دليل "هي" للإبداع المحلي: 8 علامات سعودية تستحق أن نعرفها

يمكن قراءة الهوية السعودية في الموضة بأكثر من طريقة. أحيانًا تظهر في نقش مستمد من العمارة النجدية، وأحيانًا في قميص يستعيد لحظة من تاريخ المنتخب، أو في لون وعبارة وذكرى يعرفها من عاش هنا فورًا. وفي تجارب أخرى، تأتي الهوية من الحرفة، أو من إيقاع المدن، أو حتى من الطريقة التي تنظر بها العلامة إلى المرأة السعودية وحياتها اليوم.

وهذا تحديدًا ما يجعل المشهد المحلي أكثر إثارة؛ فالمصمم السعودي المعاصر لم يعد مضطر إلى تقديم تعريف واحد لما هو "سعودي". بين الـStreetwear والفخامة والحرفية والملابس اليومية، تختار "هي" ثماني علامات تحمل شخصيات مختلفة، ويجمعها ارتباط واضح بالمكان والثقافة والذاكرة السعودية.

Not Boring... الثقافة اليومية تتحول إلى Streetwear

تعرف Not Boring جيدًا كيف تلتقط التفاصيل التي تعيش في الذاكرة الجماعية ثم تعيدها بقدر من المرح. العلامة المتجذرة في الرياض تصف نفسها بأنها تترجم الثقافة اليومية إلى قطع جريئة وقابلة للارتداء، وهو ما نراه في تصاميم تستعيد لاعبي كرة القدم، والكليجا، والمسباح، والعبارات المحلية، وصولًا إلى قميص يحمل صورة ممسوحة ضوئيًا لقميص المنتخب السعودي في مشاركته بكأس العالم 1994.

قوة Not Boring تأتي من فهمها أن الهوية قد تسكن أيضًا في الأشياء التي نضحك عليها ونتذكرها ونشاركها، وأن الـStreetwear يستطيع أن يوثق لحظة ثقافية بقدر ما يفعل الأرشيف.

Qormuz... حين تتحول الثقافة السعودية إلى تصميم معاصر

في Qormuz، تظهر الهوية السعودية عبر تفاصيل مأخوذة من العمارة والعادات والفنون الأدائية، ثم يعاد تقديمها داخل حقائب وإكسسوارات وأشياء للاستخدام اليومي. ومن أحدث الأمثلة سلسلة حقائب تستحضر فنون سعودية مثل العرضة، والسامري، والدحة، والخطوة والخبيتي، لتتحول هذه المراجع من ذاكرة ثقافية إلى قطع معاصرة يمكن حملها واستخدامها اليوم. وتؤكد العلامة أيضًا أن منتجاتها مصنوعة بأيدٍ سعودية.

HINDAMME... محمد خوجة ينقل السعودية إلى لغة Pop

بنى محمد خوجة HINDAMME على فكرة اللقاء بين الشرق والغرب، ومع الوقت أصبحت الهوية السعودية جزء أساسي من هذا العالم المعاصر. في Season VI، تحولت المناطق الخمس الرئيسية في المملكة، الرياض وجدة والمنطقة الشرقية وعسير والعلا، إلى أعمال فنية مطبوعة على قمصان من الحرير، مع رموز QR تقود إلى تجربة رقمية مرتبطة بكل منطقة.

وقد عرف خوجة منذ بداياته بكيفية نقل الثقافة المحلية إلى سياقات غير متوقعة، من القط العسيري إلى قطع تحمل رسائل مرتبطة بتحولات اجتماعية سعودية، ضمن رؤية تنتمي بوضوح إلى الـPop والثقافة المعاصرة.

Samuda... المملكة تُروى من خلال خامة ونقشة

بدأت Samuda بفكرة تقديم منتجات فاخرة مستوحاة من فنون وثقافة المملكة، ويأتي اسمها من قرية في منطقة القصيم ترتبط في سردية العلامة بحقول الخزامى والإبل البيضاء. واليوم امتد عالمها من الأوشحة والهدايا إلى الملابس والإكسسوارات.

في مجموعة Ornamental مثلًا، تجتمع إشارات من عسير ورجال ألمع والدرعية والسدو داخل تصاميم معاصرة، ومنها قميص حرير مطبوع مع المخمل. الهوية هنا غنية بالمراجع، لكن طريقة تقديمها مصقولة وحديثة وقابلة للحركة بين السعودية والعالم.

Kayanee... الهوية داخل أسلوب حياة المرأة

تقدم Kayanee قراءة مختلفة تمامًا للمشهد السعودي. فالعلامة، المملوكة لصندوق الاستثمارات العامة، تبني عالم للمرأة يجمع الأزياء والحركة والصحة والجمال والمعرفة ضمن تجربة واحدة.

أما في الموضة، فقد قدمت أول منتج لها مصنوع بالكامل في السعودية ضمن مشروع "من هالدار"، مستوحى من رموز تشمل النخلة، والزخارف المعمارية النجدية، وخريطة المملكة، والنسيج اليدوي والكثبان. وتصف Kayanee المجموعة بأنها مصنوعة في السعودية بأيدي نساء سعوديات، ما يمنح فكرة "المحلي" هنا بعد يتصل بالتصنيع والمرأة والعمل بقدر اتصاله بالشكل.

Torba Studio... الهوية كعالم يمكن الدخول إليه

Torba Studio من العلامات التي تتعامل مع الموضة كمساحة للسرد. حتى حملتها الحالية "Dazed By Lights" تأتي في صورة قصة مصورة تتابع شخصية تعيش يوم عادي يتحول إلى ما يشبه حلم الظهيرة.

في Torba، الهوية السعودية تبدو معاصرة ومفاهيمية أكثر من كونها مباشرة؛ مدينة، شخصية، ذاكرة، أو شعور يمكن أن يتحول إلى عالم كامل حول الملابس. هذه القدرة على الـWorld-building تمنح العلامة مكان مختلف ضمن المشهد المحلي، حيث تصبح الأزياء جزء من قصة أكبر.

Proud Angeles... ثقافة الشارع والمجتمع

منذ انطلاقتها، بنت Proud Angeles جسر بين ثقافة الشارع السعودية والحياة الحضرية المعاصرة، مع تأثير واضح من لوس أنجلوس يظهر حتى في رمز النخلة المرتبط بالعلامة. كما جعلت المجتمع والفن والموسيقى والرياضة جزء أساسي من شخصيتها. ‏

واليوم تدخل Proud Angeles مرحلة إعادة صياغة بعد تسع سنوات، مع توجه جديد تصفه العلامة بأنه أكثر ارتباط بالهدف والمجتمع والتأثير الاجتماعي. هذه المرحلة تجعلها اسم يستحق المتابعة من جديد، خصوصًا مع تاريخها في صياغة ثقافة شبابية سعودية من داخل الموضة.

Saheer... الهوية السعودية من مساحة أكثر شخصية

أضيف Saheer إلى القائمة لأنها تقدم زاوية أكثر هدوء وشخصية. أسست ريم أبالخيل العلامة انطلاقًا من ذكرى والدتها وأسلوبها الذي ارتبط لديها بالأناقة البسيطة والقطع التي تحتفظ بقيمتها مع الوقت. وتحولت هذه الذاكرة إلى مجموعات محدودة الإصدار تعتمد على خامات مختارة بعناية وقصات تناسب إيقاع حياة المرأة السعودية اليوم.

الأطقم الحريرية المتناسقة تحديدًا تلخص هذا الجانب من Saheer: أناقة هادئة، سهلة التنسيق، وتحمل ارتباط عاطفي واضح بقصة العلامة من دون الحاجة إلى رمز تراثي مباشر.

في النهاية، دعم الإبداع المحلي يتجاوز فكرة شراء منتج سعودي. إنه أيضًا دعم لطرق جديدة في سرد السعودية نفسها. من كرة القدم والـStreetwear إلى العمارة النجدية والسدو، ومن الصحراء والحرفة إلى الذاكرة العائلية والحياة الحضرية، تكشف هذه العلامات أن الهوية السعودية اليوم واسعة بما يكفي لتحتمل لغات كثيرة، وهذا التنوع تحديدًا هو ما يجعلها تستحق أن نعرفها.