ليست مجرد حقيبة.. إنها Baguette من Fendi!
في أواخر تسعينيات القرن الماضي، كان عالم الموضة غارقاً في هدوءٍ تام، تصاميم بسيطة، ألوان محايدة، وتقشف جمالي يسيطر على المنصات. وفي تلك اللحظة بالذات، قررت دار "فندي" Fendi أن تُحدث زلزالاً إبداعياً غير متوقع، مستلهمةً شكلها الأيقوني، صغيراً وعمليًا، ليُحمل تحت الذراع ويحتضن أساسيات الحياة اليومية. لكن التاريخ لا يُصنع بالاندماج مع الآخرين، بل بالوفاء للذات والتعبير عنها بثقة ودون اعتذار.
حقيبة Fendi تمرّد على النمطية
تمرّدت Baguette على التوجه السائد آنذاك، وشقّت طريقها وسط مشهد من التصاميم الأحادية والبسيطة، من خلال مزج جريء للألوان، وتقنيات حرفية نابضة بالحياة، واستخدام مبتكر للمواد، لتصبح بيان الدار في رفض النمطية، ورمزاً مرغوباً على الفور بفضل قدرتها على التعبير عن شخصية من يحملها.
حملة إبداعية تحتفي بالتنوع والهوية
واليوم، تتجسد هذه الروح القائمة على الحرفية والتعبير عن الذات في حملة جديدة تضم سارة جيسيكا باركر، سفير فندي بانغ تشان، إيما دارسي، سفيرة فندي سونغ يوتشي، صوفي تاتشر، جيسيكا ألبا، سفير فندي رين ميغورو، آيريس لو، تيكال إنسوليا، وسفيرة فندي مينا.
بعدسة المصورة بيبي بورثويك وعلى أنغام أغنية Gun a is Fame لأديسون راي، تُظهر الحملة كل شخصية مع حقيبة Baguette اختارتها بنفسها، الحقيبة التي تعكس هويتها في تلك اللحظة تحديداً. ولإضفاء إحساس بالحميمية والعفوية، حرصت بورثويك على خلق أجواء تسمح لكل شخصية بالحركة والتعبير عن نفسها بصورة طبيعية، لتبقى شخصيتها وعلاقتها بحقيبة Baguette في صميم المشهد.
والنتيجة هي تأكيد متجدد على مكانة Baguette في حياة من يحملونها، حيث يعبّر كل مشارك عن رؤيته الخاصة من خلال عبارات مثل: "إنها حقيبتي"، "إنها موقفي"، "إنها فوضى منظمة"، "إنها العائلة"، "إنها التاريخ"، وبالطبع "ليست مجرد حقيبة"، إنها Baguette، في إشارة إلى العبارة الشهيرة التي قالتها شخصية كاري برادشو، التي جسدتها سارة جيسيكا باركر، في مسلسل Sex and the City.
وتعود حقيبة Baguette إلى شكلها الأصلي ورمزها الأيقوني 26424 تحت الإدارة الإبداعية لماريا غراتسيا كيوري ضمن مجموعة خريف/شتاء 2027-2026 وهي أول مجموعة لها لدى فندي.
