خاص "هي": إيمان علمدار مؤسسة علامة الملابس الرياضية السعودية "دارفت".. حين تتحول الحركة إلى أسلوب حياة
في السنوات الأخيرة، أصبحت الرياضة جزء متداخل مع تفاصيل الحياة اليومية للمرأة السعودية، كخيار واعٍ يرتبط بالصحة، والتوازن، وبناء الثقة بالنفس. من هذا الإدراك، وُلدت علامة DarFit كإحدى العلامات السعودية التي تنظر إلى الأكتيفوير بوصفه امتداد لأسلوب حياة متكامل، يجمع بين الحركة والراحة والهوية.
انطلقت دارفت من فهم عميق للتحديات اليومية التي تواجهها المرأة السعودية في الحفاظ على نمط حياة نشط، ومن رغبة واضحة في تقديم حلول واقعية لا تفصل بين الحركة والحياة. تجربة المؤسسة السعودية إيمان علمدارمع الرياضة فتحت بابً لإعادة التفكير في العلاقة مع الأكتيفوير، ليس كملابس مخصّصة للتمرين فقط، بل كقطع ترافق المرأة في إيقاع يومها المتسارع، وتدعمها نفسيًا وعمليًا. من هنا تشكّلت رؤية دارفت كعلامة تضع الجودة، والبساطة، وسهولة الاستخدام في صميم تصميمها، مع تركيز واضح على بناء مجتمع نسائي يتشارك الوعي والدافع للاستمرار.
في هذا اللقاء الخاص مع "هي"، تتحدث إيمان علمدارعن البدايات، وفلسفة التصميم، وهوية العلامة، والعلاقة التي تسعى لبنائها مع مجتمعها، إلى جانب الخطوات القادمة بعد الإطلاق.
ما الدافع وراء إطلاق علامة ملابس رياضية سعودية؟
وُلدت فكرة دارفت عام 2018 مع بداية رحلة شخصية في عالم الرياضة، انطلقت من لحظة وعي بأهمية الحركة وسط مسؤوليات الحياة اليومية. قرار الالتزام بالتمرين اليومي شكّل نقطة تحوّل انعكست على الصحة الجسدية والنفسية، وأسهم في بناء طاقة وثقة وتوازن جديد. مع الوقت، تحوّل الشغف بالرياضة إلى تجربة مُلهمة شاركتها مع من حولي، ووجدت تفاعل مشجع من نساء أخريات. من هنا بدأت ملامح مشروع يرتبط بالرياضة، يقدّم الملابس الرياضية كجزء من أسلوب حياة صحي، ويؤسس لمساحة داعمة للمرأة في رحلتها مع الحركة.
ما الذي يمثّله اسم دارفت، ولماذا كان الخيار الأنسب لهوية العلامة؟
كلمة “دار” تعني البيت، وهي مشتقة من اسم عائلتي “علمدار”. أما دارفت فتعني بيت اللياقة أو بيت الحركة. اخترت الاسم لأنه بسيط وسهل الحفظ، ويحمل بُعد شخصي دون أن يكون مباشر، مما يضفي على العلامة إحساس بالانتماء والخصوصية، وكأن دارفت مساحة آمنة تحتضن كل امرأة في رحلتها مع الحركة.
كيف تعرّفين فلسفة دارفت في تصميم الأكتيفوير اليومي؟
كوني أمارس الرياضة بشكل شبه يومي، أصبحت الملابس الرياضية جزءًا أساسيًا من أسلوبي اليومي، مما أتاح لي الاطلاع على مختلف العلامات العالمية وفهم تفاصيل الجودة والأداء التي تبحث عنها المرأة الرياضية. كما أصبحت لدي خلفية واضحة باحتياجات السوق السعودي وما ينقصه.
تنطلق فلسفة دارفت من تقديم قطع عالية الجودة تدعم الأداء وتواكب الحركة، مع الحفاظ على تصاميم أنيقة تناسب الاستخدام اليومي، وبأسعار تنافسية تجعل الجودة في متناول المرأة دون الحاجة للمساومة أو المقارنة مع الماركات العالمية.
كيف تحققين التوازن بين الراحة، الأداء، والشكل العصري في القطع؟
يبدأ التوازن من اختيار الخامة، فهي الأساس في الراحة والأداء. بعد ذلك يأتي دور التصميم الذكي الذي يدعم الحركة ويعزز الثقة، إلى جانب الألوان العصرية التي تناسب أسلوب الحياة اليومي.
كل قطعة في دارفت مصممة لتنتقل بسلاسة من التمرين إلى تفاصيل اليوم، دون التنازل عن الأداء أو المظهر.
لمن تصمّمين دارفت وكيف يؤثر أسلوب حياة المرأة السعودية على التصميم؟
مصممة للمرأة السعودية بشكل خاص، وللمرأة العربية بشكل عام. المرأة السعودية اليوم امرأة منتجة، عاملة، متعددة الأدوار، وتعيش إيقاع حياة سريع.
هذا الواقع انعكس على التصاميم، فجاءت عملية، مريحة، وتلائم الحركة اليومية، مع الحفاظ على لمسة أنيقة تعزز الثقة بالنفس.
الهوية البصرية للعلامة هادئة وواضحة. كيف تم اختيار هذا التوجّه؟
في بداية المشروع، انطلقت بهوية بميزانية محدودة تناسب مرحلة التأسيس، ولم أكن مقتنعة بها بشكل كامل. قبل الإطلاق الرسمي، قررت التعاون مع شركة متخصصة، ونصحوني بإعادة تطوير الهوية البصرية بشكل أعمق وأكثر احترافية.
رغم أن القرار تطلب استثمارًا أكبر وتأجيل موعد الإطلاق، إلا أنه كان من أفضل القرارات التي اتخذتها. فالهوية البصرية هي الأساس الذي يضمن استمرارية العلامة ونموها. أردت لها أن تكون بسيطة، مختلفة، ومرتبطة بالحركة، وهو ما يعكس جوهر دارفت ورسالتها.
كيف تبنين علاقة بين المجتمع ودارفت بعيدًا عن المنتج نفسه؟
بناء المجتمع أحد الأهداف الأساسية لدارفت. من خلال تواجدي المستمر في البطولات ومشاركتي الشخصية في الفعاليات الرياضية، تكوّن لدي مجتمع متنوع من رياضيات ومدربات من خلفيات مختلفة، يجمعنا شغف الحركة. حرصت أن تعكس منصات دارفت هذه الرؤية بوضوح.
ومن الخطط المستقبلية تنظيم حصص رياضية، حملات توعوية، وفعاليات تجمع هذا المجتمع لمشاركة تجاربهم وقصصهم مع الرياضة.
ما الخطوة القادمة لدارفت بعد هذا الإطلاق؟
المرحلة القادمة تركز على الاستماع بشكل أعمق للمجتمع، وجمع ملاحظات العملاء بهدف تطوير المنتجات وتحسينها باستمرار.
إلى جانب ذلك، نسعى لبناء شراكات مع نوادٍ نسائية، والتوسع في شراكات على مستوى الفعاليات الرياضية الكبرى، مثل ماراثون الرياض، لتعزيز حضور دارفت في المشهد الرياضي المحلي.
في دارفت، لا تُقدَّم الملابس الرياضية كمنتج منفصل عن التجربة، إنما كامتداد لرحلة شخصية وجماعية مع الحركة، والالتزام، والوعي الصحي. من فكرة وُلدت من تجربة واقعية، إلى علامة تبني مجتمعًا نسائيًا متفاعلًا، ترسّخ دارفت حضورها كمساحة تشجّع المرأة على الاستثمار في صحتها بثقة واستمرارية. ومع الخطوات القادمة التي تركّز على الاستماع للمجتمع والتطوّر المشترك، تبدو دارفت في موقع يعكس نضج التجربة ورؤية واضحة لما يمكن أن تكون عليه ملامح الأكتيفوير السعودي المعاصر.
