هل أصبحت الألوان البارزة هي الشعارات الناعمة لعلامات الأزياء الفاخرة؟
لاحظنا في الآونة الأخيرة ظاهرة في عالم الأزياء الفاخرة أقرب إلى أن تكون موضة رائجة وصيحة من صيحات الأزياء تتجاوز إطار القصات والألوان الدارجة والقطع المتكررة لتعدد العلامات والدور التي تبنت هذه الظاهرة والاستراتيجية التسويقية الكلاسيكية، وهي كشف الستار عن لون بارز يكتسح هوية العلامة ويحدد بارتباط لونه بفترات معينة من الزمن، فنرى أنهم يراهنون على ظلٍ واحد، وهي استراتيجية قديمة تأخذ اليوم معنى جديد.
تثير العلامات التجارية بألوان شعاراتها وأسلوب الأحرف والكلمات والزخارف الجمالية المشاعر البشرية، لذلك يعد لون العلامة التجارية أحد أكثر الطرق إلحاحاً للتعبير عن شخصية الدار. يساعد اختيار لون يعكس شخصية العلامة في بناء تجربة علامة تجارية متكاملة ومتماسكة للعملاء.
ولكننا لا نتحدث اليوم عن الشعارات الجديدة، بل عن علامات تم تأسيسها قبيل العشرات من السنوات وبعضها تعدى نقطة المئة عام كتاريخ ضارب في صناعة الأزياء، غارسين جذور الانطباع المألوف في مخيلة وعقل المستهلكين أجيال بعد أجيال منذ ذلك الحين.
تكشف بعض العلامات في الآونة الأخيرة عن ألوان بارزة توظفها كعلم نظري وظل محدد تلون به الفترة الحالية للدار والفترة الإبداعية تحت إدارة وقيادة مديرها الإبداعي الحالي، فيكون اللون بمثابة الشعار الناعم الجديد للعلامة التجارية والدار الفاخرة يترسخ بجانب شعاراتها الرسمية ورموزها الكلاسيكية، من لون دار "ڤالنتينو" الزهري الصارخ، والدرجة الحادة من اللون الأزرق لعلامة التراث البريطاني "بربري" الى اللون الجديد الجذاب الذي اجتاح العلامة الإيطالية الفاخرة الشهيرة "غوتشي".
ڤالنتينو يبدل الأحمر بالفوشي ويترك أثراً زهري اللون حُفر في عام 2022
الحالة الأولى والنموذجية لضرب مثال بها هي "فالنتينو" التي قدمت العام الماضي مجموعة كاملة باللون الوردي الفوشيا، وهو اللون الذي ابتكرته "بانتون" خصيصًا للدار والذي أطلقوا عليه اسم Pink PP، في إشارة إلى مديرها الإبداعي، "بييرباولو بيتشولي" الذي قال إن التزامه الأحادي بهذا اللون كان نهجه المتفائل والمتمرد ومع ذلك، كانت هناك استراتيجية تسويقية متطورة وراء هذا الاختيار حيث يتناظر التاريخ بالحاضر بدل ربطهم فقط بإعاد التفسير والتكرار، فكان تاريخ طويل لمؤسس الدار "فالنتينو جارافاني" مرتبط باللون الأحمر، والذي تريد الدار الآن تكراره باللون الفوشيا.
أخذت الإستراتيجية دورتها، وأكثر من نصف ملابس مجموعة فالنتينو الجديدة للربيع المقبل كلاسيكية بدرجات الأبيض والأسود الحيادية، ولكن أثر درجة الفوشي دُمج بشرائط الحمض النووي للدار العريقة واتخذ مكانه بجانب الأحمر الاستثنائي للعلامة وأصبحت رؤية اللون الصارخ بمثابة الشعار الناعم الخالي من الأحرف والكلمات ويتطلب فقط تمييز الوهج الفوشي لمعرفة أننا في حضور دار "فالنتينو".
علامة التراث والإرث البريطاني تتلون بالأزرق وتضيف حياة الى أرشيف من البيج
في أولى خطواته الإبداعية، قام المدير الإبداعي البريطاني "دانيل لي" فور إعلان تعيينه في علامة "بربري" بالكشف عن شعار يستخدم شكل الفارس الكلاسيكي للفروسية الذي تم إنشاؤه للعلامة التجارية منذ أكثر من 100 عام.
أعلنت صور الحملة المزينة بالشعار الجديد، والتي تم نشرها على Instagram في بداية العام بداية عهد "لي" الإبداعي الملونة بدرجة مميزة من الأزرق.
تَلون الفارس باللون الأزرق الكوبالت النابض بالحياة، وهو اللون الذي قدمه "دانييل لي" ومنذ ذلك الحين أطلق عليه اللون الأزرق الفارسي وهو تلاعب على كلمات اللون الأزرق الملكي، وهو لون موجود مُسبقاً في الأرشيف يحاول "دانيل لي" إعادة بث الحياة له على هيئة هوية جديدة مشتقة من تاريخ العلامة.
لم يكن حضور الأزرق الفارسي مقتصر على العلامة الجديدة فحسب، بل اكتسح أزياء المجموعة الأولى للمصمم البريطاني للعلامة البريطانية العريقة، وبهذا الحضور الأولي الذي يدشن أولى الخطوات الإبداعية والنظرة الأولى لمجموعة ورؤية المدير الإبداعي وتطبيقها على العلامة التراثية، ارتبط بنجاح اللون بهذه الفترة الجديدة والترقب المستمر لما سيقدمه "لي" في "بربري" في المواسم القادمة.
لم تكن استراتيجية اللون البارز المرتبطة بالفترة الإبداعية التجربة الأولى لـ"دانيل لي" بل طبق النظرية باللون الأخضر حينما كان يترأس سابقا "بوتيغا فينيتا" وكان مسؤولا عن إحياء العلامة التجارية التراثية الإيطالية.
عصر الأحمر الداكن.. العصر الجديد لـ"غوتشي" بقيادة "ساباتو دي سارنو"
كان الضوء الأحمر النابض بالحياة على المسرح بمثابة نظرة تشويقية لما كان من المقرر أن تكون أول مجموعة "ساباتو دي سارنو" لـ"غوتشي" وهي حقبة جديدة للدار الإيطالية ملأت صناعة الأزياء بتوقعات كبيرة في أسبوع الموضة في ميلانو.
ابتدأت الرؤية الجديد بالتجلي قبل أيام من العرض، حيث تم تزيين المدينة الحاضنة باللون الأحمر العنابي المميز الجديد للعلامة التجارية وكلمة "ancora" التي تعني "مرة أخرى" أو " السكون" باللغة الإيطالية.
وبهذا اللون يؤسس "دي سارنو" علاقته المرئية مع غوتشي.
أخذ اللون الجديد العميق هيئة الملابس والأزياء حين اكتسح لوحة الألوان في مجموعة "دي سارنو"
الأولى لـ"غوتشي".
وأيضاً في حال "غوتشي" كما "بربري" لا يعتبر اللون الجميل دخيل على تاريخ العلامة الايطالية، بل يتواجد كجزء لا يتجزأ من القصة الأساسية التي دفعت أحداثها المؤسس لتكوين العلامة المتربعة على عرش الفخامة.
غوتشي "روسو أنكورا" يمكن وصفه باللون الأحمر الداكن الغني القريب من درجات الدم وبضع درجات أغمق من الشريط الأوسط في شكل الخطوط الثلاثية المميزة "لغوتشي". وهو مستوحى من التصميمات الداخلية لفندق سافوي بلندن، حيث كان يعمل مؤسس الفندق غوتشيو غوتشي.
"فيراغامو" إعادة إحياء العلامة الإيطالية بروح اللون الأحمر
ظهرت العلامة الإيطالية الشهيرة لأول مرة باسم وشعار جديدين. وتتمثل الإستراتيجية في الوصول إلى الأجيال الشابة بقيادة النجم الصاعد والمدير الإبداعي "ماكسيميليان ديفيس".
جاء تغيير الاسم بإزالة الاسم الأول للمؤسس والحفاظ على اسم العائلة لتصبح فقط FERRAGAMO. ويأتي اللقب الجديد مع شعار جديد، صممه مصمم الجرافيك الشهير "بيتر سافيل" بخط serif بسيط يعكس هوية الدار الراقية.
واحتفالاً بهذه المناسبة، أطلقت FERRAGAMO لونًا رئيسيًا جديدًا مسجلاً في Pantone باللون رقم 3546C: وهو اللون الأحمر البارز والنابض بالحياة والشغف.
وينعكس لون الهوية الجديد في مجموعات "فيراغامو" من تصميم "ديفيس" من الملابس والاكسسوارات والجلديات.
