خاص "هي": هالة الشمري تعيد رسم صورة المرأة العربية مع By Hala
بين جذورها العراقية ونشأتها في دبي وتجاربها في ملبورن ولشبونة، بنت هالة الشمري عالم By Hala من مزيج من الثقافات والرؤى المختلفة. علامة تحتفي بالأنوثة والجرأة، وتتنقل بين القصّات الناعمة والتفاصيل المفاجئة، فيما تتمسك بالإنتاج المحلي والخامات الفاخرة والتصميم بعيدًا عن المواسم التقليدية.
في حوار خاص مع "هي"، تكشف هالة الشمري عن رحلتها في تأسيس By Hala، وتأثير النساء والثقافات التي شكلت رؤيتها، والصورة التي تطمح إلى تقديمها عن المرأة العربية المعاصرة.
كيف بدأت فكرة By Hala، وما الذي أردت التعبير عنه من خلال العلامة؟
بدأ شغفي بالموضة والستايلينغ منذ المدرسة، ثم درست تصميم الأزياء ورسم الباترون وعملت لاحقًا في أوناس، حيث أدركت أنني أريد أن أكون في الجانب الإبداعي من الصناعة وأن أبني شيئًا خاصًا بي. أردت من By Hala أن تحمل أيضًا رسالة كامرأة عراقية وعربية، وأن تعكس تنوع المرأة في منطقتنا وقدرتها على التعبير عن نفسها بحرية من خلال الموضة والوصول إلى العالمية. أما اسم "هلا"، فاخترته لما يحمله من معنى الترحيب في العربية وبساطته وقربه من روح العلامة.
كيف تنعكس تجربتك كامرأة من ثقافات متعددة على هوية By Hala وتصاميمها؟
ولدت في العراق وعشت في دبي لأكثر من خمسة وعشرين عامًا، كما عشت في ملبورن ولشبونة، وتركت كل مدينة أثرًا مختلفًا في أسلوبي. أعود إلى جذوري العراقية من خلال رموز مثل شجرة النخيل، بينما علمتني ملبورن الجرأة، ولشبونة الراحة وجمال الأقمشة الطبيعية، أما دبي فعرّفتني إلى نساء وثقافات وأساليب شديدة التنوع. كل ذلك جعلني أصمم لنساء مختلفات يجمعهن حب الجرأة والجمال.
بصفتك الأصغر بين خمس شقيقات، كيف أثّرن في رؤيتك للمرأة التي تصممين لها؟
نشأت بين أربع شقيقات أكبر مني ووالدة قوية، ومع فارق يصل إلى خمسة عشر عامًا بيني وبين شقيقتي الكبرى، تعرفت عن قرب إلى أجيال وشخصيات مختلفة من النساء. لذلك لا أصمم فقط لامرأة في عمري، وإنما أفكر في نساء تختلف أعمارهن وأذواقهن ودرجة الحشمة التي يفضلنها. وفي كل مجموعة أطلق اسم إحدى شقيقاتي أو نساء عائلتي على قطعة، مثل قفطان "مروة" الذي أصبح من أكثر تصاميمي نجاحًا.
كيف توازنين في تصاميمك بين الأنوثة والقوة، والبساطة والجرأة؟
أحرص على أن تضم كل مجموعة درجات مختلفة من البساطة والجرأة، وأحب خصوصًا التفاصيل غير المتوقعة، كقطعة تبدو هادئة من الأمام وتكشف عن مفاجأة من الخلف. بالنسبة لي، الأنوثة في حد ذاتها قوة؛ فالمرأة في الحرير الناعم لا تقل قوة عن أخرى ترتدي قصّات حادة وألوانًا داكنة. القطعة وحدها لا تصنع هذا الشعور، فروح المرأة وطريقتها في ارتدائها هي التي تمنحها الحياة.
تعتمد By Hala مجموعات غير موسمية، ما الذي دفعك إلى تبني هذه الفلسفة؟
جاء القرار من واقع المنطقة التي أعيش وأصمم فيها، فمواسم الإمارات لا تتطابق مع التقويم التقليدي للموضة العالمية. كما يتماشى ذلك مع فلسفتي القائمة على الجودة قبل الكمية وتصميم قطع تستطيع المرأة الاحتفاظ بها لسنوات بدل ارتباطها بموسم واحد. هذا النهج يقلل أيضًا من الهدر، ومع توسع العلامة عالميًا أتطلع إلى إضافة خيارات لمناخات مختلفة من دون الالتزام بتقويم موسمي جامد.
كيف تختارين الخامات، وما الدور الذي تلعبه في تشكيل التصميم منذ البداية؟
أحيانًا يكون القماش بالنسبة لي أهم من التصميم نفسه، لأن الخامة الصحيحة قادرة على إظهار جمال القطعة، فيما قد تفسدها الخامة الخاطئة. أبحث عن أقمشة عالية الجودة تمنح المرأة إحساسًا بالفخامة والأناقة بلا عناء، وقد اعتمدت مجموعتي الأخيرة بالكامل على خامات مستوردة من اليونان. وفي بعض الأحيان أختار القماش أولًا وأترك شخصيته وملمسه يقودان التصميم منذ البداية.
ما أهمية العمل مع الموردين والحرفيين المحليين في بناء عالم By Hala؟
جربت الإنتاج في البرتغال والهند ولبنان، لكنني وجدت أن دبي والإمارات هما الأنسب لي. قرب المصنع يسمح لي بمتابعة مرحلة العينات وأدق تفاصيل التنفيذ، وهو أمر أساسي في تصاميمي التي تعتمد أحيانًا على هياكل وقصّات دقيقة جدًا. كما يمنحني العمل محليًا فرصة لدعم الحرفيين والمصانع في مجتمعي، ويشرفني أن أقول إن By Hala مصنوعة في دبي.
ما الصورة التي تريدين إيصالها عن المرأة العربية المعاصرة من خلال By Hala؟
أريد أن أظهر التنوع الكامل للمرأة العربية؛ يمكنني تصميم قطعة محتشمة وأخرى أكثر جرأة، مع الحفاظ دائمًا على الأناقة والحس الفني. أحب التناقضات، كالتصميم الهادئ من الأمام والمفاجئ من الخلف، لأنها تعكس تعدد الطرق التي تستطيع المرأة التعبير بها عن نفسها. وطموحي أن تصل By Hala عالميًا، مع بقاء هويتها الشرق أوسطية واضحة، وأن ترتدي نساء العالم تصاميم صنعتها امرأة عربية.
هوية عربية تتطلع إلى العالمية
ترى هالة الشمري في By Hala مساحة تجمع تجاربها الشخصية والثقافات التي عاشت بينها مع رؤيتها للمرأة العربية بكل تنوعها. ومن دبي، تواصل بناء علامة تتمسك بجذورها وهويتها المحلية، فيما تتطلع إلى أن تجد تصاميمها مكانها في خزانات النساء حول العالم.
