تومي هيلفيغر تدعو عشّاق الدنيم إلى اكتشاف عالم روميو بيكهام

أطلقت علامة تومي هيلفيغر Tommy Hilfiger، التابعة لشركة PVH المدرجة في بورصة نيويورك تحت رمز التداول PVH، حملة TOMMY HILFIGER Always Denim لموسم خريف 2026، من بطولة لاعب كرة القدم الإنجليزي روميو بيكهام. وتحتضن أروقة فندق The Mark مشاهد الحملة، حيث تلتقي أناقة نيويورك بتأثيرها الثقافي، ويستضيف روميو جيلًا جديدًا من المواهب المؤثّرة في مشهد الموضة، في رؤية متجدّدة للأناقة الأميركية الكلاسيكية بلمسة عصرية؛ رؤية عفوية ومفعمة بالتفاؤل، يبقى الدنيم في صميمها.

لطالما شكّل فندق The Mark أحد رموز مشهد الأناقة في نيويورك، ويتحوّل في الحملة إلى خلفية لمشاهد الغروب على السطح، ومغامرات وسط المدينة، ولحظات تجمع الأصدقاء. وبرفقة الهولندية ياسمين فينالدوم، صاحبة البصمة المؤثّرة في عالم الموضة، ومجموعة من الوجوه الصاعدة التي تُسهم في رسم ملامح الأناقة المعاصرة، يتنقّل روميو بعفوية بين أشهر مواقع المدينة، حيث يغدو الدنيم الخيار الطبيعي لكل لحظة.

في هذا الصدد، قال روميو بيكهام: "لا توجد طريقة صحيحة وأخرى خاطئة لتنسيق الدنيم؛ فهذه هي الفكرة برمّتها». وتابع: «قد أرتديه يومًا مع سترة جلدية، وفي اليوم التالي مع تي شيرت أبيض كلاسيكي. ويمكنك استلهام إطلالتك من موسيقى الروك، أو أسلوب البريبي، أو الفينتاج، أو أي أسلوب آخر. كان دنيم تومي الذي يحمل طابعًا مميّزًا حاضرًا طوال حياتي، ومع ذلك يظلّ دائمًا مواكبًا للعصر، لأن كل شخص يمنحه طابعه الخاص بطريقة عفوية تنسجم معه".

تحتفي مجموعة TOMMY HILFIGER لموسم خريف 2026 بمزايا الدنيم المتعدّدة، من خلال طيف واسع من تدرّجات الغسل والقصّات والأحجام التي تلائم مختلف المناسبات. ويطلّ روميو بيكهام ببنطلون الجينز الفضفاض «Theo»، المستوحى من أزياء التسعينيات بقصّته المريحة، منسّقًا مع كنزة محبوكة بنقشة الضفائر، قبل أن ينتقل إلى بنطلون «Dover» الكلاسيكي بقصّته المستقيمة، مع قميص مدسوس عند الخصر، ليُظهر كيف يُمكن لبنطلون الجينز المناسب أن يُواكب كل لحظة. أمّا ياسمين فينالدوم، فتسلّط الضوء على تشكيلة الدنيم النسائية بإطلالة تعتمد بنطلون «Sarah» عالي الخصر، المعروف بخطوطه الأنيقة وقصّته التي تُبرز القوام، إلى جانب تصميم «Daisy» منخفض الخصر بأبعاده الواسعة والمريحة. ومن التصاميم العصرية إلى تلك الكلاسيكية العصيّة على الزمن، يَجِد كل شخص قصّة الدنيم التي تعبّر عن أسلوبه.

بدوره، قال تومي هيلفيغر: "لطالما مثّل الدنيم بالنسبة إليّ أسمى أشكال التعبير عن الذات. خلال سنوات مراهقتي في إلميرا، كنتُ أقود سيّارتي إلى مدينة نيويورك لشراء الجينز، ثم أعدّل القطع وأُضفي عليها لمستي الخاصة، قبل أن أبيعها مباشرةً من صندوق سيّارتي الخلفي. ومع تعاقب عقود الزمن، تَطوّر الدنيم جنبًا إلى جنب مع الموسيقى وثقافة الشباب والتوجّهات المتغيّرة، من دون أن يفقد يومًا رونقه العصيّ على الزمن». وتابع قائلًا: «تحتفي هذه الحملة بذلك الإرث من وُجهة نظر جيل جديد، وتؤكد أن التصاميم الكلاسيكية لا تكفّ عن التجدّد بلمسات تعبّر عن شخصية من يرتديها".

على امتداد أربعة عقود، شكّل الدنيم عنصرًا أساسيًا في رسم هوية أزياء TOMMY HILFIGER. فمنذ المجموعات الأولى التي طرحتها العلامة في ثمانينيات القرن الماضي، أعيد ابتكار ركائز الأناقة الأميركية الكلاسيكية، وفي مقدّمتها الدنيم، عبر تدرّجات غسل جديدة وقصّات وأبعاد متجدّدة. ومع إطلاق TOMMY JEANS عام 1996، قدّمت العلامة رؤية شبابية جديدة، وفتحت المجال أمام جمهور جديد لإعادة صياغة الأناقة التي لا تتأثّر بمرور الزمن من خلال القصّات المريحة والتعبير عن الذات. وبعد عام واحد، أصبحت المغنّية الأميركية الراحلة آليا من أشهر الوجوه المرتبطة بالعلامة، وأسهمت في ترسيخ تصاميم الدنيم ذات التقسيمات اللونية وبناطيل الجينز الفضفاضة بوصفها رموزًا خالدة لأسلوب التسعينيات. ومنذ ذلك الحين، وواصلت العلامة ترسيخ حضورها المؤثّر في عالم الموضة عبر حملات أسهمت في رسم ملامح الثقافة ولحظات بارزة لا تُنسى؛ بدءًا من مجموعة TOMMY JEANS الكبسولية لعام 2016، التي تصدّرها لاكي بلو سميث وهايلي بيبر، ووصولًا إلى التعاون مع فرقة رولينغ ستونز عام 2021. واليوم، تحمل حملة «Always Denim» هذا الإرث إلى جيل جديد.