خاص "هي": علامة…NÓRA أربع شقيقات يعدن تعريف الفخامة المتاحة في المنطقة
في مشهد تتسارع فيه الصيحات وتتبدّل ملامح الموضة مع كل موسم، اختارت NÓRA أن تسير بإيقاع مختلف. منذ تأسيسها عام 2020 على يد أربع شقيقات، تشكلت العلامة برؤية واضحة تقوم على الفخامة الخالدة، الجودة الصادقة، والسعر المدروس.
في هذا الحوار الخاص مع مجلة "هي"، تكشف مؤسِّسات NÓRA عن بداياتهن، والفجوة التي أردن سدها في سوق الخليج، ورؤيتهن للفخامة المعاصرة، وكيف أصبح مفهوم المجتمع عنصر أساسي في هوية العلامة. كما يتحدثن عن التزامهن بالاستدامة، وطموحهن الذي يتجاوز حدود الأزياء نحو تمكين النساء في المنطقة.
كيف وُلدت فكرة العلامة، وكيف تشكّلت رؤيتكنّ المشتركة؟
NÓRA هي نحن الأربع، أخوات أولًا ومؤسِّسات ثانيًا. وُلدت العلامة من عقلية عائلية مشتركة. نشأنا ونحن نشاهد والدنا يبني أعماله بعزيمة وهدف، لذلك كانت ريادة الأعمال جزءًا من تكويننا.
في الوقت نفسه، اختبرنا بأنفسنا الفجوة بين ما كان متاح في السوق وما كنا نرغب في ارتدائه؛ قطع تشعرين بأنها فاخرة، محتشمة، وعصرية في آنٍ واحد. عند إطلاق العلامة في 2020، جلبت كل واحدة منا نقطة قوة مختلفة: التوجيه الإبداعي، الإنتاج والمصادر، الهوية والشراكات، والعمليات. لكل منا مساحتها، والقرارات الكبرى نتخذها معًا. هذا التوقيع الجماعي يحافظ على تماسك العلامة ورابطة العائلة. كانت رؤيتنا واضحة: ابتكار ما شعرنا بصدق أنه مفقود لنساء يشبهننا.
ما الفجوة التي شعرتن بوجودها في سوق الأزياء؟
شعرنا بوجود فجوة واضحة في سوق الخليج؛ تجربة فاخرة حقيقية، من القماش إلى القَصّة، وبسعر يمكن الوصول إليه. كانت النساء يدفعن أسعار مرتفعة مقابل فخامة بعيدة المنال، أو يتجهن إلى خيارات أقل تكلفة تؤثر في الجودة والتشطيب.
آمنا أن المرأة تستحق الجودة والسعر المتوازن معًا. لذلك سعينا إلى تقديم قصّات خالدة بأقمشة طبيعية فاخرة، بإنتاج أخلاقي، وتسعير يسمح ببناء خزانة راقية بثقة.
كيف تعرفن "الفخامة الخالدة" للمرأة المعاصرة؟
بالنسبة لنا، الفخامة الخالدة هي القطع التي تبقى ذات صلة بعد أن يهدأ ضجيج الصيحات. نصمّم قصّات لا موسمية؛ نتجنّب ملاحقة الصيحات العابرة. عميلاتنا يستثمرن في جودة تدوم. الحرفية المدروسة والإنتاج الأخلاقي يحملان أهمية كبيرة لهنّ. الفخامة الحقيقية، في رأينا، مساحة مفتوحة تحتضن المرأة. إنها استثمار في قطع تعيدين ارتداءها وتنسيقها موسمًا بعد موسم.
كيف تحافظن على التوازن بين التصميم، الجودة، وإمكانية الوصول؟
يبدأ الأمر بالاهتمام الدقيق بكل تفصيلة داخلية. في كل موسم، نختار لفائف الأقمشة يدويًا ونتحقق من كل غرزة، لأننا نريدك أن تشعري بالجودة فور ارتداء القطعة.
كوننا علامة عائلية بإدارة مرنة، وعملنا المباشر مع المصانع، وحرصنا على اختيار الأقمشة بعناية، يسمح لنا بالحفاظ على مستوى فاخر مع تسعير مدروس. نفضّل أن يتحدث القماش، والقَصّة، والتشطيب عن أنفسهم، وأن تستثمر المرأة في قطع تدوم فعلًا.
ما الذي لامس جمهوركنّ وساهم في نمو NÓRA؟
أمران بالدرجة الأولى: الثقة والمجتمع. نتعامل مع كل امرأة ترتدي تصاميمنا على أنها جزء من أخوتنا، وهذا انعكس في تفاصيل كثيرة.
في العام الماضي، واجهنا تأخير في الإنتاج قبل رمضان بينما كانت آلاف العميلات ينتظرن إطلالات العيد. أرسلنا عضو من الفريق إلى المصنع في الخارج، وتولّينا الإفراج عن الشحنة بأنفسنا، وحجزنا شحن سريع في اليوم ذاته لضمان وصول كل طلب قبل العيد. ذلك المستوى من الالتزام عزز الثقة بشكل عميق.
خلال خمس سنوات، نما العمل عشرة أضعاف، وأصبحنا نلبس مئات الآلاف من النساء في المنطقة وخارجها. كما ساهم حضورنا على Ounass وشراكاتنا مع منصات بارزة مثل Galeries Lafayette في وصول العلامة إلى جمهور أوسع يقدّر الجودة والعناية بالتفاصيل.
كيف ينعكس التزامكنّ بالاستدامة في التصميم والإنتاج؟
نلتزم بها بالاستدامة عبر سلسلة التوريد بالكامل، من اختيار الأقمشة إلى التغليف. بدأ الأمر بسؤال بسيط: لماذا يصعب العثور على ملابس جميلة وجيدة لكِ في الوقت نفسه؟ لذلك اخترنا وابتكرنا أقمشتنا الخاصة؛ الساتان المميّز لدينا مصنوع من ألياف Naia™ المشتقة من لب خشب مستدام وقابلة للتحلل الحيوي. أما الجيرسي فنستخدم فيه فيسكوز الخيزران العضوي المعروف بتهويته الطبيعية وتنظيمه للحرارة، ما يجعله مناسب لمناخ منطقتنا.
نستخدم تغليف قابل للتحلل، ونسعى باستمرار إلى تقليل أثرنا البيئي بخطوات عملية. فلسفتنا التصميمية بطبيعتها تدعم الاستدامة؛ مجموعات محدودة، قصّات خالدة، وقطع مصممة لتُرتدى مرارًا. لسنا علامة مثالية في هذا المجال، لكننا نهتم بصدق ونتطور مع كل مجموعة.
كيف تتصورن تطوّر NÓRA في المستقبل؟
نواصل التوسع في أسواق جديدة وتعميق حضورنا المجتمعي، من جلسات التنسيق الخاصة في صالة عرضنا إلى مزيد من الفعاليات والتجارب. نطمح لأن تكون NÓRA علامة نمط حياة متكاملة. على المدى الطويل، نطمح لأن نصبح علامة رائدة ذات رسالة في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا.
تقدّم NÓRA نموذج مختلف في صناعة الأزياء الإقليمية؛ رؤية متماسكة، التزام بالجودة، واهتمام حقيقي بالمجتمع. ما تبنيه الشقيقات يتجاوز تصميم القطع إلى صياغة تجربة كاملة تعكس احترام للمرأة، ووعي بدورها، وثقة في قدرتها على القيادة وصناعة المستقبل.
