Shiseido جمال مستدام وتناغم ديناميكي
في مدينة "كان" التي تتلألأ بأشعة الشمس المتوسطية وتنبض بالأناقة والفن، اجتمع قادة الجمال والعلم والفن في "قمة شيسيدو للابتكار في الجمال 2025" Shiseido Beauty Innovation Summit 2025، الحدث السنوي تحت شعار Dynamic Harmony، مجسدا فلسفة التوازن الديناميكي بين العلم والطبيعة، بين التقنية والإنسان، وبين الداخل والخارج.
رحلتي إلى "كان" كانت تجربة حسية فريدة، تجمع بين سحر البحر الأزرق الصافي، ودفء أشعة الشمس على الواجهة البحرية، وبين الحوارات العميقة التي أعادت تعريف معنى الجمال في عالم سريع التغيير. كانت القمة أكثر من مجرد لقاء، كانت منصة لتبادل الأفكار الرائدة، واستكشاف الابتكارات العلمية التي تعيد صياغة مفهوم الجمال العصري.
أجواء القمة كانت نابضة بالحياة، حيث تلاقى خبراء التجميل مع العلماء ورواد الصناعة، لتجسيد فلسفة Dynamic Harmony التي تشجع على التكامل بين العقل والجسم والروح، وبين العلم والفن. ومن خلال هذه اللقاءات، أدركت كيف يمكن للجمال أن يكون أداة للتواصل والوعي، وليس مجرد مظهر خارجي. تجربة لم تكن مجرد حضور حدث عالمي، بل رحلة حسية وفكرية ملهمة، أظهرت كيف يمكن لشركة مثل "شيسيدو" أن تتقدم بخطوات واثقة نحو مستقبل مستدام للجمال، من خلال دمج البحث العلمي، الابتكار الفني، والحس الإنساني العميق، لتقدم للمرأة اليوم تجربة جمالية متكاملة، ترتقي بالوعي وتعيد تعريف معنى الجمال الحقيقي.
"كان، فرنسا": "ماري الديب" Mari Aldib
قمة الجمال والابتكار
خلال القمة، كشفت "شيسيدو" عن أحدث ابتكاراتها العلمية التي تجسد إرثها الممتد منذ عام 1872، حين بدأت رحلتها في مزج الفلسفة اليابانية الدقيقة مع التكنولوجيا المتقدمة.
Bio-Performance Micro-Click Concentrate مستوحى من الإجراءات التجميلية، يستهدف هذا العلاج الثوري غير الجراحي التجاعيد وترهل الجلد والمسام الواسعة من خلال الجمع بين النياسيناميد وتقنية PreciseDelivery Technology™ الحاصلة على براءة اختراع لإيصال التركيبة إلى العمق الأمثل للبشرة لتحقيق أقصى فاعلية. مصمم بـ18 نقطة دقيقة، وتوفر أداة التطبيق الشبيهة بالقلم 1800 تحفيزا ميكانيكيا لكل استخدام، وهو ما يعزز امتصاص المنتج وتجدد البشرة ذاتيا.
Vital Perfection Intensive WrinkleSpot Treatment A+، يعزز هذا المركز الموجه قوة الريتينول النقي مع خلاصة SafflowerRED™ الحاصلة على براءة اختراع، ويعزز تماسك البشرة ومرونتها لمعالجة 7 أنواع من التجاعيد. في الوقت نفسه، يمنع مركبه الغني بـ 4MSK ظهور البقع الداكنة، ويقللها للحصول على بشرة موحدة اللون.
Vital Perfection Uplifting & Firming Advanced Eye Cream يتطور كريم "فايتال بيرفكشن" بتركيبة متطورة لتقليل الترهل والتجاعيد العميقة والهالات السوداء وانتفاخات العين في أسبوع واحد فقط. ويعزز تأثيره القوي المضاد للشيخوخة أداة تدليك 3 في 1، مستوحاة من تقنيات العلاج بالإبر اليابانية، والتي أثبتت سريريا فاعليتها في تعزيز النتائج المرئية لجميع علامات التقدم في السن.
Clé de Peau Beauté
على ضفة أخرى من الابتكار، أطلقت Clé de Peau Beauté طقوس العناية بالبشرة Key Radiance Care، والمكونة من 3 خطوات. صُممت هذه الطقوس بمستخلص الزنبق المتألق لتحسين ملمس البشرة ولونها وملامحها من خلال تعزيز ذكاء البشرة، وهي القدرة الفطرية للبشرة على التمييز بين المحفزات الإيجابية والسلبية. بناء على أكثر من 40 عاما من البحث، تم تطوير هذه الطقوس الفريدة الآن بتركيبات محسنة حديثا لإشراقة تتطور يوما بعد يوم. السيروم هو الخطوة الأساسية الأولى. بفضل مستخلصه من عشبة الآس، يساعد على الحفاظ على صحة البشرة وتجديدها ووظائفها، وهو ما يمنحها بشرة أكثر إشراقا ونعومة وامتلاء. كما أعيدت صياغة لوشن "هيدرو-سوفتينينغ إسنس" ولوشن "هيدرو-كلاريفاينغ إسنس"، وهما الخطوة الثانية من روتين العناية بالإشراقة، ليتجاوزا مجرد الترطيب. يحتوي المستحضران على خميرة أمينية مدعمة مستخلصة من أرز كوجي، وهو مكون ياباني تقليدي يحتوي على 15 حمضا أمينيا. كما أعيدت صياغة مرطبات "كي راديانس كير" النهارية والليلية، وعزز مستحلب النهار الوقائي الجديد وكريم النهار الوقائي المتقدم بتقنية "داي ريذم فاين-تيون"، المصممة لدعم قدرة البشرة على الحماية لإطلالة شابة ومشرقة. أما مستحلب الليل المكثف الجديد وكريم الليل المكثف المتقدم، فعززا بتقنية "نايت ريذم فاين-تيون"، المصممة لدعم قدرة البشرة على التجدد لإطلالة شابة ومشرقة.
عندما يلتقي العلم بالفلسفة اليابانية
في إطار قمة الابتكار في الجمال 2025، أُتيحت لي الفرصة لإجراء حوار خاص مع Alberto Noé الرئيس والمدير التنفيذي والإقليمي لشركة Shiseido EMEA، لنتعرف إلى فلسفة "التناغم الديناميكي"، وكيف يدمج التراث الياباني العريق مع الابتكار العالمي لتقديم تجارب جمال فاخرة ومستدامة.
هذا العام تدور القمة حول مفهوم "التناغم الديناميكي". كيف يتجسد هذا المفهوم في الابتكارات الجديدة من Shiseido وClé de Peau Beauté؟
"التناغم الديناميكي" ليس مجرد شعار، بل جوهر فلسفة" شيسيدو" منذ تأسيسها. إنه الطريقة التي نفكر بها في كل منتج جديد، حيث ندرس كل زاوية، للوصول إلى التوازن الأمثل. نحن نسعى لمزج الأداء العلمي المتفوق مع تجربة المستخدم الرائعة، ما نسميه "أوموتيناشي" أي الضيافة اليابانية التي تضع العميل في قلب كل تجربة. لدينا في تاريخ "شيسيدو" أمثلة عديدة على فئات أطلقناها سابقا، ونشهد اليوم فئات جديدة، مثل منتجات الأداء الحيوي والإبر الدقيقة. إنه منتج جديد نقدمه مباشرة إلى رفوف المتاجر. أعتقد أن قوتنا تكمن في قدرتنا على المزج بين الغرب والشرق، ومن هنا نستمد إلهامنا، فالمستهلكون في الشرق لديهم روتين متقدم للعناية بالبشرة، ونحن نتعلم كيفية إضافة خطوات دقيقة لتعزيز فاعلية الروتين، مع التركيز على مفهوم "طول الهمر"، أي الاستباقية في العناية بالبشرة قبل ظهور المشكلات.
"شيسيدو" شركة يابانية ذات إرث عريق. كيف توازنون بين هذا الإرث وتطلعات المستهلكين العالميين اليوم؟
إن التواجد في مختلف أنحاء العالم أمر بالغ الأهمية. ونحن ندرك تماما أن هذا هو السبب وراء قرارنا عدم الاكتفاء بمركز أبحاث في اليابان، بل إنشاء مركز أبحاث في كل منطقة. ندرك تماما حاجتنا إلى استيعاب الاحتياجات المحلية مع تطبيق رؤيتنا العالمية باعتبارنا مجموعة آسيوية، وهو ما يُحدث فرقا كبيرا مقارنة بالمجموعات الغربية الأخرى. وبالطبع، علينا أن نكون قريبين من الاحتياجات المحلية وأن نرفع من شأنها لنقدم الإجابات الصحيحة. أعتقد أن فرصة كوننا شركة يابانية تكمن في قدرتنا على استباق الأمور، لأننا أكثر تقدما في فهم الاحتياجات الحقيقية. ونتمتع بهذه الميزة لنكون من بين أكثر الشركات ابتكارا في مجال مستحضرات التجميل حول العالم، وهو ما تثبته جميع جوائز FSCC التي حصدناها.
الاستدامة أصبحت أولوية للمستهلكين. كيف تعكس الابتكارات الجديدة التزامكم بالجمال المسؤول؟
الاستدامة موضوع شامل، ولذلك نختار أولوياتنا بعناية. أهمها حماية المحيطات، فالمحيط قلب النظام البيئي. كما نهدف لأن نكون خالين من البلاستيك بحلول عام 2027، وتقليل بصمتنا الكربونية باستخدام الطاقة المتجددة في مصانعنا. التزامنا لا يقتصر على الحد من الضرر، بل يشمل الابتكار لتحسين الوضع البيئي، مثل تطوير منتجات تحمي وتعيد التوازن للبحر. الاستدامة بالنسبة لـ "شيسيدو" هي فلسفة شاملة تتجاوز المنتجات إلى كل جانب من عملنا.
فيما يتعلق بعلاماتكم التجارية الـ3 الأساسية Shiseido وClé de Peau Beauté وNARS، كيف ترون أن ابتكار المنتجات سيشكل نمو المجموعة في منطقة أوروبا والشرق الأوسط وإفريقيا؟
هذه العلامات تمثل العمود الفقري لنمو المجموعة في المنطقة، وتشكل نحو 60 في المئة من المبيعات، لذلك نخصص لها 70 في المئة من ميزانية البحث والتطوير. الابتكار في هذه العلامات يشمل كل شيء، من التركيبة إلى تجربة الاستخدام، ويعزز ولاء المستهلكين ويضمن استمرار ريادتنا في السوق.
إلى جانب المنتجات، يَعِد المؤتمر بتجارب غامرة. كيف تُعمّق هذه الأنشطة العلاقة بين علامة "شيسيدو" التجارية وجمهور الشرق الأوسط؟
المستهلكون في الشرق الأوسط يقدرون التفرد والتجارب الحسية. لذلك نخلق تجارب غامرة في المتاجر تتيح للعميل التفاعل مع التقنيات المختبرية والتعرف إلى المنتجات بطريقة فريدة. هدفنا هو إحياء مفهوم "الأوموتيناشي"، أي وضع أنفسنا مكان المستهلك، وفهم احتياجاته وتقديم تجربة تتجاوز توقعاته، لتعزيز الارتباط العاطفي بالعلامة.
يُحدث الذكاء الاصطناعي تغييرا جذريا في عالم التجميل. كيف توظف "شيسيدو" الـ AI في جميع جوانب علامتها التجارية لتعزيز الابتكار والتواصل مع العملاء؟
نستخدم الذكاء الاصطناعي بشكل استراتيجي في المجالات التي يمكن أن يكون لها أكبر تأثير، مثل تسريع تطوير التركيبات وتقليل التجارب المادية للمنتجات. كما نتعاون مع Adobe لتوليد المحتوى الرقمي مباشرة باستخدام AI، وندمج الذكاء الاصطناعي في البحث والتطوير لتقليل الوقت بين الفكرة والسوق، وهو ما يعزز قدرتنا التنافسية ويضمن تقديم أحدث الابتكارات بسرعة.
بالنظر إلى المستقبل، ما التوجهات التي تتوقعون أن تشكلها هذه القمة في مجال العناية بالبشرة الفاخرة في المنطقة؟
نشهد اليوم دمجا بين الإجراءات الطبية، والعلاجات الاحترافية والتقنيات الحديثة. المستقبل سيكون مرتبطا بتجربة متكاملة تجمع بين هذه المجالات لتقديم رعاية شاملة. تعمل "شيسيدو" على تقديم رؤية جديدة للجمال تجمع بين التقنية، الخبرة الاحترافية والعناية الشخصية، لتصبح تجربة العناية بالبشرة رحلة شاملة للجسم والعقل والروح.
ومع انتهاء هذا الحدث شعرت كيف تتجسد فكرة "التوازن الديناميكي" في كل تفاصيل عالم الجمال الحديث. لم يعد الجمال يقتصر على المظهر فقط، بل أصبح تجربة متكاملة تجمع بين الابتكار والوعي، بين العناية بالنفس والفهم العميق، بين الجوهر والمظهر.
