حقائب Lola Bag من Burberry لأفاتارك الخاص على منصة ROBLOX

طرحت علامة Burberry مجموعة حقائب يد افتراضية على Roblox، وهي منصة عالمية عبر الإنترنت تربط ملايين الأشخاص من خلال التجارب المشتركة. ستضم مجموعة Lola خمسة حقائب افتراضية، تميل إلى التكنولوجيا لتحقيق صفات "سيكون من الصعب جدًا القيام بها" في العالم المادي، كما تقول راشيل والر، نائبة الرئيس العالمية لابتكار القنوات في Burberry.

حقائب Lola Bag من Burberry إصدارات محدودة عبر Roblox

مستوحاة من حقيبة Lola الشهيرة للعلامة وتقارب الدار مع الطبيعة، تتكون مجموعة Lola Bag الافتراضية المحدودة الإصدار من خمس حقائب يد فريدة من نوعها في تصاميم تجريبية. تم إنشاء هذه المجموعة بالشراكة مع أحد أشهر مصممي الأزياء الرقمية في مجتمع Roblox ، "Builder_Boy"، وتم إطلاق حقيبة واحدة كل 24 ساعة اعتبارًا من يوم الإثنين 11 يوليو، ما يعكس التزام Burberry بتجربة الإبداع والقيام بما هو أبعد من ذلك.

بالاعتماد على روح الدار للمغامرة مع جمالياتها المرحة، تم تصنيع حقائب اليد الافتراضية الخمس الحصرية من مواد غير عادية بما في ذلك السحب والمياه وأوراق الشجر البرية. يمكن لأعضاء منصة Roblox اختيار حقيبة اليد لأفاتارهم الخاص، مما يشجع على التعبير عن الذات والاكتشاف.

وكجزء من التعاون، فإن كل حقيبة يد مصحوبة برموز حصرية، وهو إجراء فريد يمكن أن يؤديه الأفاتار على Roblox، وهو متاح للمستخدمين مجانًا لفترة محدودة. تعكس الحركات المميزة، مثل التحليق أو الرقص، موضوع تصميم كل حقيبة يد، مع إطلاق رمز التحليق جنبًا إلى جنب مع حقيبة Cloud Lola، على سبيل المثال.

راشيل والر Rachel Waller، من دار Burberry قالت: "يسعدنا أن نتعاون مع Roblox لمشاركة مجموعة حقائب يد افتراضية ولإحياء حقيبة Lola الشهيرة بطريقة إبداعية جديدة تمامًا. إن التعبير عن شخصياتنا الرقمية هو مفهوم رائع. وأحد الأشياء التي نعرف أنها ذات أهمية متزايدة لعملائنا. Roblox عبارة عن منصة مبنية على ركائز الخيال والمجتمع والإبداع التي تعتبر أساسية لعلامتنا التجارية، ويسعدنا تقديم منتجاتنا الافتراضية إلى هذا المجتمع".

من جهتها، قالت كريستينا ووتون Christina Wootton، نائب رئيس الشراكات العالمية في Roblox "تتيح المنصة للأشخاص أن يبتكروا ويجربوا أسلوبًا وأزياء شخصية".

خلال الفترة من 11 إلى 15 يوليو، أطلقت الدار إصدارات محدودة من حقيبة يد Lola الافتراضية والرموز التعبيرية المصاحبة لها، على مدى خمسة أيام للشراء عبر Roblox Avatar Marketplace. وستكون كل حقيبة يد والرموز التعبيرية متاحة للشراء لمدة 24 ساعة فقط ويمكن امتلاكها على Roblox وارتداؤها عبر ملايين التجارب على المنصة.

علامة Burberry أوائل المتبنين للملابس الافتراضية

في حين أن  Burberryليست العلامة الفاخرة الأولى أو الوحيدة التي تستثمر جهودها على لعبة Roblox، إلا أنها تتبع نهجًا مختلفًا عن أقرانها في عالم الرفاهية. استضافت Gucci حدث Roblox الأول من نوعه يسمى Gucci Garden في مايو 2021 وجعلت وجودها في Roblox أكثر ديمومة بعد عام من خلال مساحة افتراضية تسمى Gucci Town. أنشأ Ralph Lauren وNike أيضًا عوالم افتراضية خاصة بهما على المنصة.

وكانت Burberry من أوائل المتبنين للملابس الافتراضية. أصدرت أول لعبة على الإنترنت، B Bounce ، في أكتوبر 2019، تليها لعبة Ratberry، للعام القمري الجديد في يناير 2020. في يوليو من ذلك العام، قدمت أول لعبة متعددة اللاعبين، B Surf، لدعم مونوغرام TB الصيفي. في أغسطس 2021، أطلقت Burberry أول مجموعة NFT داخل اللعبة بالشراكة مع Mythical Games، واستمرت في شراكتها في يونيو 2022، وأطلقت مجموعة NFT الثانية في عنوانها الرئيسي Blankos Block Party. تضمنت المجموعة إصدارًا محدودًا من Burberry Blanko، ووحيد القرن المسمى Minny B ، بالإضافة إلى مجموعة مختارة من الملحقات داخل اللعبة التي تحمل علامة Burberry والتي يمكن للمستخدمين إضافتها إلى محفظتهم الافتراضية.