امرأتان ورؤية واحدة.. لقاء خاص لـ"هي" مع مؤسستي علامة فيرونيكا بيرد
إيصال الأطفال إلى المدرسة، ثم اجتماع عمل، ثم رحلة جوّية. ماذا لو أمكن لسترة واحدة أن ترافق امرأة في المحطّات الثلاث؟ لدى فيرونيكا ميلي بيرد Veronica Miele Beard وفيرونيكا سوانسون بيرد Veronica Swanson Beard إجابة تبدأ بتفصيل صغير يغيّر هيئة السترة في لحظات. انطلقت مؤسستا علامة فيرونيكا بيرد Veronica Beard من ملاحظة بسيطة: يكفي الرجل أحياناً أن يرتدي سترة محكمة القصّة ليبدو أنيقاً على الفور. فأرادتا أن تمنحا المرأة السهولة نفسها، مع مساحة لتبدّل إطلالتها بحسب ما يحمله يومها.
هكذا وُلدت سترة Dickey Jacket، بقطعة أمامية قابلة للتبديل تمنحها مظهر الطبقات. بيع منها أكثر من مليون قطعة، واتّسعت حولها خزانة الدار لتشمل الدنيم والأحذية والحقائب. وفي حوارهما الخاص مع "هي"، تستعيد المؤسستان، اللتان تزوّجتا شقيقين وتتشاركان مكتباً واحداً، بدايات تلك السترة، وتتحدّثان عن قيمة الاختلاف في التصميم، وعن طموحهما في أن تدخل عميلة Veronica Beard أيّاً من متاجر الدار فتشعر كأنها دخلت غرفة جلوسهما.
أطلقتما علامة Veronica Beard قبل نحو 15 عاماً بقطعة واحدة حملت فكرة مبتكرة، هي سترة Dickey Jacket. واليوم، بعدما تجاوزت مبيعاتها المليون قطعة، هل توقّعتما أن تصبح سترة بعناصر قابلة للتبديل حجر الأساس لدار أزياء عالمية؟
فيرونيكا ميلي بيرد: حين كنّا نؤسّس الدار، كانت تستوقفنا دائماً فكرة أن الرجل يستطيع أن يرتدي سترة فيبدو أنيقاً على الفور. وكنت أتحدّث مع فيرونيكا باستمرار عن كيفية ابتكار قطعة تؤدّي الدور نفسه في خزانة المرأة، وتمنحها القدر نفسه من السهولة. كانت سترة Dickey Jacket إجابتنا عن ذلك السؤال. أردنا قطعة تسهّل عليها اختيار ما ترتديه، وتمنحها في الوقت نفسه إطلالة راقية وعصرية.
فيرونيكا سوانسون بيرد: ما زلنا نعمل بالفلسفة نفسها. لطالما أردنا ابتكار قطع تعود إليها المرأة موسماً بعد موسم. سترة محكمة القصّة، وسروال جينز جميل، ومعطف متقن الصنع. هذه تركيبة تتجاوز اختلاف الأجيال والثقافات وأساليب اللباس.
أردتما منذ البداية تسهيل اختيار الملابس للمرأة التي تتعدّد أدوارها. كيف تطوّر مفهوم "السحر العملي" في تصاميمكما مع تغيّر تفاصيل يومها ومتطلّبات عملها على مدى العقد ونصف العقد الماضيين؟
فيرونيكا سوانسون بيرد: كانت الفكرة دائماً أن نسهّل على المرأة اختيار ما ترتديه مع الحفاظ على أسلوبها. ومع تغيّر تفاصيل حياتها ومتطلّبات عملها، ازدادت حاجتها إلى قطع يمكن تنسيقها بطرق مختلفة. نتطوّر مع احتياجات عميلتنا، ولهذا توسّعنا من سترة Dickey Jacket إلى الدنيم والقطع العلوية والأحذية وغيرها.
فيرونيكا ميلي بيرد: لطالما آمنّا بفكرة «السحر العملي» في الموضة. نعني بذلك ابتكار قطع تسهّل حياة المرأة التي تنتقل باستمرار من موعد إلى آخر. وكلّما تغيّرت احتياجات عميلتنا، تطوّرت معها الخزانة التي نقدّمها لها.
أنتما شريكتان في تأسيس الدار، وتجمعكما أيضاً صلة عائلية بزواجكما من شقيقين. كيف تتقاسمان القرارات الإبداعية والتجارية وتحافظان على الانسجام، سواء حول طاولة الاجتماعات أو في اللقاءات العائلية؟
فيرونيكا سوانسون بيرد: أعتقد أن إحدى نقاط قوّة شراكتنا هي أن لكلّ منّا وجهة نظر مختلفة، فيما نتّفق دائماً على الرؤية العامة. نتشارك أنا وفيرونيكا المكتب نفسه منذ البداية، ولذلك نعمل معاً طوال الوقت، وبصورة أوثق ممّا قد يتخيّله كثيرون.
فيرونيكا ميلي بيرد: السرّ في الثقة والتواصل، وفي يقين كلّ منّا بأننا نعمل لتحقيق الهدف نفسه. ولأننا من عائلة واحدة، يجمعنا قدر من التفاهم يمنح شراكتنا طابعها الخاص. وفي نهاية المطاف، تعرف كلّ منّا أن الأخرى تقف إلى جانبها.
لكلّ منكما شخصيتها ووجهة نظرها. كيف تتعاملان مع اختلافكما أثناء تصميم مجموعة جديدة، وكيف ينعكس هذا الاختلاف على القطع التي تخرجان بها؟
فيرونيكا سوانسون بيرد: نتّفق دائماً على الرؤية العامة، حتى حين نسلك طريقين مختلفين للوصول إليها. تلك هي نقطة قوّتنا، وهي ما يمنح كلّ نجاح معنى أكبر بالنسبة إلينا. نستمتع بالعمل معاً وبأن تدفع كلّ منّا الأخرى إلى إعادة النظر في أفكارها على امتداد مراحل التصميم.
فيرونيكا ميلي بيرد: تحترم كلّ منّا حدس الأخرى، ونجد معاً طريقنا إلى أفضل فكرة. كثيراً ما تكمن شرارة الإبداع في الاختلاف نفسه وفي تعدّد وجهات النظر. تكفي أحياناً زاوية نظر جديدة لنتقدّم في العمل. كلّ منّا تدفع الأخرى إلى رؤية الأمور بطريقة مختلفة، فيما يبقى هدفنا واحداً.
فيرونيكا سوانسون بيرد: نشجّع إحدانا الأخرى باستمرار على التفكير بطريقة مختلفة، سواء عبر تجربة قصّة جديدة أو إعادة صياغة تفصيل ما. لكلّ منّا حدس قويّ، لكننا نصغي إلى بعضنا ونجرّب أفكاراً ربما ما كانت أيّ منّا لتفكّر فيها بمفردها. هذا الأخذ والردّ هو ما يجدّد المجموعات ويجعل عملية التصميم ممتعة.
فيرونيكا ميلي بيرد: أرى فائدة في أن يكون لكلّ منّا رأيها في التفاصيل. أحياناً تأتي أفضل الأفكار حين ننظر إلى الشيء نفسه من زاوية مختلفة تماماً. وحين تطرح كلّ منّا وجهة نظرها وتتحدّى أفكار الأخرى، تخرج القطعة أقوى. المهمّ أن نجد التوازن ونبتكر قطعاً تؤمن بها كلتانا.
كيف تبتكران للمرأة خزانة ترافقها من باب المدرسة إلى غرفة الاجتماعات ثم إلى رحلة دولية؟
فيرونيكا سوانسون بيرد: لطالما صمّمنا للمرأة التي تقضي يومها في التنقّل. كانت هذه الفكرة جزءاً من هويّتنا منذ البداية، مع سترة Miller Dickey وقطعها الأمامية القابلة للتبديل. أردنا أن ترافقها سترة واحدة في مختلف جوانب حياتها. وعلى مرّ السنين، قدّمنا نسخاً تواكب احتياجاتها المتغيّرة، من قطعة أمامية من الدنيم عند إيصال الأطفال إلى المدرسة، إلى أخرى محبوكة لاجتماع العمل، وثالثة بقلنسوة في طريقها إلى المطار.
فيرونيكا ميلي بيرد: نبحث دائماً عن طرق تساعد المرأة على ارتداء القطع التي تحبّها بطرق أكثر. وهذا العام، قدّمنا ياقات قابلة للتبديل لنذهب بالفكرة خطوة أبعد، فبات بإمكان سترة واحدة أن تمنحها عدّة إطلالات. أشبّهها برداء المرأة الخارقة!
مع توسّع حضوركما عالمياً وافتتاح متاجر رئيسية جديدة، بينها متجر باريس في «المثلّث الذهبي»، كيف تصمّمان هذه المساحات لتجسّد أسلوب حياة الدار وتعكس علاقتها بعميلاتها؟
فيرونيكا سوانسون بيرد: نعمل عن كثب مع كارولينا دو نوفيل، رئيسة قسم تصميم المتاجر، على اختيار تفاصيل كلّ مساحة بعناية. نمضي وقتاً طويلاً في البحث عن أثاث عتيق وأعمال فنية وقطع فريدة تعكس طابع كلّ موقع. نريد أن تكون لكلّ متجر شخصيّته وصلته بالمكان من حوله. ولهذا يختلف كلّ متجر من متاجر "فيرونيكا بيرد" عن الآخر.
فيرونيكا ميلي بيرد: نريد لعميلاتنا، حين يدخلن متجر «فيرونيكا بيرد»، أن يشعرن كأنهنّ يدخلن غرفة الجلوس في منزل إحدانا. نريد أن نمنحهنّ تجربة تتجاوز التسوّق، في مكان يشعرن فيه بالراحة، ويجدن فيه ما يلهمهنّ ويقرّبهنّ من الدار.
توسّعتما من الأزياء المفصّلة إلى الدنيم والأحذية، ثم إلى الحقائب الفاخرة. كيف تعرفان أن فئة جديدة تنسجم مع هويّة Veronica Beard؟
فيرونيكا ميلي بيرد: نعود دائماً إلى المرأة التي تتعدّد أدوارها. نستمدّ إلهامنا باستمرار من النساء في حياتنا ممّن يجسّدن روح الدار. ننظر إلى زميلاتنا وصديقاتنا والنساء في محيطنا الأوسع، ونسأل عمّا ينقص خزاناتهنّ وكيف يمكننا أن نقدّمه لهنّ.
فيرونيكا سوانسون بيرد: حين ندرس دخول فئة جديدة، نفكّر مليّاً في كيفية استخدام القطعة. سواء كانت حقيبة ستحملها كلّ يوم أو حذاءً برقبة يمكنها تنسيقه مع مختلف إطلالاتها، ننطلق دائماً من سؤال واحد: كيف ستجد هذه القطعة مكانها في حياتها؟
دعمتما عبر مبادرة VB Gives Back أكثر من 700 منظّمة، وجمعتما ما يزيد على سبعة ملايين دولار. لماذا كان دعم المجتمع وإحداث أثر اجتماعي جزءاً أساسياً من رؤيتكما للدار منذ البداية؟
فيرونيكا ميلي بيرد: لطالما آمنّا بأهميّة العطاء. أطلقنا مبادرة VB Gives Back عام 2015 لندعم النساء اللواتي يُحدثن فرقاً في العالم، من خلال مساندة قضيّة تُعنى بالمرأة كلّ شهر. وفي عام 2020، قرّرنا أن نعمل مع منظّمات مختلفة على أساس ربع سنوي، لنتمكّن من الانخراط بصورة أعمق في كلّ قضيّة.
فيرونيكا سوانسون بيرد: كان دعم النساء دائماً جزءاً من هويّتنا. نحن مؤسستان نقود فريقاً غالبيّته من النساء، ولذلك تبدأ هذه المسؤوليّة منّا، ونأخذها على محمل شخصي. ويعني لنا دعم النساء الكثير، من زميلاتنا في الدار إلى عميلاتنا، وصولاً إلى النساء اللواتي نساند قضاياهنّ من خلال VB Gives Back.
بفضل شراكاتها الإقليمية، بنت «فيرونيكا بيرد» قاعدة من العميلات في الشرق الأوسط. كيف تتعاملان مع تفضيلات عميلات هذه السوق، حيث تجتمع الأناقة المحتشمة مع الألق، وتبرز الحاجة إلى قطع يسهل تنسيقها من النهار إلى المساء؟
فيرونيكا سوانسون بيرد: أينما ذهبنا، نجد أن النساء يرغبن في الحديث عن أمور متشابهة. يتحدّثن عن الموضة، وعن حياتهنّ أيضاً، وعن كيف يستعددن للخروج وممارسة ما يحببن. نواصل التصميم لهذه المرأة أينما كانت في العالم. وهذا ما نعنيه بروح Making It Happen، أي المبادرة إلى فعل ما نريد.
فيرونيكا ميلي بيرد: في صميم عملنا رغبة في تسهيل اختيار الملابس للمرأة التي توفّق بين جوانب عديدة من حياتها. ونلمس هذه الحاجة إلى قطع متعدّدة الاستخدامات في مختلف الأسواق، مع احتفاظ كلّ عميلة بذوقها الخاص وطريقتها في ارتداء الملابس.
مع وصول مبيعات الدار إلى 400 مليون يورو، أين تريان أكبر فرصة للنموّ في العقد المقبل؟
فيرونيكا سوانسون بيرد: من نواحٍ كثيرة، تبقى مهمّتنا في العقد المقبل كما كانت. نريد أن نقدّم خزانة تواكب المرأة في مختلف أدوارها. ونطمح بالطبع إلى البناء على ما حقّقناه عبر مواصلة التوسّع الدولي، وتقديم تجارب أكثر خصوصيّة، وتنمية أعمالنا في مجال الإكسسوارات. ما أنجزناه على هذه المسارات في 2026 مهّد للمرحلة المقبلة، وفي النهاية تعود طموحاتنا كلّها إلى المهمّة التي بدأنا بها.
فيرونيكا ميلي بيرد: يبدأ الأمر بالإصغاء إلى ما تريده عميلتنا، والبحث عن طرق جديدة لتظلّ قطعنا جزءاً من حياتها. نطوّر ما نقدّمه باستمرار لمواكبة احتياجاتها، ونمنحها خيارات أنيقة يسهل تنسيقها للعمل وعطلة نهاية الأسبوع وكلّ ما بينهما. نتطلّع إلى أن نطلعها على كلّ ما أعددناه لعام 2027!
