من السعودية إلى العالم ... حكاية الجمال الجديد

لم يعد حضور المرأة السعودية في عالم الجمال يقتصر على الإلهام أو التأثير، بل أصبح يمتد إلى ما هو أبعد من ذلك بكثير "صناعة الرؤية نفسها"، فخلف العلامات التي تلفت الأنظار اليوم، تقف نساء سعوديات يحوّلن أفكارهن وشغفهن وتجاربهن الشخصية إلى مشاريع تحمل هُوية واضحة وصوتا خاصا، وتقدم قراءة جديدة لمعنى الجمال المعاصر.

علامات تنطلق من البيئة المحلية، لكنها لا تتوقف عند حدودها، تستلهم من تفاصيل الحياة اليومية، ومن الطقوس التي رافقت المرأة في المنطقة لسنوات طويلة، ثم تعيد تقديمها بلغة حديثة تتحدث إلى العالم بثقة وطموح. من مستحضرات التجميل التي صُممت لتناسب طبيعة المنطقة ومناخها، إلى منتجات العناية التي تستحضر المكونات المحلية والذكريات الشخصية، وصولا إلى مفاهيم جديدة لتجارب الجمال والعناية بالذات، ترسم هذه الأسماء ملامح مشهد سعودي جديد، أكثر نضجا ووضوحا وحضورا على الساحة العالمية.

وفي عددنا هذا الذي يحتفي بالمستقبل، تبدو هذه القصص جزءا من تلك الحكاية، حكاية نساء لا يكتفين بمواكبة التحولات، بل يشاركن في صياغتها، ويقدمن للعالم فصلا جديدا من فصول الجمال السعودي.

وجوه ترسم ملامح الجمال السعودي الجديد

في السنوات الأخيرة، لم يعد المشهد الجمالي السعودي يلفت الأنظار بحيويته فحسب، بل بالأصوات الجديدة التي بدأت تشكل ملامحه وتمنحه هُوية أكثر وضوحا وحضورا على الساحة العالمية. جيل جديد من رائدات الأعمال ينظر إلى الجمال بوصفه مساحة للإبداع والتعبير والهُوية، وهو ما ينعكس في العلامات التي بدأت تفرض حضورها داخل المملكة وخارجها، لكل منها رؤيتها الخاصة، لكن يجمعها طموح واحد "تقديم صوت سعودي جديد في عالم الجمال".

"يارا النملة".. عندما تتحول الرؤية إلى حضور عالمي

من خلال "مونغليز" Moonglaze، قدمت رائدة الأعمال السعودية "يارا النملة" Yara Al Namlah رؤية معاصرة للجمال تنطلق من فهم عميق للمرأة السعودية واحتياجاتها، لكنها في الوقت نفسه تواكب الاتجاهات العالمية، وتخاطب جمهورا يتجاوز حدود المنطقة. منذ انطلاقها في الرياض، اختارت العلامة أن تراهن على الجودة والهُوية معا، من تركيبات مدروسة ومكونات مختارة بعناية، إلى لغة بصرية وتغليف يعكسان صورة سعودية معاصرة تجمع بين البساطة والفخامة واللمسة العصرية. تبرز هذه الرؤية بشكل خاص في منتجات الإضاءة التي أصبحت جزءا من هُوية العلامة، مثل "هايلايتر"Glazed and Gilded  الذي يمنح البشرة إشراقة طبيعية، إلى جانب مجموعة الشفاه الغنية بالألوان عالية الثبات والمصممة للاستخدام اليومي. لكن ربما يبقى الإنجاز الأبرز في رحلة Moonglaze هو قدرتها على تجاوز الحدود المحلية خلال فترة زمنية قياسية، إذ أصبحت أول علامة تجميل سعودية تدخل متاجر Selfridges البريطانية بعد 9 أشهر فقط من إطلاقها، قبل أن تسجل إنجازا جديدا بدخولها Sephora الشرق الأوسط بعد عامين من تأسيسها، لتصبح أول علامة تجميل سعودية تصل إلى واحدة من أكثر منصات الجمال تأثيرا في المنطقة. هذه الخطوات لم تكن مجرد محطات تجارية، بل شكّلت لحظة مهمة في مسار الجمال السعودي، ورسالة واضحة بأن العلامات المحلية قادرة على المنافسة في أكبر أسواق الجمال العالمية. واليوم، لا تمثل "يارا النملة" مجرد مؤسسة لعلامة تجميل ناجحة، بل واحدة من الوجوه التي تعيد رسم صورة الجمال السعودي على الساحة الدولية، من خلال رؤية تقف عند تقاطع الثقافة والإبداع وريادة الأعمال، وتؤمن بأن الجمال السعودي قادر على أن يكون جزءا من الحوار العالمي، لا مجرد متلقٍّ له.

"سارة الراشد" ابتكار ولد من البيئة المحلية

"أستيري بيوتي" Asteri Beauty علامة سعودية مستوحاة من النساء العربيات القويات، قائمة على مفهوم "الجمال المقاوم للصحراء"، منتجات تتحمل الحرارة والرطوبة والهواء الجاف وساعات اليوم الطويلة، من دون أن تتنازل عن الراحة أو الأداء أو الإحساس الخفيف على البشرة. تنعكس هذه الفلسفة في أسماء المنتجات نفسها، التي تستوحي الكثير من مفرداتها من السماء والصحراء والضوء، كما في لوحة Spectrum الجديدة التي تجمع البرونزر والبلاشر والهايلايتر في لوحة واحدة مصممة لتقديم أبعاد وإشراقة طبيعية تدوم لساعات طويلة. كما ترتكز هُوية العلامة على مفاهيم الجمال النظيف والتركيبات النباتية والخالية من المكونات الضارة، إلى جانب احتفاء واضح بالهُوية العربية من خلال التصميم واللغة البصرية وحتى الأسماء المستخدمة في المنتجات. وفي تصريح خاص لـ"هي"، تقول "سارة الراشد": "بصفتنا علامة سعودية نفخر بجذورها، كان نجاحنا دائما مستندا إلى النساء اللواتي يلهمننا كل يوم. كل إطلاق جديد هو احتفاء بتراثنا وإبداعنا وطموحنا لمشاركة الجمال السعودي مع العالم".

"سارة بصراوي" من الشغف الشخصي إلى علامة ناجحة

تعكس قصة "سارة البصراوي" SARA BASRAWI جانبا آخر من المشهد الجمالي السعودي الجديد، حيث تبدأ كثير من المشاريع من شغف شخصي أو تجربة فردية قبل أن تتحول إلى علامة قادرة على بناء حضورها الخاص في السوق. بدأت علامة SARA.B رحلتها مع الرموش الاصطناعية، مدفوعة برغبتها في ابتكار تصاميم تجمع بين الراحة والجودة والأناقة، قبل أن تتحول هذه التجربة إلى مجموعة من الرموش التي أصبحت مرتبطة باسم العلامة منذ انطلاقتها الأولى عام 2018. لاحقا توسعت العلامة إلى عالم منتجات التسمير، ليصبح Magic Tanning Oil أحد أكثر منتجاتها شهرة وانتشارا، بفضل تركيبته التي حققت حضورا قويا بين النساء السعوديات، وأصبحت من المنتجات الأكثر مبيعا داخل متاجر Faces في المملكة. تعكس قصة "سارة البصراوي" وعلامتها SARA.B جانبا آخر من المشهد الجمالي السعودي الجديد، حيث تتحول التفاصيل الشخصية والشغف الفردي إلى علامات تحمل هُوية واضحة وصوتا خاصا في السوق.

"مزون أشقر".. عندما تصبح العناية بالجسم طقسا يوميا

في عالم يزداد اهتماما بالجمال الحسي وطقوس العناية الذاتية، اختارت "مزون أشقر" Muzon Ashgar أن تقدم رؤيتها الخاصة من خلال MZN Bodycare، العلامة السعودية التي أُسست عام 2015، وتحولت مع الوقت إلى واحدة من أبرز الأسماء في عالم العناية بالجسم. تقوم فلسفة العلامة على تحويل لحظات العناية اليومية إلى تجربة أكثر هدوءا وعمقا، من خلال منتجات تستلهم مكوناتها من البيئة السعودية، مثل زيت نوى التمر، والمورينجا، واللبان، والمر، والرمان. وهي مكونات ترتبط بتاريخ طويل من الطقوس الجمالية في المنطقة. تشمل مجموعات العلامة زيوت الجسم، والمقشرات، ورذاذ الجسم ومنتجات اليدين والشفاه، جميعها مصممة لتقديم تجربة حسية تجمع بين الملمس والرائحة والذاكرة الشخصية. أما مجموعة Secret Garden، فتعتبر من أكثر مجموعات العلامة خصوصية، إذ استوحتها "مزون" من ذكريات العيد في حديقة جدها، وروائح الياسمين والجاردينيا، وأمسيات العائلة السعودية، لتتحول الذاكرة هنا إلى عطر يمكن ارتداؤه على البشرة. بدأت رحلة العلامة أساسا من وصفات طبيعية كانت تعدها المؤسسة بنفسها خلال جلسات سبا منزلية جمعتها بصديقاتها، قبل أن تتحول تلك التجربة الشخصية إلى علامة سعودية معروفة اليوم في الصيدليات والمنتجعات والمتاجر المتخصصة داخل المملكة، وتعبر عن الجيل الجديد من الجمال السعودي، جمال واعٍ، وناعم، وأنثوي ومتصل بالهُوية المحلية.

"مشاعل العيسى وهند العجلان".. إعادة تعريف تجربة الجمال

لا تقتصر التحولات التي يشهدها قطاع الجمال السعودي على المنتجات والعلامات التجارية فحسب، بل تمتد أيضا إلى الطريقة التي تختبر بها المرأة مفهوم الجمال والعناية بالذات، وهو ما تجسده تجربة Base & Boon التي أسستها ابنتا العم "مشاعل العيسى وهند العجلان" عام 2020 انطلاقا من شغف مشترك بعالم الأظافر والجمال ورغبة في تقديم مفهوم مختلف للصالونات التقليدية. بدأت العلامة بوصفها وجهة متخصصة في العناية بالأظافر، لكنها سرعان ما تحولت إلى واحدة من أبرز مفاهيم الجمال الحديثة في الرياض، بفضل رؤية تقوم على الجمع بين الجودة والابتكار والتجربة المتكاملة. فبالنسبة للمؤسستين، لم يكن الهدف تقديم خدمة تجميل فحسب، بل خلق مساحة يشعر فيها الزوار بالراحة والدفء والتواصل، بعيدا عن الصورة التقليدية للصالون الهادئ والمنعزل. اليوم، تقدم Base & Boon خدمات الشعر والعناية بالأظافر والرموش والحواجب ضمن بيئة أقرب إلى مساحة اجتماعية وإبداعية منها إلى صالون بالمعنى التقليدي، وهو ما ينسجم مع الطريقة التي تنظر بها النساء السعوديات اليوم إلى الجمال بوصفه امتدادا لأسلوب الحياة والهُوية الشخصية. كما عُرفت العلامة باهتمامها بتبني أحدث التقنيات والاتجاهات العالمية في عالم الأظافر، وكان من أوائل الأسماء التي أسهمت في انتشار تقنية BIAB في السوق السعودية، والتي أصبحت اليوم واحدة من أكثر الخدمات طلبا في فروعها المختلفة. ومع توسعها عبر عدد من أبرز وجهات الرياض، من العقيق إلى الحي الدبلوماسي والدرعية، إلى جانب تعاونات مع أسماء عالمية مثل Fendi، أصبحت Base & Boon واحدة من العلامات التي تعكس التحول الذي يشهده قطاع الجمال في المملكة، حيث تتحول الصالونات إلى وجهات تحمل هُوية خاصة وتجربة متكاملة بقدر أهمية الخدمات التي تقدمها.

"ماماز الكمي".. الجمال بعودة واعية إلى الطبيعة

في المقابل، تمثل علامة "ماماز الكمي" Mama's Alchemy جانبا آخر من التحولات التي يشهدها عالم الجمال، حيث يزداد الاهتمام بالمكونات الطبيعية والاستدامة والمنتجات النباتية التي تجمع بين الفاعلية والوعي البيئي. تقوم فلسفة العلامة على الزيوت العطرية والعناية الطبيعية والمنتجات النباتية المستدامة، مع تركيز خاص على مفهوم العافية والرفاهية اليومية بوصفهما جزءا من الجمال نفسه وليس نتيجة له فقط. جاءت فكرة العلامة أساسا استجابة لبحث مؤسسيها عن منتجات نباتية ونظيفة لم تكن متوفرة بالشكل الكافي في السوق المحلية، لتتحول هذه الحاجة الشخصية إلى علامة سعودية تقدم خيارات طبيعية ومستدامة للمرأة في المملكة والمنطقة.

ما يجمع هذه الأسماء ليس نوع المنتجات ولا الفئة التي تنتمي إليها، بل تجمعها الرغبة في تقديم رؤية خاصة للجمال، تنطلق من السعودية، وتحمل شيئا من روحها وهُويتها، لكنها تتحدث بلغة عالمية. فخلف كل علامة، هناك قصة مختلفة، ورؤية شخصية وطريقة خاصة في قراءة الجمال وإعادة تقديمه. ومع كل تجربة جديدة، يواصل الجمال السعودي كتابة فصل جديد من حكايته، فصل تكتبه نساء لا يكتفين بمواكبة المشهد، بل يشاركن في رسم ملامحه وصياغة مستقبله.

Production

DarkMug Creatives

https://www.instagram.com/darkmug_sa/

Photographer

Osama

https://www.instagram.com/osomdop/