"لوريال" تكشف عن مستقبل عالم الجمال في معرض "فيفاتيك 2026"
عادت "مجموعة لوريال" إلى معرض "فيفاتيك" في باريس هذا العام والذي أقيم من 17 إلى 20 يونيو 2026، مسجّلةً مشاركتها العاشرة في أبرز فعالية أوروبية مخصّصة للتكنولوجيا. وقد استعرضت المجموعة هذا العام أحدث ابتكاراتها المدعومة بالتكنولوجيا والبيانات والذكاء الاصطناعي، لرسم ملامح مستقبل عالم الجمال.
وقد صرّحت أسميتا دوبي، الرئيسة التنفيذية للشؤون الرقمية والتسويق في مجموعة لوريال قائلةً: "يُشكّل الجمال رحلةً إنسانية فريدة، تتّسم بطابع شخصي عميق، وتنطوي في الوقت نفسه على بُعد اجتماعي. وتشهد رحلة المستهلكين في عالم الجمال تحوّلات جوهرية إذ أصبحت نماذج اللغات الكبيرة البوابة الجديدة لاكتشاف منتجات الجمال. ومواكبةً لإيقاع الثقافة والتكنولوجيا المتسارع، نتطلّع إلى توسيع آفاق الذكاء الاصطناعي لخدمة القطاع. لذلك، نستخدمه لإعادة ابتكار رحلة الجمال للمستهلكين والمسوّقين، سواء كانوا أفراداً أو وكلاء رقميين، بما يضمن بقاء علاماتنا التجارية المرجع الأول في عالم الجمال."
بدورها، أضافت "باربرا لافيرنوس"، نائبة الرئيس التنفيذي والمسؤولة عن الأبحاث والابتكار والتكنولوجيا في مجموعة لوريال قائلةً: تعكس ابتكاراتنا هذا العام ما يمكن تحقيقه حين تلتقي الخبرة الممتدة لأكثر من قرن في علوم الجمال مع قدرات التكنولوجيا والبيانات والذكاء الاصطناعي، من التكنولوجيا الحيوية القائمة على الطحالب والابتكارات المعتمدة على ضوء الليد، إلى تقنية التوأم الرقمي للشعر ونماذج التنبؤ بحالة البشرة. وقد دخلت فرقنا مرحلةً جديدة ومشوّقة من الابتكار المدعوم بالذكاء الاصطناعي، تفتح أمامنا آفاقاً واسعة للاكتشاف وابتكار تجارب وحلول جمالية أكثر تطوراً للمستهلكين حول العالم."
وتحت شعار "رحلة الجمال"، يستقبل الضيوف تركيب فني مصمم خصيصاً لمعرض فيفاتيك يحمل اسم كاليستي، المستوحى من الكلمة اليونانية Καλλίστη، أي "الأجمل". في هذه المساحة البصرية الديناميكية، يلتقي الإبداع البشري بالصور المُولّدة بالذكاء الاصطناعي، ويخوض الزوّار رحلة توقظ الحواس لاكتشاف أحدث ابتكاراتنا التكنولوجية في عالم الجمال عبر أربعة محاور رئيسية:
1. تجارب مدعومة بالذكاء الاصطناعي للمستهلكين والمسوّقين:
- جديد | حوارات في عالم الجمال: تضع خريطة المعرفة الجمالية من لوريال خبرة تمتد على 116 عاماً في متناول المستهلكين عبر المنصات التي يستخدمونها يومياً، من بيوتي جينيوس على واتساب، إلى وكلاء العناية المدعومين بالذكاء الاصطناعي، والتوصيات المتعددة العلامات على منصة نولي. إنها مقاربة متكاملة تجمع بين الفهم العميق لاحتياجات المستهلكين والخبرة العلمية الراسخة وقدرات الذكاء الاصطناعي المتقدمة.
- كريايتيك: تُنتج منصة كريايتيك الداخلية لتوليد المحتوى بالذكاء الاصطناعي، والمدعومة بنماذج من غوغل وأدوبي وسيدانس، مواد العلامات التجارية على نطاق واسع، بما يتيح لفرق التسويق تعزيز ارتباط المستهلكين بهذه العلامات. وتضمّ كريايتيك اليوم أداةً مدمجة لتقدير انبعاثات ثاني أكسيد الكربون، دعماً لنهج أكثر مسؤولية في إنتاج المحتوى.
2. تطوير القصص التسويقية بوتيرة تواكب الثقافة والتكنولوجيا:
- تجارب الجمال في قطاع الترفيه: ترسّخ لوريال حضور علاماتها في صميم اللحظات الثقافية التي تحظى باهتمام الجمهور، من خلال دمجها بسلاسة في التجارب والمحتويات التي يتفاعل معها المستهلكون. ويتجلّى ذلك في ظهور علامة لوريال باريس في فيلم الشيطان ترتدي برادا 2، وتعاون علامة ميبيلين نيويورك مع أسطورة البوب مايلي سايرس لإعادة ابتكار نغمتها الشهيرة.
- جديد | منصّة لورياليستار: تتعاون لوريال مع نصف مليون صانع محتوى حول العالم. وقد صُمّمت منصّة لورياليستار لتمكين صنّاع المحتوى والاستثمار في نموّهم المهني والإبداعي، من خلال إتاحة فرص الوصول إلى خبرات تقنية متقدّمة وصفوف متخصصة وتجارب حصرية، انطلاقاً من شغفهم بعالم الجمال، وتمهيداً لبناء شراكات طويلة مع علامات المجموعة.
3. التكنولوجيا في خدمة الشعر: فهم أعمق لبنية الشعر وملامسه
- جديد | التوأم الرقمي للشعر: نافذة إلى أعماق الشعر: يرتكز هذا النموذج الافتراضي على نظام لوريال العالمي لتصنيف الشعر وأكبر قاعدة بيانات لعلوم الشعر في العالم، ما يتيح عرض البنية الدقيقة لألياف الشعر بصور ثلاثية الأبعاد بسرعة تفوق بثلاث مرات الأساليب التقليدية. كما يسمح بتوقّع تأثير المنتجات على مختلف أنواع الشعر وملامسه، بما يسرّع تطوير منتجات أكثر فعالية وشمولية.
- جديد | كاي-سبا من كيراستاس: تقدّم كيراستاس تجربة كاي-سبا المتكاملة الجديدة للعناية بفروة الرأس والشعر. وتبدأ التجربة باستخدام جهاز التشخيص كاي-سكان المزوّد بكاميرا مدعومة بالذكاء الاصطناعي يُستخدم اليوم في أكثر من 9,000 صالون لتحديد خصائص الشعر وفروة الرأس، قبل الانتقال إلى أداة كاي ستيشن متعددة التقنيات التي توفّر علاجات مخصّصة لمختلف احتياجات الشعر، مقدّمةً نتائج ملموسة وتجربة راقية.
- جديد | أداة تصفيف الشعر متعددة الاستخدامات لايت ستريت™: تعتمد أداة التصفيف المتطورة هذه على تقنية الأشعة تحت الحمراء القريبة الحاصلة على براءة اختراع، لتصفيف مختلف أنواع الشعر وملامسه عبر إعادة تشكيل الروابط الهيدروجينية داخل الخصل، بدلاً من الاعتماد على الحرارة المرتفعة التي قد تتسبب في تلفها. والنتيجة، تسريحات أفضل بدرجات حرارة منخفضة، مع الحدّ من مخاطر التلف.
4. تقنيات رائدة لإطالة عمر البشرة: فهم بيولوجيا تقدّم البشرة في السن:
- جديد | الهندسة الحيوية لبشرة الإنسان: بالتعاون مع جامعة أوريغون، واستناداً إلى أربعة عقود من الخبرة في مجال ترميم البشرة، طوّرت لوريال تقنية إيبيسكين التي تستخدم أداة طباعة حيوية ثلاثية الأبعاد متقدمة لإنتاج نماذج أنسجة متقدمة في العمر. ومن خلال هذه النماذج، يستطيع الباحثون تقييم قدرة التركيبات على ترميم بنية البشرة من الداخل، في مراحل مبكرة تسبق وصول المنتج إلى المستهلكين.
- جديد | فهم العمر البيولوجي للبشرة من خلال النهج العلمي لإطالة العمر™ من لوريال: تعتمد أداة تحديد عمر البشرة™ الخاصة بلوريال على الذكاء الاصطناعي لتحليل أكثر من 260 مؤشراً حيوياً، بهدف رسم صورة دقيقة لصحة البشرة على المستوى البيولوجي، والتنبؤ بتأثير مكوّنات محددة قبل الانتقال إلى مرحلة الاختبارات الفعلية. وبهذا النهج، تنتقل العناية بالبشرة من تصحيح علامات التقدّم في السن إلى الوقاية الاستباقية منها.
- جديد | التصوير عالي الدقة لفهم البشرة: تتيح تقنية التصوير الحاصلة على براءة اختراع إنتاج صور ثلاثية الأبعاد وعالية الدقة للبشرة في الوقت الفعلي، كاشفةً عن بنية الكولاجين وتنظيم الأنسجة ومظاهر تقدّم الخلايا في السن بدقة علمية، ومن دون أي تدخل جراحي.
- جديد | مكوّنات فعالة للبشرة بتكنولوجيا حيوية: في إطار شراكتها مع شركة التكنولوجيا الحيوية الفرنسية الناشئة ميكروفيت، تستفيد لوريال من الخصائص التكيفية للطحالب الدقيقة لتطوير جيل جديد من المكونات الفعالة الداعمة لإطالة عمر البشرة، في مقاربة تجمع بين التكنولوجيا الحيوية المستدامة وخبرة المجموعة في مجال العلوم الخضراء.
- جديد | بروتوكولات جمال مع نظام تقنية الطباعة الحيوية من لانكوم × مجموعة أبسولو لونجيفيتي إم دي × ماسك الوجه بتقنية ضوء الليد: يقدّم هذا النهج المتكامل لإطالة عمر البشر تجربة قائمة على التشخيص الدقيق والتقنيات المخصّصة. يحلّل نظام تقنية الطباعة الحيوية خصائص البشرة لتحديد عمرها البيولوجي واقتراح الحلول الأنسب لها، فيما تكمّل مجموعة أبسولو لونجيفيتي إم دي وماسك الوجه بتقنية ضوء الليد هذه المقاربة ضمن بروتوكول متكامل للعناية بالبشرة. وقد صُنع الماسك من مادة شفافة بسماكة لا تتجاوز 2 ملم، ما يمنحه مستوى استثنائياً من المرونة مقارنةً بالماسكات التقليدية. ويمكن استخدامه للوجه والمنطقة المحيطة بالعينين، وقد تمّ تطويره بالتعاون مع شركة آي سمار ديفيلوبمنتس الرائدة في تقنيات ضوء الليد، على أن يُطرح عالمياً في عام 2027.
