LOEWE تحتفي بـ180 عاماً من الإبداع... وسفيرة الدار سلمى أبو ضيف لـ"هي": الموضة منصة لتحدي الصور النمطية
من ورشة عمل متواضعة في أزقة مدريد المرصوفة بالحجارة عام 1846، إلى قمة الهرم العالمي للأزياء الفاخرة، تثبت دار LOEWE مجدداً أن العراقة ليست مجرد تاريخ يُروى، بل أسلوب تفكير يتجدد مع كل حقبة. وبمناسبة مرور 180 عاماً على تأسيسها كثاني أقدم دار أزياء فاخرة في العالم، كشفت العلامة الإسبانية عن حملتها الإعلانية الجديدة التي تمزج بين إرثها الغني والروح المعاصرة المبتكرة.
وتأكيداً على هذا الإرث العالمي، انضمت الممثلة المصرية سلمى أبو ضيف، سفيرة علامة LOEWE، إلى جانب عارضات الحملة وسفيرات الدار في الجلسة التصويرية الاحتفالية، لتشكل صلة وصل ثقافية بين عراقة الدار والجيل الشاب.
سلمى أبو ضيف لـ "هي": الموضة منصة لتحدي الصور النمطية وحمل التراث العربي بفخر
توقفت سلمى أبو ضيف في حديث لـ"هي" عند الأهمية البالغة للحوار المتواصل بين الأجيال في عالم الموضة اليوم. وعبّرت عن إعجابها الشديد بكيفية تمسّك أبناء جيلها بهويتهم وسعيهم الدؤوب خلف أحلامهم، مناضلين ضد الكثير من الأعراف والصور النمطية السائدة لإظهار جوهرهم الحقيقي وحمل تراثهم بكثير من الفخر. كما أبدت سعادتها الغامرة واعتزازها بالحصول على هذه الفرصة الاستثنائية من LOEWE كنجمة مصرية، لتظهر للعالم جزءاً صغيراً جداً من غنى وثقافة بلدها، معربة عن امتنانها الدائم لتشارك هذه التجربة مع نساء يجمعن بين الجمال والقوة والذكاء من مختلف بلدان العالم تحت مظلة الدار.
أما عن موقعها كسفيرة عربية وحيدة في هذه الحملة العالمية، فقد كشفت لـ "هي" أن أي شخص يُولد أو يعيش في وطنه يصبح جزءاً لا يتجزأ منه ويحمله بفخر. وأضافت "إن التعبير عن الذات يظهر بشكل تلقائي في العادات اليومية، وفي كيفية النظر إلى العالم، وحتى في طريقة اختيار الملابس التي تلتصق بالهوية الشخصية". واختتمت حديثها بالإشارة إلى أن رؤية فنانين آخرين يجسدون ثقافاتهم في الحملة هو أمر غاية في الجمال، ويولّد لديها رغبة عميقة في استكشاف المزيد عنهم وعن ثقافات كاملة تنعكس من خلال أسلوب لباسهم وطريقتهم في الحديث.
عدسة Talia Chetrit ومجموعة من النجمات العالميات
جاءت لقطات الحملة الاحتفالية للدار بمرور 180 عاماً على تأسيسها عبر عدسة Talia Chetrit، وذلك بمشاركة سفيرة الدار العالمية Julia Garner، وسفيرات الدار Giselle و Salma Abu DeifوKara Wai، إلى جانب الممثلة Sissy Spacek والفنانة Kara Walker.
تركز الحملة على تكريم الإرث العريق للدار من خلال التقاط صور المشاركين برفقة حقائب LOEWE الأيقونية من أرشيفها الغني، بما فيها حقيبة Flamenco clutch التي طرحتها الدار لأول مرة في ثمانينيات القرن الماضي، وحقيبة Puzzle من عام 2015، وحقيبة Amazona 180 الجديدة، التي تقدم نسخةً عصرية ومبتكرة من التصميم الكلاسيكي الأول للحقيبة نفسها عام 1975، وقد أعاد صياغتها بمنظورٍ مبتكر المديران الإبداعيان Jack McCollough وLazaro Hernandez ضمن تشكيلتهما الأولى. وتجسد كل حقيبة نهج الدار المتفرد في رفع مستوى التصميم والتصنيع واختيار المواد وتفاصيل الحركة، كما يلتقي فيها الإتقان التقني بالقوام والملمس المميز، ويتحول الابتكار إلى جزء لا يتجزأ من الخبرات الحرفية.
مجموعة مصغرة مفعمة بالفخامة
احتفاءً بهذه المناسبة، تطلق الدار مجموعة مصغّرة تضم حقائب، وإكسسوارات جلدية صغيرة وأزياء جاهزة، ستتوفر في المتاجر وعلى موقعها الإلكتروني بدءاً من 3 يونيو.
تحتفي هذه القطع بإرث الدار المفعم بتفاصيل الفخامة الممزوجة بالمفاهيم التجريبية والعناصر المتداخلة؛ ففي إشارة إلى اسم Loewe، الذي يعني الأسد باللغة الألمانية، تبرز زخارف ونقشات على شكل أسد في طيف واسع من التصاميم، على شكل تطريزات بالخرز، أو قطع جلدية محبوكة باستخدام تقنية إنتارزيا، أو تعليقات جلدية، وعلى شكل نقشات على الجانب الداخلي لحقيبة Amazona 180.
وإلى جانب الحملة والمجموعة المصغرة، تقدم LOEWE فيلم رسوم متحركة بصوت النجم العالمي "أنطونيو بانديراس" Antonio Banderas، يستعرض المحطات التاريخية الأبرز للدار، بدءاً من توحيد الحرفيين عام 1872 على يد التاجر الألماني Enrique Loewe Roessberg، وصولاً لتأسيس مؤسسة LOEWE FOUNDATION عام 1988.
"180 عاماً من الحرفية": إصدار مطبوع يستكشف روح الاستقلالية
للغوص أكثر في كواليس الدار، تعتزم العلامة إصدار ملحق مطبوع خاص بعنوان "180 عاماً من الحرفية" ضمن العدد الحادي عشر من مجلة LOEWE Magazine، سيتوفر مجاناً في متاجر الدار والمكتبات الشريكة اعتباراً من 15 يونيو.
يتضمن هذا الإصدار مقالاً وثائقياً ممتعاً يربط بين حقيبة Amazona الأصلية والسياق السياسي والاجتماعي لإسبانيا في السبعينيات؛ حيث كانت الحقيبة رمزاً لتمكين المرأة وثقتها بنفسها مع انخراط جيل جديد من السيدات في الحياة العامة والمهنية، وهي ذات الروح التي يستعيدها المبدعان McCollough وHernandez في حقيبة Amazona 180 الجديدة.
تثبت LOEWE من خلال هذه الاحتفالية أن الـ 180 عاماً ليست مجرد رقم عابر، بل هي تذكير ملموس بأن الحرفية الحقيقية هي فن يتطور بالخيال، وعودة واعية لما تم بناؤه في الماضي لتقديمه برؤية مستقبلية ساطعة تقرّب الثقافات وتجمع مبدعي العالم.
