لماذا تختار دور المجوهرات مغنيات ليكنّ سفيرات للدار؟
في عالم المجوهرات الفاخر، لم يعد بريق الألماس وحده كافيًا للفت الأنظار، بل باتت العلامات الراقية بحاجة إلى وجوه تنبض بالحياة، تحمل رسائلها إلى العالم بأناقة وصوتٍ مسموع. وهنا يأتي دور المغنيات، أيقونات الجمال والتأثير، سفيرات يجسدن ببراعة سحر المجوهرات وقوة الحضور.
فقد شهدنا في السنوات الأخيرة، تزايدًا ملحوظًا في اختيار دور المجوهرات العريقة لمغنيات عالميات وعربيات ليكنّ سفيرات لعلاماتها التجارية. وهذه الخطوة اللافتة تعكس استراتيجية تسويقية مدروسة تهدف إلى تعزيز هوية الدار وجذب جمهور جديد.
تختار دور المجوهرات مغنيات ليكنّ سفيرات لعلاماتها التجارية لعدة أسباب منهجية تتعلق بالتأثير الثقافي، الجاذبية الجماهيرية، والقدرة على التواصل العاطفي مع الجمهور.
هذا التوجه يعكس فهماً عميقاً لديناميكيات السوق الحديثة، حيث تلعب الموسيقى والشخصيات الفنية دوراً محورياً في تشكيل توجهات المستهلكين، خاصة بين الأجيال الشابة.
قوة التأثير الموسيقي
تُعد الموسيقى من أكثر الفنون تأثيرًا وانتشارًا عالميًا، إذ تجذب ملايين المتابعين من مختلف الأعمار والجنسيات. عندما ترتبط علامة تجارية راقية بنجمة عالمية كمغنية شهيرة، فإن ذلك يضمن انتشارًا واسعًا للعلامة عبر المنصات الموسيقية والاجتماعية.
تناغم يلامس الابداع بين بيونسيه وتيفاني آند كو
تمثّل بيونسيه قوة موسيقية وشخصية ملهمة، مما جعل تعاونها مع الدار حدثًا إعلاميًا كبيرًا.
حيث أنها رافقت دار تيفاني آند كو بيونسيه في جولة RENAISSANCE WORLD TOUR، من السويد إلى الولايات المتحدة، حيث قدّمت بيونسيه عروضًا فنية جمّة مميزة بتصاميمها المصمّمة خصيصًا والمستوحاة من أرشيف دار تيفاني العريق. وبالتالي طرحت الدا رمجموعة خاصة بالجولة تحت اسم The Return to Tiffany® x Beyoncé Collection
كما أن الدار طرحت مجموعة لافتة من المجوهرات باسم Lose Yourself in Love بالتعاون مع بيونسيه وذلك عام 2022.
انسجام نانسي عجرم ودار تيفاني آند كو
في شهر فبراير عام 2023، وقع الاختيار على الفنانة اللبنانية نانسي عجرم لتكون سفيرةً عالمية للدار، فكانت أول سيدة من الشرق الأوسط تتولى منصب السفيرة لعلامة المجوهرات الأميركية الفاخرة. وظهرت في حملات عالمية مرتدية قطعًا فاخرة مثل قلادة Empire Diamond بوزن 80 قيراطًا.
بين الفن والمجوهرات علاقة رومنسية
تحمل المجوهرات في كثير من الأحيان طابعًا فنيًا، يعكس قصصًا ومشاعر تشبه إلى حد كبير كلمات الأغاني. ومن هنا، تبدو المغنيات اللواتي يعبّرن بصوتهن عن قصصهن خيارًا مثاليًا لتمثيل علامة مجوهرات تحتفي بالفن والجمال.
جاذبية الإطلالات على المسرح تلفت الأنظار نحو قطع المجوهرات
المغنيات يتمتعن بحضور ساحر على خشبة المسرح، مما يجعل قطع المجوهرات تبدو أكثر بريقًا وجاذبية. فالإطلالة اللافتة مع المجوهرات الفاخرة تخلق رابطًا بصريًا بين الفن والإبداع.
الوصول إلى جمهور واسع
تحظى المغنيات بعدد كبير من المعجبين على وسائل التواصل الاجتماعي، ما يجعل تعاونهن مع دور المجوهرات فرصة ذهبية للترويج على نطاق واسع. هذا يساهم في تعزيز الوعي بالعلامة وزيادة مبيعاتها.
في خطوة تعكس تطلعاتها نحو جيل الشباب، أعلنت دار شوبارد السويسرية للمجوهرات والساعات الفاخرة في سبتمبر 2022 عن اختيار فرقة الكيبوب الكورية Aespa كسفيرات عالميات للعلامة.
تعاونت Aespaمع شوبارد في حملات ترويجية لمجموعات متنوعة مثل Happy Hearts، Happy Diamonds، Ice Cube، وAlpine Eagle، حيث قدمت الفرقة هذه التصاميم بأسلوب يجمع بين الأناقة والحداثة.
فمن خلال هذا التعاون، حقّقت شوبارد تعزيز حضورها بين جيل الشباب، مستفيدةً من التأثير الكبير للفرقة في عالم الموسيقى والموضة، ومؤكدةً على التزامها بالابتكار والتجدد في تصميماتها.
أما دار بولغري وفي إطار سعيها الدائم للتجدد ومواكبة الأذواق العصرية، فقد اختارت نجمتي البوب العالميتين ليزا من فرقة BLACKPINK وزندايا لتكونا سفيرتين عالميتين للعلامة، في خطوة تعكس التزام الدار بالتنوع والابتكار.
فمنذ تعيينها سفيرة لبولغري في عام 2020، أضفت ليزا لمسة شبابية وجريئة على حملات الدار.
ومنذ انضمام النجمة زندايا إلى عائلة بولغري عام 2020، أصبحت وجهًا مألوفًا في حملات الدار، حيث تألقت في مجموعات مثل B.zero1 وSerpenti، مجسدة روح الفخامة المعاصرة. في عام 2023، شاركت في حملة "Magnificence Never Ends" إلى جانب آن هاثاواي، حيث ظهرت بمجوهرات فاخرة تعكس الحرفية العالية للدار . كما حضرت حدث "Mediterranea High Jewelry" في البندقية، متألقة بإطلالة مستوحاة من هوليوود الكلاسيكية، مزينة بعقد أفعى مرصع بالألماس من بولغري .
في المقابل، فقد اختارت دار شانيل عام 2017، جيني كيم، نجمة فرقة BLACKPINK، سفيرة عالمية للعلامة، خاصةً في مجموعة المجوهرات الراقية Coco Crush، التي ظهرت فيها أعوام 2021، 2022، 2024، ومؤخرًا في 2025، مما يعكس العلاقة المتينة والمستمرة بينها وبين العلامة.
ارتباط القوة والجرأة في الأداء مع هوية العلامة
ترتبط بعض دور المجوهرات بالجرأة والتميّز، وهو ما تعبّر عنه مغنيات مثل بيلي إيليش وليدي غاغا. إن اختيار فنانات جريئات يعزز هوية الدار، ويخلق صورة تعكس الجرأة والعصرية.
منذ عام 2005، اختارت دار داماس النجمة اللبنانية نانسي عجرم لتكون وجهًا لحملة "فرفشة"، في تعاون استطاع أن يجسد روح الشباب والمرح والبساطة في آنٍ واحد. فقد أسهم هذا التعاون في منح الحملة طابعًا نابضًا بالحياة، يعكس البُعد العاطفي الذي تحمله كل قطعة مجوهرات ضمن هذه المجموعة المبهجة.
وفي الاتجاه نفسه، برزت إليسا في تعاونها مع دار L’azurde، ناقلة إحساسها الفني إلى كل قطعة تتزين بها.
لذا يُعتبر اختيار المغنيات سفيرات لعلامات المجوهرات خطوة ذكية تمزج بين عالمَي الفن والموضة، وتستثمر في الحضور الطاغي والتأثير الثقافي لهؤلاء النجمات. فبفضل شعبيتهنّ الواسعة وقدرتهنّ على التأثير في الذوق العام، تنجح دور المجوهرات في تعزيز صورتها والوصول إلى جماهير جديدة أكثر تنوعًا واتساعًا، ما يمنح العلامة التجارية بُعدًا عصريًا وقوة انتشار لا تضاهى.
