من الجمال إلى الريادة.. نجمات الجيل الجديد يقُدن مستقبل الجمال العالمي

لم تعُد الشهرة لدى الجيل زد مجرّد منصة للظهور بل باتت بوابة حقيقية للابتكار والتأثير. وفي عالم الجمال تحديدًا، فرضت نجمات الجيل الجديد حضورهنّ ليس فقط كرموز أنوثة، بل كرائدات أعمال يُعدن تشكيل مفاهيم الجمال العصري. من هايلي بيبر وسيلينا غوميز إلى كايلي جينر، نجحن في تحويل تجاربهن الشخصية وشغفهن بالمكياج والعناية بالبشرة إلى علامات تجارية ناجحة تحمل رسائل تتجاوز الجمال السطحي. فهولاء نجمات الجيل الجديد قدن ثورة جديدة في عالم التجميل، حيث تجتمع الهوية الشخصية مع الرؤية التجارية لتُنتج علامات مبتكرة تعكس قيم الجيل وتطوّره.

فيما يلي، نُلقي الضوء على أبرز العلامات التجارية التي أطلقتها نجمات الجيل الجديد، وكيف ساهمن في إعادة رسم ملامح الجمال العالمي بأسلوبهن الخاص.

Rhode Skin.. بشرة مشعّة بأسلوب هايلي بيبر

مرّكزة على مفهوم "البشرة الشبيهة بالكُرة الزجاجية"، أطلقت هايلي بيبر علامة Rhode Skin عام 2022 لتُجسد من خلالها رؤيتها للجمال النقي والعملي. تركّز العلامة على عدد محدود من المنتجات الفعالة والمباشرة، معتمدة على تركيبات مدروسة ونظيفة تمنح الترطيب والتوهّج الصحي للبشرة.

ما ميّز Rhode هو الأسلوب الصريح والمبسّط في العناية بالبشرة، حيث لا تسعى هايلي لإقناع النساء بمثالية، بل لتقديم روتين جمالي حقيقي، مستوحى من أسلوب حياتها النقي، الطبيعي، والأنيق في آنٍ واحد. وقد لاقت منتجاتها رواجًا واسعًا خصوصًا بين الجيل Z ومحبي "المظهر الطبيعي المُضيء".

من أبرز منتجات هذه العلامة: Rhode Peptide Glazing Fluid — السيروم المرطّب الذي أصبح أيقونة العلامة، ويمنح البشرة لمعة زجاجية "Glazed Skin" صحية وطبيعية.

هايلي اعتمدت مقاربة "الأقل هو الأكثر"، ما جعل Rhode محبوبة لدى الجيل الشاب الباحث عن روتين عملي وفعّال، دون تعقيد أو مبالغة.

Rare Beauty.. رسالة حب الذات من سيلينا غوميز

أطلقت سيلينا غوميز علامة Rare Beauty عام 2020، لكنها لم تكن مجرد خطوة تجارية، بل مشروع يحمل رسالة عاطفية عميقة. ركّزت Rare Beauty على تمكين النساء من تقبّل أنفسهن، وعلى التجميل كوسيلة للتعبير لا للإخفاء. من البلاش الكريمي الأيقوني إلى أحمر الشفاه بتركيباته الخفيفة، صمّمت سيلينا مستحضرات تراعي تنوّع ألوان البشرة، وتعكس مفهوماً شاملاً للجمال الداخلي والخارجي.

من أبرز منتجات العلامة: Soft Pinch Liquid Blush — البلاش السائل الذي لاقى رواجا كبيراً، بفضل لونه الحيوي وسهولة مزجه، وأصبح أحد أكثر المنتجات مبيعًا في فئته عالميًا.

الأهم، أنّ Rare Beauty دمجت بين الرؤية الجمالية والرسالة الإنسانية، من خلال دعم الصحة النفسية عبر حملات وبرامج، ما جعل العلامة تُحدث تأثيرًا حقيقيًا يتجاوز المكياج.

Kylie Cosmetics.. بداية الإمبراطورية الجمالية

من المؤكد أنّ كايلي جينر كانت من أوائل من مهدن الطريق أمام نجمات الجيل الجديد لدخول سوق الجمال بقوّة. أطلقت علامتها Kylie Cosmetics عام 2015 مستثمرة شعبيتها على وسائل التواصل الاجتماعي، وحققت ضجة عالمية مع "lip kits" التي نفدت من الأسواق في دقائق.

ونجحت كايلي في تحويل حبها للمكياج إلى علامة تجارية ضخمة، مدعومة بإستراتيجية تسويق رقمية ذكية وشخصية تجارية جريئة. اليوم، أصبحت Kylie Cosmetics مرادفًا للمكياج الجريء والمغري، وأحد أبرز قصص النجاح في عالم التجميل الحديث.

من أبرز منتجاتها: Kylie Lip Kit — المجموعة الكاملة للشفاه التي تضم قلم تحديد وأحمر شفاه مات، والتي كانت البداية الفعلية لشهرة العلامة.

ريادة جديدة بمفاهيم مختلفة

ما يجمع بين هذه النجمات ليس فقط الشهرة، بل قدرتهن على فهم احتياجات الجيل الجديد، وتحويل تجاربهن الشخصية إلى علامات تجارية ذات صدى عالمي. بعكس النجمات الكلاسيكيات، يعتمد هذا الجيل على الشفافية، البساطة، والمشاركة اليومية عبر السوشال ميديا، ما جعل من منتجاتهنّ انعكاساً حقيقياً لحياتهنّ اليومية.

مصدر الصور من حسابات النجمات على انستغرام ومن وكالة أ أف ب.