وراء كل عطر نجمة تلخص أحاسيسه

إعداد: عمرو رضا وراء كل عطر شهير مصمم يعرف كيف يلخص كل الأحاسيس والمشاعر في قنينة صغيرة، والأهم أنه يعرف كيف يختار من النجمات الأقدر تعبيرا عن "تلك الرائحة"، والأكثر تجسيدا لكل الأحاسيس الدفينة التي يبثها العطر فور خروجه من قنينته، فجوليا روبرتس تعكس عطرا للبهجة والابتسامة وكريستين ستيوارت تخفي مشاعرها وراء ضباب الغموض، وأنجيلينا جولي تجمع كل تناقضات المرأة في دفقة واحدة من دفقات العطر، وغيرهن كثيرات تولين مهمة الترويج لأشهر العطور العالمية. لكن من منهن الأجمل والأقدر تعبيرا عن روح قنينتها؟ رائحة الصيف المميزة للمصمم الكبير جورجيو ارماني تلخصت في عطر جديد أطلق عليه Si بمعنى نعم، والوحيدة التي لا يقال لها لا هي النجمة النموذج انجلينا جولي التي قدمت حملة ترويجية حول العالم أذهلت الجميع منذ مايو الماضي. عندما ابتكرت شركة Calvin Klein عطرها الجديد DOWNTOWN Calvin Klein الذي يجمع بين روائح الأخشاب الأنثوية ونفحات من روائح الأزهار الناعمة، ليكون بذلك عطراً عصرياً واثقاً، ذا بصمة مميزة جداً وروح فذّة، قالت أنه موجه خصيصا لبنات المدن الواثقات من أنفسهن، ولهذا كان الاختيار المباشر للمخرج المشهور عالميّاً دايفيد فينشر لبطولة الحملة الإعلانية هو النجمة "روني مارا"، خصوصاً وانه قرر تصوير الحملة بالكامل باللونين الأبيض والأسود فقط، وهنا يبرز جمال روني مارا وقدرتها على ابهار الجميع بأداء تمثيلي لخص مشاعر كل امرأة في نيويورك. كلمة السر في نجاح أي حملة دعائية لمنتج يتمتع بالانوثة الهادئة هي حائزة الأوسكار غوينيث بالترو، التي تصدرت مؤخرا لمهمة ترويج عطر Hugo BOSS Nuit Pour Femme الجديد المفعم بالأنوثة والأناقة، ولهذا اختارت غوينيث الثوب الأسود القصير لتصوير الدعاية. وأضافت الكثير من شعورها الفريد من نوعه فيما يتعلق بمشاعر وأحاسيس المرأة. على ضفاف نهر نهر التايمز بلندن استلقت العارضة البارزة كارا ديفلينغ لا يشغلها الا محاولة كشف أسرار العطر الجديد Burberry Body Tender، ويبدو انها تعلمت منه السحر والغموض فجاءت الحملة الدعائية ساحرة بعدسة المصور ماريو تيستينو، تحت الإشراف الإبداعي لرئيس قسم الإبداع بـBurberry كريستوفر بايلي، الذي قال: "طالما كان يتمحور Burberry Body حول صنع شيء يلتقط كل الخصائص المختلفة لBurberry" وهذا ما جسدته بالضبط كارا ديفلينغ. عندما يمنحك عطر La Vie Est Belle من Lancôme شعورا بأن الحياة جميلة وتستحق الفرح، فسيتجه خيالك فورا لصاحبة أشهر ابتسامة في هوليوود جوليا روبرتس، وهذا ما فعلته إدارة Lancôme أيضا عندما اختارتها لتكون الوجه الاعلاني للعطر الجديد، فقدمت حملة مليئة بالفرح والبهجة. الوجه الجميل والحائر والغامض في الوقت نفسه كريستين ستيوارت نجمة سلسلة أفلام "Twilight"، كانت الاختيار الأمثل لعطر" بالينسياجا" الجديد الجريء الذى يحمل إسم "فلورابوتينيكا"، وقدمت كريستين اطلالة أكثر أنوثة وإثارة من إطلالاتها المعتادة، فهي هنا عارية الظهر مرتدية حمالات من الورود الملونة رغم أن الصورة بالأبيض والأسود، وتنظر للكاميرا بعيونها الدخانية وشفاها اللامعة، لتؤكد أن العطر يقدم الجمال الطاهر النقي والجريء الفاتن في الوقت ذاته". مفاجأة الحملات الاعلانية لترويج العطور للعام الجاري، خرجت من بيت الموضة الشهير شانيل، ومع عطرها الأبرز N.5، فقد اختارت الحسناء الأميركية الراحلة مارلين مونرو للإعلان عن العطر مجددا بعد خمسين سنة على وفاتها، ويضم الإعلان الجديد صوراً غير منشورة سابقاً لنجمة الإغراء العالمية، وشريطاً مسجّلاً تتحدث فيه عن عشقها لعطر شانيل رقم 5. ماركة لاكوست LACOSTE الشهيرة مولعة بالبحث عن الفطرة والبراءة الأولى خاصة في عطورها، وأيضا في نجمات حملاتها الدعائية ولهذا اختارت الممثلة الأميركية إيمي آدمز، التي تم ترشيحها ثلاث مرات لجوائز الأوسكار، لتكون الوجه الإعلاني لعطرها الأنثوي الجديد، حيث تمنح آدمز أناقتها الفطرية وأسلوبها الحسي لهذه العلامة التجارية الفرنسيّة مجسّدةً العديد من جوانب جوهر علامة لاكوست.

إقرأ أيضا:

كيارا ماستروياني الوجه الجديد لعطورFendi

يارا سفيرة إقليمية لعطر “إسبشلي إسكادا”

إيمي أدامز وجه Eau de Lacoste الجديد

عطر ليدي جاجا الأكثر رواجًا

نجوم الفن في الإعلانات التجارية للعام 2012