حملة PRADA RE-NYLON 2026... حين تصبح الموضة صوتاً للمحيطات
باتت الموضة الفاخرة ترتبط بعمق بالمسؤولية والمعنى، وهذا ما تجسده دار "برادا" Prada في حملتها لعام 2026 لمجموعة Re-Nylon، حيث تلتقي قوة المعرفة بالإبداع اللامتناهي، في حوار سينمائي مفتوح مع البحر.
نجوم في خدمة الاستدامة
تتصدر الحملة وجوه عالمية بارزة، الممثل "بينديكت كامبرباتش" Benedict Cumberbatch والنجمة "ليتيسيا رايت" Letitia Wright، اللذان يظهران كأبطال في رحلة استكشافية توثق أثر مبادرة SEA BEYOND. بالتعاون مع "ناشيونال جيوغرافيك كرييتيف وركس" National Geographic CreativeWorks للعام الرابع على التوالي، تأخذنا الحملة عبر أفلام وثائقية من شواطئ هاواي إلى سواحل اليابان، لتحويل المحيط من مجرد خلفية جمالية إلى بطل حقيقي يروي قصة التأثير البشري على البيئة.
يشكّل هذان الفيلمان الوثائقيان محور حملة برادا ري-نايلون، حيث تم تصوير كومبرباتش ورايت في هذه البيئات، لينسجا معًا سردًا سينمائيًا وبصريًا. يُشكّل المحيط محور الحملة الإعلانية: ففي كل صورة، يتجاوز كونه مجرد خلفية، ليصبح بطلاً بحد ذاته، وحضوراً دائماً يُسلّط الضوء على أسباب ونتائج الفعل البشري.
ثورة النسيج الدائري
أُطلقت مجموعة Prada Re-Nylon عام 2019، وتشمل الإكسسوارات والملابس الجاهزة. يُصنع النايلون المُعاد تدويره من خلال إعادة تدوير وتنقية البلاستيك المُجمّع من مكبات النفايات ونفايات الألياف النسيجية والمحيطات حول العالم، وذلك عبر عملية إزالة البلمرة وإعادة البلمرة. والنتيجة نسيج دائري قابل لإعادة التدوير والابتكار والتصنيع.
تجمع المجموعة بين الابتكار والمسؤولية الملموسة، بما في ذلك تحوّل جذري وواسع النطاق من النايلون الخام إلى Prada Re-Nylon المُعاد تدويره في جميع إبداعات Prada. يُعدّ النايلون نسيجاً جديداً أدخلته ميوتشيا برادا إلى عالم الرفاهية في سبعينيات القرن الماضي، وهو يُمثّل روح الابتكار الجذري التي تُشكّل جوهر العمليات الإبداعية للعلامة التجارية.
ابتداءً من يوليو 2023، يُخصص 1% من عائدات مجموعة Prada Re-Nylon for SEA BEYOND لدعم مشروع SEA BEYOND، وهو مشروع أطلقته مجموعة Prada بالشراكة مع اللجنة الأوقيانوغرافية الحكومية الدولية التابعة لليونسكو. وانطلاقاً من التزام المجموعة الراسخ بالتعليم والثقافة، ساهم مشروع SEA BEYOND على مر السنين في رفع مستوى الوعي بمبادئ الاستدامة ومحو الأمية البحرية، مُسهماً في تثقيف الأجيال الشابة حول العالم.
اليابان: محطة "حماة المحيط"
في الحلقة الأولى من السلسلة الوثائقية، يصحبنا بينديكت كامبرباتش إلى شبه جزيرة إيزو في اليابان. هناك، يلتقي بالمصورة الصحفية "إليزابيتا زافولي" Elisabetta Zavoli وعالم الأسماك الشهير "ساكانا-كون" Sakana-kun، ليرصد أثر مشروع "سي بيوند" في تثقيف أطفال المدارس. تهدف هذه الورش التعليمية إلى بناء جيل جديد من "حماة المحيطات"، عبر ربطهم وجدانياً وعملياً بالحياة البحرية.
