خاص "هي": زينب عزام… الجمال كمساحة للثقة

في عالم يتغيّر بسرعة، اختارت زينب عزام أن تبني مسارها بثبات. هي مؤثرة في مجال الجمال ورائدة أعمال، أسست علامة Ziya By Z برؤية تقوم على جعل الجمال أكثر قربًا وصدقًا. تنقّلت بين لندن ونيويورك والقاهرة ودبي، ما منحها تجربة ثقافية متنوعة انعكست على شخصيتها وخياراتها المهنية.

بدأت مسيرتها في عروض الأزياء، ثم تعمّقت في فهم هوية العلامات وصناعة الصورة، قبل أن تخطو خطوتها الخاصة نحو تأسيس علامتها. اليوم تنظر إلى الجمال باعتباره وسيلة للتعبير عن الذات وبناء الثقة، لا مجرد مظهر خارجي.

وفي لقاء خاص مع "هي"، تتحدث زينب عزام عن رحلتها، وعن رؤيتها للجمال كأداة تمكين، وكيف تعمل على بناء علامة تعكس هذه القيم بوضوح.

متى أدركتِ لأول مرة أن شغفك بالجمال يمكن أن يتحول إلى رسالة تمكّن النساء؟

منذ صغري كنت مفتونة بالصور في المجلات واللوحات الإعلانية، وبالإبداع الذي يقف خلف جلسات التصوير. كان البريق يبدو سهلًا، لكن عندما دخلت هذا العالم أدركت أن خلف كل صورة عملًا شاقًا وانضباطًا كبيرًا. فهمت أن النتيجة ليست مجرد جمال طبيعي، بل قوة وجهد، وهنا أصبح الأمر تمكينيًا بالنسبة لي.

اليوم أحرص على مشاركة هذه الحقيقة عبر منصتي، خاصة بعدما بدأت تصلني رسائل تتحدث عن الثقة لا الكمال. أشارك ما يسبق النتائج من عمل وتحديات، لأن الجمال بالنسبة لي لم يعد مظهرًا فقط، بل طاقة تمنح المرأة شعورًا بأنها مرئية ومقدّرة وتدفعها للثقة بنفسها.

كيف يتحول الجمال من أمر سطحي إلى أداة حقيقية للتمكين؟

يصبح الجمال تمكينيًا عندما ينتقل من البحث عن القبول إلى التعبير عن الهوية. فعندما يُستخدم لإرضاء الآخرين يبدو سطحيًا، أما حين يعكس من أنتِ وكيف ترغبين في الحضور في هذا العالم، فإنه يتحوّل إلى قوة حقيقية.

شخصيًا مررت بهذه المرحلة عندما أدركت ضرورة التوقف عن مجاراة معايير لا تشبهني، وأن أكون أكثر وعيًا بحدودي وغاياتي. ومع تأسيس Ziya By Z أصبح الجمال شيئًا أعرّفه وفق رؤيتي، لا شيئًا أمثّله للآخرين.

كيف ولدت فكرة Ziya By Z؟

بعد سنوات من الوقوف أمام الكاميرا، شعرت برغبة في الانتقال إلى ما هو أبعد من الصورة. تعاونت مع علامات عالمية وتعلّمت الكثير عن الدقة والسرد البصري، لكنني أردت تقديم شيء أقرب للناس، شيء تشعر به الشابات في مصر والشرق الأوسط بأنه يمثلهن فعلًا.

من هنا وُلدت Ziya By Z برغبة في تقديم جمال شامل وأنثوي ومُمكِّن، من دون أن يكون بعيدًا أو صعب الوصول. لم يكن الهدف إطلاق منتج فقط، بل خلق مساحة تشعر فيها المرأة بأنها مفهومة وممثَّلة وقادرة على التعبير عن نفسها بثقة.

ماذا يعني لك أن تكون علامة تجميل "مُمكِّنة"؟

العلامة المُمكِّنة تدرك أن النساء لسن مجرد مستهلكات، بل أفراد لديهن أحلام ومخاوف وقوة كامنة داخلهن. صحيح أن العمل التجاري والنمو مهمان، لكن ما يصنع الاستمرارية الحقيقية هو الارتباط العاطفي والشعور بأن المنتج خُلِق ليعكسها هي شخصيًا.

أريد لعلامتي أن تكون مساحة تسمح لكل امرأة بأن تُظهر ألوانها الحقيقية بثقة. وإذا شعرت فتاة بثقة أكبر وهي تدخل غرفة لأنها تستخدم منتجًا من Ziya By Z، فهذا بالنسبة لي إنجاز حقيقي يتجاوز أي أرقام.

ما الرسالة التي تتمنين أن تشعر بها كل امرأة عند استخدام منتجاتك؟

أتمنى أن تشعر بالنعومة والأنوثة والقوة في آنٍ واحد، وأن ترى نفسها أفضل نسخة من ذاتها. أن تواجه العالم دون خوف، وأن تؤمن بأن لا شيء مستحيل.

سواء كانت تضع أحمر الخدود بدرجة الوردي الفاتح أو ملمّع الشفاه، أريده أن يكون امتدادًا لشخصيتها، لا قناعًا يخفيها، بل تعزيزًا لجمالها الحقيقي.

ما أكبر تحدٍ واجهته أثناء بناء مشروعك؟

كوني مؤسسة للمرة الأولى جعلني أكثر تواضعًا. كان الأمر تحديًا ومخيفًا لأن كل شيء كان جديدًا عليّ. من اختيار التغليف إلى التعامل مع المصانع وإدارة العملاء، أدركت أن عالم الأعمال يتطلب صبرًا ومرونة وإصرارًا وذكاءً عاطفيًا. وعندما تشعرين أن التوقيت صحيح، لا يبقى أمامك سوى التقدّم.

هذه التجربة جعلتني أكثر حكمة في قراراتي، وقوّت حدودي، وعلّمتني القيادة بمزيج من اللين والحزم. كل تحدٍ أنضجني وصقل حدسي، ونقلني من مؤسسة مبدعة إلى سيدة أعمال أكثر استراتيجية.

كيف تحافظين على ثقتك في صناعة شديدة التنافس؟

الثقة تأتي من الخبرة والوضوح. عندما تكونين مركّزة على رسالتك ورؤيتك، لا يعود هناك معنى للمنافسة؛ تتحوّل إلى مصدر إلهام لا تهديد.

اليوم أعيش حالة اندماج حقيقي فيما أفعله، وأرى عملي مصدر سعادة. الثقة تنبع من الالتزام اليومي، ومن الإيمان بما أبنيه خطوة بخطوة.

غالبًا ما ترتبط القوة بالصلابة، كيف تعرّفين القوة كامرأة اليوم؟

بالنسبة لي، القوة لا تعني القسوة؛ بل هي أن تخطئي وتتعلمي ثم تنهضي من جديد. أن تملكي الشجاعة للبدء مرة أخرى عندما تكتشفين أنك ابتعدتِ عن مسارك، وأن تتحمّلي قراراتك وتكوني الداعمة الأولى لنفسك.

القوة أيضًا أن تحافظي على رقتك في عالم قد يدفعك إلى التصلّب، وأن تحمي سلامك الداخلي وتختاري الصبر والنمو حتى في أصعب اللحظات. هذه هي القوة كما أراها.

ما المنتج الذي لا يغادر حقيبتك؟

لا أغادر المنزل أبدًا من دون أحمر الخدود بدرجة الوردي الفاتح من Ziya By Z. أصبح قطعة أساسية في حقيبتي. لونه ناعم ومنعش وأنثوي، لكنه في الوقت نفسه مرح وحيوي.

هذه الدرجة تعكس شخصيتي؛ مرِحة ودافئة وتحمل طاقة أحب أن أظهر بها دائمًا.