جنون الموضة أم عبقرية تسويق... عندما تتحول الأخطاء والأدوات المنزلية إلى سلع فاخرة
في عالم الموضة المعاصر، لم يعد التصميم الجميل والقصة المثالية هما المعيار الوحيد للنجاح. نحن نعيش عصر "صدمة المدرج"، حيث تتبارى كبرى دور الأزياء العالمية في تقديم تصاميم تثير السخرية أحياناً والذهول أحياناً أخرى، بهدف واحد أساسي: تصدر "الترند" واختراق خوارزميات التواصل الاجتماعي.
من قميص "حرق المكواة" إلى حقيبة "كيس البطاطس"، إليكم جولة في عالم التصاميم الخارجة عن المألوف التي جعلت الجمهور يتساءل: هل هذه موضة أم مزحة باهظة الثمن؟
دار Vetements... عندما يصبح الخطأ قمة الرفاهية
أحدثت علامة Vetements السويسرية ضجة هائلة مؤخراً بطرحها قميصاً أبيض كلاسيكياً. التصميم ببساطة يحاكي خطأً منزلياً: أثر حرق المكواة على الصدر. المفارقة، أن القميص يُباع بمبلغ يتجاوز 1100 دولار أميركي، أما الرسالة فهي أن الدار تهدف إلى تحويل العيوب اليومية إلى Fashion Statement، متحديةً مفهوم الكمال التقليدي.
يتميز القميص، الذي يُباع تحت اسم "قميص أبيض برسومات حرق المكواة"، بقصة فضفاضة وما يبدو أنه أثر حرق داكن مطبوع قرب جيب الصدر. تُشبه هذه الرسومات إلى حد كبير الأثر الذي تتركه المكواة على القماش عند الضغط عليها لفترة طويلة. وبينما تشتهر العلامة التجارية بتقديم تصاميم غير تقليدية وتحدي معايير الموضة، يرى العديد من مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي أن هذا الإصدار الأخير مُبالغ فيه.
تصاميم أخرى كسرت قواعد المنطق
بقيادة مديرها الإبداعي السابق Demna، تحوّلت بالنسياغا إلى مختبر للتجارب الغريبة. حيث باعت سترة هودي ممزقة بسعر 1350 دولار أميركي، وأخرى باللون الأحمر بسعر حوالى 950 دولار أميركي، وقد نفدت الكمية بالكامل خلال 24 ساعة. كما طرحت أحذية رياضية ذات مظهر متسخ وملابس "ملطخة بالطين".
في مجموعة ربيع وصيف 2023، تعاونت الدار مع شركة رقائق البطاطس الشهيرة Lay's لتقديم حقيبة يد جلدية تطابق كيس البطاطس تماماً، وبسعر يصل إلى 1800 دولار. أما حقيبة luxury trash bag التي قدّمتها الدار ضمن مجموعة خريف وشتاء 2022، فصُدم العالم بسعرها الذي قارب 1790 دولاراً، وهي مصنوعة من أغلى أنواع الجلود لكنها تبدو تماماً ككيس القمامة الأسود.
ومن تصاميم بالنسياغا التي أثارت ضجة أيضًا في السنوات الأخيرة، حذاء Paris Sneaker الممزق وقد عُرض بسعر خيالي ليؤكد فكرة أن الفينتاج والمستهلك هو قمة الرقي.
من التصاميم التي أثارت الجدل في عام 2020، جوارب علامة "غوتشي" الممزقة، كما طرحت أيضًا بدلة جينز مغسولة بطريقة صديقة للبيئة بتأثير "بقع العشب"، وأحذية رياضية "متسخة".
دار Louis Vuitton طرحت من جهتها حقيبة علبة الطلاء LV والتي كانت بديلًا مبتكر للغاية للحقيبة التقليدية. تم تصميم هذه المجموعة مثل علبة الطلاء الحقيقية وصولاً إلى المقبض المعدني، وهي مزينة بإشارات مرحة لتراث لويس فيتون. فسيحة بما يكفي لحمل هاتفين وأغراض شخصية أخرى، تأتي بستة ألوان من لوحة توقيع المصمم فيرجيل أبلوه.
ومن دار Moschino، يمكن أن تجدي تصميم حقيبة على شكل خبز baguette، أو علبة حلويات من مجموعة الدار لخريف وشتاء 2022، أو حقيبة على شكل مجفف شعر.
هل نشتري المنتج أم الضجيج؟
في نهاية المطاف، هذه القطع هي أكثر من مجرد قماش وجلد، إنها أدوات للنقاش. هي تسألنا عن المعنى الحقيقي للفخامة في عصرنا: هل نشتري المنتج لذاته، أم نشتري القصة والمكانة المرتبطة به؟
سواء وجدت هذه التصاميم سخيفة أو عبقرية، فقد حققت هدفها الأسمى: لقد جعلتك تتوقفين، وتنظرين، وتتحدثين عنها. وفي قاموس الموضة الحديثة، "الحديث عن العلامة" هو العملة الأغلى على الإطلاق.
