كيف تصبح صيحات الموضة رائجة ومن يساهم في انتشارها بسرعة؟
إذا أردنا أن نلقي نظرة على مجموعات الأزياء في كل موسم سيتطلب منها الأمر وقتاً طويلاً، ولن تستطيع أي سيدة استخلاص الصيحات الرائجة بنفسها. ولطالما قيل إن اتجاهات الموضة تعود كل عقدين. في السابق، كانت فترة العشرين عامًا كافية لازدهار أي اتجاه، ثم يتلاشى لفترة كافية ليُنسى، لتعود مجددًا بلمسة عصرية.مع أن دورة العشرين عامًا لا تزال صحيحة إلى حد ما، إلا أن ظهور التقنيات المبتكرة ووسائل التواصل الاجتماعي وأزياء الشارع خلال عروض الأزياء قد كثّفت دورة حياة اتجاهات الموضة اليوم بشكل كبير. فمن يساهم بإخراج صيحات الموضة الأساسية من عروض أزياء كل موسم؟ وكيف تصبح صيحة ما رائجة وشعبية وتنتشر بسرعة؟ إليك من موقع "هي" تفاصيل المراحل التي تمر بها صيحات الموضة لتصبح ترند.
مراحل تمر بها صيحات الموضة لتصبح رائجة ثم تختفي!
تنشأ اتجاهات الموضة اليوم من مصادر لا حصر لها، بما في ذلك المشاهير والمؤثرين، ومنصات عرض الأزياء، ومصنّعي المنسوجات، ووسائل التواصل الاجتماعي، والموسيقى، وغيرها. يحسب المصممون ظهورها واختفائها، وكذلك جهات خارجية مثل مصممي الأزياء ومتنبئي الاتجاهات. قد ترتفع شعبية اتجاه ما لسبب ما ثم تفقد شعبيتها لسبب آخر. تُعدّ الصيحات ظاهرةً غير متوقعة في بعض الأحيان، لكن بعض السلوكيات تبقى ثابتة. في الواقع، تتكون دورة حياة أي صيحة من خمس مراحل:
تقديم صيحات الموضة للجمهور المتابع
تظهر صيحة جديدةعادةً من عروض الأزياء الراقية، أو المصممين المؤثرين، أو الحركات الشعبية. في هذه المرحلة، يتبنى هذا الصيح جمهورًا متخصصًا ويتوفر بكميات محدودة.
ظهور صيحات الموضة بين المؤثرين
في عصرنا هذا تكتسب صيحات الموضة شهرةً وجاذبيةً، غالبًا بفضل المشاهير والمؤثرين ومصممي الأزياء. تبدأ بالظهور عبر وسائل الإعلام كالمجلات والمواقع ثم تصل إلى جمهور أوسع وأكثر وعيًا بالصيحات.
وصول صيحة الموضة إلى الذروة
تصل صيحات الموضة إلى ذروة شعبيتها في هذه المرحلة تصبحمتاحة على نطاق واسع لدى كبار تجار التجزئة، وتبدأ السيدات والمتلقيات من الفتيات والمستهلكات العاديات تنسيقها وارتدءها. عندها تتخلى العلامات التجارية الفاخرة عن هذه الصيحة في هذه المرحلة لتحافظ على مكانتها الرائدة.
تراجع الصيحة قبل انداثرها
في هذه المرحلة نرى الصيحات في كل مكانوتسأمالمستهلكات من رؤيتها، مما يدفع العلامات التجارية إلى التخلص منها تدريجيًا أو تخفيض أسعار المخزون المتبقي.
اختفاء صيحة الموضة تماماً
أخيراً تختفي الصيحة تماماً من عالم الموضة ، ولا تعتبر رائجة. ومع ذلك، فمن الممكن أن تظهر مرة أخرى في وقت لاحق في شكل جديد، فالموضة دورية، بعد كل شيء.
من يؤثر في سرعة ظهور صيحات الموضة؟
هناك من يؤثر بالمستهلكات في عالم الأزياء لتصبح الصيحة رائجة وشائعة، وهناك العديد من المؤثرين يقدمون هذه الصيحات والتنسيقات لهن لتكون محط اهتمامهن ومن تدفعهن لشراءها. سنعطيك بعض الأمثلة لناحية أبرز المؤثرين في تقديم ورواج صيحات الموضة في يومنا هذا.
دور الأزياء أول من يؤثر إيجاباً في إبراز صيحات الموضة
كل موسم وفي كل مجموعة يطرحها المصممون من دور الأزياء العالمية قد تكون الصيحة على شكل لون أو نقشات أو قماش وحتى تصميم أو غير ذلك. خلال هذه المرحلة، عادةً ما يكون مصدر الصيحة علامة تجارية أو مصممًا بارزًا خلال موسم أسبوع الموضة أو حدث ثقافي.
مع أن كل صيحة جديدة تحظى بشعبية كبيرة، إلا أن ذلك يُظهر أنه عندما تطرحها علامة تجارية بارزة، غالبًا ما تكون هناك فرصة أكبر لنجاحها بين العلامات التجارية الأخرى للأزياء الراقية والفاخرة قبل أن تصل إلى تجار التجزئة.
مساهمة أساسية للمشاهير والمؤثرين في انتشار الصيحة
ضمن دورة حياة الموضة هي صعود الصيحة إلى الشعبية، حيث يتطور الأسلوب من مجرد صيحة "جديدة" إلى صيحة عصرية. يحدث هذا غالبًا اليوم بمساعدة المشاهير والمؤثرين الذين يروجون لأسلوب معين إما من خلال الترويج المدفوع أو ظهور إحدى النجمات بهذه الصيحة.
نعطيك مثالاً على ذلك، ظهرت بشكل جلي صيحة ملابس "رعاة البقر"خلال عام 2024 بعدما دعمت بيونسيه من خلال ألبومها "كاوبوي كارتر" صعود جمالية رعاة البقر المستوحاة من الغرب الأمريكي. بمشاركة إطلالات جمعت بين قبعات رعاة البقر المرصعة بأحجار الراين، ومجموعات الجينز، وسراويل الجينز الواسعة، والسترات ذات الشراشيب حتى وصلت شهرة هذه الصيحة إلى منصات مواقع التواصل الإجتماعي تيك توك وإنستغرام حيث أعادت المستهلكات للموضة تعريف جمالية هذه الصيحة بلمسة عصرية ساحرة.
بعد اعتماد بيونسيه على هذه الصيحة سجلت أحذية رعاة البقر المطرزة زيادة في الشراء كما شهد الطلب على سترات الجلد المدبوغ إنتعاشاً كبيراًأما بائعو الجينز المزين بالترتر فقد حققوا مكاسب كبيرة.
مواقع التواصل الإجتماعي لها الفضل في انتشار صيحات الموضة
إن توسع مساراتجاهات الموضة من منطقة جغرافية إلى أخرى أمر بالغ الأهمية. ويلعب عالم التواصل الاجتماعي المترابط وفعاليات الموضة العالمية دورًا محوريًا في هذا التبادل الثقافي. فمع تبني النجمات والمؤثرات لهذه الأنماط واعتمادهافي إطلالاتهن يتجاوز تأثيرهن الحدود الوطنية ليصل إلى جماهير عالمية.
تضمن قوة وسائل التواصل الاجتماعي أن تصبح اتجاهات الموضة، التي كانت في السابق حكرًا على منطقة واحدة، ظاهرة عالمية سريعة، تجذب الجماهير وتؤثر على تفضيلات الموضة في مختلف الثقافات.
الستريت ستايل يعزز من انتشار صيحات الموضة
يلعب "الستريت ستايل" دوراً كبيراً في انتشار صيحات الموضة، حيث يعتبر منصة لعرض الأزياء والأفكار الجديدة خارج نطاق عروض الأزياء التقليدية. يعكس الستريت ستايل أسلوباً شخصياً ويعزز حرية التعبير في الموضة، مما يجعله مصدراً للإلهام وانتشار الأفكار بسرعة عبر وسائل التواصل الاجتماعي . هو أسلوب يتبعه الأفراد في حياتهم اليومية، ويعكس اختياراتهم الشخصية في ارتداء الملابس والأزياء. هذا الانتشار الواسع في الحياة اليومية يجعله مصدراً للإلهام للكثيرين. من خلال مشاركة الأفراد لإطلالاتهم في الستريت ستايل عبر وسائل التواصل الاجتماعي، تنتشر الأفكار والاتجاهات الجديدة بسرعة، مما يؤثر على توجهات الموضة السائدة. يتيح الستريت ستايل للأفراد التعبير عن شخصياتهم وأذواقهم الفريدة، مما يجعله أداة للتعبير عن الهوية الذاتية. بشكل عام، يعتبر الستريت ستايل قوة دافعة في عالم الموضة، حيث يساهم في انتشار الأفكار الجديدة وتشكيل اتجاهات الموضة الحالية والمستقبلية.
