خاص "هي": CREATE TWENTY TWO أول صالة عرض من نوعها في المملكة
في حوار خاص أجرته مجلة “هي” مع مؤسستي منصة CREATE TWENTY TWO، ليسيت أزاب وشهد بورجي، استعرضنا قصة انطلاقة هذه المبادرة الرائدة منذ عام 2016، وكيف تحولت إلى منصة استراتيجية تربط بين المواهب الإبداعية في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا والأسواق العالمية، وتحديدًا في الولايات المتحدة. تحدثت المؤسستان عن رؤيتهما في تمكين المصممين، وتقديم الدعم الشامل لهم، وتعزيز حضورهم محليًا وعالميًا، من خلال صالتَي عرض في لوس أنجلوس وجدة، وخدمات متكاملة تغطي جوانب التصميم، والعلاقات العامة، والتسويق، والتمثيل التجاري.
كيف بدأت فكرة CREATE TWENTY TWO؟ وما كان الهدف الرئيسي عند إطلاقها في عام 2016؟
ليسيت أزاب:
انطلقت CREATE TWENTY TWO في عام 2016 بدافع شغف بصناعات الأزياء والجمال في الخليج، وبهدف ربط المواهب الإبداعية في الشرق الأوسط بالفرص التجارية في السوق الأمريكية، خصوصاً في لوس أنجلوس. بالشراكة مع شهد بورجي، توسعت الوكالة لتشمل صالتين في جدة ولوس أنجلوس، وسعت لتسليط الضوء على التميز الفني والثقافي لمصممي المنطقة. بدأت بمجموعة مصممين ناشئين وأصبحت أول صالة عرض للعلاقات العامة في هوليوود تُمثل حصرياً مواهب من الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، وتهدف إلى دمجهم في السجادة الحمراء والمجلات العالمية.
ما الذي يميز صالة عرض الأزياء والجمال الخاصة بكم في السعودية؟
شهد بورجي:
صالة العرض في السعودية، التابعة لـ CREATE TWENTY TWO، هي الوحيدة في المملكة المتخصصة بالعلاقات العامة للأزياء والجمال. صُممت لتكون مركزًا استراتيجيًا يربط المصممين المحليين بشخصيات مؤثرة في القطاع مثل منسقي الأزياء، محرري الموضة، والمؤثرين والمشترين. توفر بيئة احترافية لعرض المجموعات بمعايير عالمية مع مراعاة الهوية والثقافة المحلية.
تُعد الصالة بوابة للمصممين لتوسيع حضورهم التجاري في السعودية والخليج، وتعمل كمنصة لتعزيز سرد العلامات التجارية وبناء علاقات مهنية قوية. وقد استضافت أسماء بارزة مثل Naomi Campbell، Ugo Mozie، Tam Tam، لينا ملائكة، ريم الحبيب، لمياء غالب، ونجاد عبد الله، مما يعزز مكانة الصالة كمركز مرموق في عالم الأزياء والجمال الإقليمي.
ما نوع الخدمات التي تقدمونها للمصممين والعملاء السعوديين؟ وكيف تدعمونهم محليًا ودوليًا؟
شهد بورجي:
CREATE TWENTY TWO تقدم دعماً متكاملاً لتطوير العلامات التجارية في مختلف مراحلها، من الانطلاق إلى التوسع العالمي. تشمل خدماتها التصنيع، البيع، العلاقات العامة، والتسويق. تهدف إلى تمكين المصممين محليًا ودوليًا من خلال فهم رؤاهم وتزويدهم بالأدوات والعلاقات اللازمة للنجاح، مع التركيز على إبراز أعمالهم لدى المحررين، منسقي الأزياء، والمشترين داخل المنطقة وخارجها.
ما أبرز التحديات التي يواجهها المصممون السعوديون عند محاولة الوصول إلى جمهور عالمي؟ وكيف تساعدونهم في تجاوزها؟
شهد بورجي:
يواجه المصممون تحديات في موازنة هوية علاماتهم مع متطلبات الأسواق العالمية، إلى جانب غياب استراتيجيات نمو واضحة. في CREATE TWENTY TWO، نعمل على سد هذه الفجوة من خلال دعم المصممين في تطوير سرد علاماتهم، وتنسيق مجموعاتهم وفق المعايير العالمية، وترجمة رؤاهم ثقافياً. نربطهم بمنصات مهمة كعروض الأزياء والصحافة والبيع بالتجزئة، ونوفر دعماً استراتيجياً لبناء أساس قوي يضمن لهم التوسع العالمي مع الحفاظ على تميزهم الفريد.
هل هناك مصمم سعودي تعاونتم معه وتعتبرون نجاحه قصة مميزة؟
ليسيت أزاب:
نفخر بكل مصمم نعمل معه، فمن الصعب اختيار اسم واحد فقط، لأن النجاح يختلف باختلاف العلامات. لكن بعض اللحظات التي نعتز بها بشكل خاص كانت عند ظهور تصاميم مصممين من الخليج على السجادة الحمراء العالمية، من قبل أيقونات مثل Zendaya، Iris Apfel، Georgina Rodríguez، Maluma، محمد رمضان وغيرهم.
كما نعتز حين ننجح في ربط مواهبنا الإقليمية بشبكتنا العالمية من منسقي الأزياء، مثل Law Roach، Dani Michelle، Jen Rade، وآخرين. لحظات كهذه تجسد فعلاً رسالتنا في تقديم مصممي الخليج على الساحة العالمية.
كيف ساهمت CREATE TWENTY TWO في تطوير المشهد الإبداعي في الشرق الأوسط خلال السنوات العشر الماضية؟
ليسيت أزاب:
CREATE TWENTY TWO لعبت دورًا بارزًا خلال العقد الماضي في ربط المواهب الإبداعية في الشرق الأوسط بصناعات الأزياء والترفيه العالمية. ساعدت المصممين على الظهور في فعاليات كـجوائز الأوسكار، وجوائز الغرامي، ومهرجان كان السينمائي، ومهرجان البحر الأحمر السينمائي الدولي، وسهلت تعاونات مع فنانين مثل Halsey، وEvanescence. كما دعمت المواهب خلف الكواليس من منسقي أزياء ومصورين، ونظّمت مبادرات مؤثرة مثل “عروض المعاينة للمصممين” وجلسات حوارية جمعت أسماء مثل Aimee Song وكارن وازن. اليوم، تُعد الوكالة منصة إبداعية رائدة تعزز الحضور العالمي للاقتصاد الإبداعي في المنطقة.
كيف تتعاملون مع اختلافات السوقين الأمريكي والشرق أوسطي عند تمثيل المصممين؟
شهد بورجي:
يتطلب العمل بين السوقين الأمريكي وسوق الشرق الأوسط فهمًا عميقًا لاختلافاتهما الثقافية والصناعية. في CREATE TWENTY TWO، نساعد المصممين على الموازنة بين الحفاظ على الهوية الثقافية لعلاماتهم وتكييفها مع متطلبات كل سوق، مثل الاتجاهات والجدوى التجارية. يشمل ذلك إعادة التموضع، تعديل التسعير، أو تحسين الهوية البصرية. كما نختار بعناية الشركاء والمنصات لضمان إطلاق ناجح يعكس ثقافة السوق ويحافظ على أصالة العلامة.
ما الصفات التي يجب أن يتحلى بها المصمم أو الفنان ليكون مناسبًا للتعاون معكم؟
ليسيت أزاب:
CREATE TWENTY TWO تبحث عن مصممين وفنانين يتمتعون بهوية إبداعية واضحة وشغف بالحرفة، ويقدّرون أهمية التعاون الاستراتيجي وبناء العلامة على المدى الطويل. تفضل الوكالة من هم مستعدون للانخراط في الجوانب التجارية للأزياء، وملتزمون بالنمو المستدام والتأثير محليًا وعالميًا. بفضل شبكتها الواسعة من منسقين ومحررين ومشترين، تسعى للتعاون مع مبدعين يقدّرون هذا الوصول ويستثمرون في بناء علاقات مهنية قوية.
