Gucci تحتفل بمونوغرام الدار مع إميلي راتاجكوفسكي... حملة GG Obsession
في مشهدٍ ينسجه ضوء النهار المتغيّر في مدينة كان، تكشف غوتشي عن حملتها الجديدة المخصّصة لمونوغرام GG الأيقوني. تتألق إميلي راتاجكوفسكي في سلسلة من اللحظات المصمّمة بعناية، بين وقفات أنيقة عند زوايا المدينة، وتوهج الأفق في ساعات المساء على طول الواجهة البحرية.
تمّ تصوير الحملة بعدسة دانيال أرنولد، وجاءت لتجسّد توازنًا مثاليًّا بين الحضور اللافت والعفويّة، وبين الحركة والسكون. وبينما تنساب شخصيّتا الحملة الرئيسيّتان بسلاسة بين زحام المدينة وهدوء الشاطئ الآسر، تظل رحلتهما موصولة بعنصر ثابت: مونوغرام GG الأيقوني. يُرافق هذا الشعار تشكيلة متنوّعة من التصاميم، بدءًا من حقائب اليد الجديدة وصولًا إلى تصاميم السفر المستوحاة من أرشيف الدار، ضمن مجموعة Gucci Savoy التي تعود بجذورها إلى بدايات غوتشي في عالم حقائب السفر. وهكذا يتحوّل الشعار إلى رفيق أنيق مرهف، وحضور متفرّد منسوج في تفاصيل الحياة اليومية.
تُشكّل حقيبة اليد Gucci Giglio التي طُرحت مؤخرًا، محور هذه الرواية. وقد كُشف النقاب عنها خلال عرض أزياء Cruise 2026 في فلورنسا، بحيث تحتفي الحقيبة بجذور الدار، مُكرّمةً زهرة الزنبق، الرمز العريق للمدينة منذ العصور الوسطى. وقد تمّ تقديم الحقيبة للمرة الأولى ضمن أرشيف غوتشي التاريخي، لتجسّد أكثر من قرن من التميّز الحرفي، والابتكار، والتصميم التعبيري. تستمدّ الحقيبة جوهرها من الرموز الأرشيفيّة وتقنيات الحِرَف التراثية، بينما تحتضن في آنٍ واحد المهارة الحِرَفية المعاصرة.
تكشف الحملة أيضًا عن فصل جديد من مجموعة Ophidia. تستلهم التصاميم الجديدة من حقائب اليد والأكسسوارات التي ميّزت أواخر السبعينيات، حيث تتألّق قطع Ophidia بقماش كانفاس ناعم مطلي بمونوغرام GG الأيقوني، وبطانة قطنية خضراء، وشعار G المزدوج المصنوع من معدن ذهبي فاتح مصقول، إلى جانب خطوط الشبكة الثلاثيّة "ويب" الشهيرة الذي تُضفي طابعًا جريئًا على كل قطعة. ومن أبرز ما تسلّط عليه الحملة الضوء، حقيبة اليد Mini GG بتصميم جديد يُعيد تصوّر أسلوب حقائب "دافل" الأيقونية لدى الدار في إصدار صغير الحجم، وهي متوفّرة الآن للطلب المسبق عبر الإنترنت وفي المتاجر.
يعود مونوغرامGG ، المتجذّر في إرث ابتكارات valigeria الأصلية التي ابتكرها غوتشيو غوتشي، ليبرز من جديد كأكثر من مجرّد تصميم، بل كرمز حيّ نابض. إنّه هويّة بصريّة تتكيّف، وتتطوّر، وتصمد عبر الزمن وعبر مختلف المجموعات. ليست هذه حملة إعلانية عادية، بل دراسة متقنة في الهوية وشغف أصيل بمونوغرام GG الأيقوني.
