مؤشر Lyst لعام 2025: Loewe تتصدر القائمة وChloé وCOS تتقدمان في التصنيفات
كشفت شركة تكنولوجيا الأزياء، Lyst عن مؤشرها للربع الأول من العام 2025، معلنة عن عودة Loewe إلى الصدارة، والتي صنّفتها كالعلامة التجارية الأكثر رواجًا للربع الأول. وقد ساعد رحيل المصمم "جوناثان أندرسون" في زيادة عمليات البحث بنسبة ٣٨%، حيث رغب المستهلكون في الاستثمار في آخر مجموعة لاندرسون لدى الدار الإسبانية.
وقد جاءت "ميو ميو" Miu Miuفي المركز الثاني على قائمة الأكثر رواجًا، و"سان لوران" Saint Laurent في المركز الثالث، وحافظت كلتا العلامتين على مكانتهما ضمن المراكز الثلاثة الأولى. أما المفاجأة فكانت "كوس" Cos، التي قفزت إلى المركز السادس، مؤكدةً مكانتها في هذا القطاع بمنتجاتها الفاخرة بأسعار معقولة - وهذه هي المرة الأولى التي تدخل فيها علامة أزياء شعبية قائمة العشرة الأوائل. وقد احتلت "كلوي" Chloe المركز التاسع، متقدمةً عشرة مراكز؛ ومن الواضح أن عودة شيمينا كامالي إلى الدار الفرنسية قد آتت ثمارها.
هذا وبقيت "ذا رو" The Row و"بوتيغا فينيتا" Bottega Veneta في المراكز العشرة الأولى. كما دخلت علامة "أون" On للأحذية الرياضية قائمة العلامات التجارية الأكثر رواجًا، حيث احتلت المركز الثامن عشر. وقد تراجعت "برادا" Prada من المركز الثاني إلى الخامس.
بداية عام مضطربة و Loewe تتصدّر
ووصفت شركة Lyst بداية عام 2025 لصناعة الموضة، بالمضطرب. فقد أعلنت ثماني دور أزياء فاخرة عن تغييرات في الإدارة الإبداعية خلال هذا الربع وحده، منها أربع علامات مدرجة ضمن قائمة Lyst لأكثر العلامات سخونة. في يناير، أدى تعيين "ماتيو بليزي" كمدير إبداعي جديد لشانيل إلى سلسلة من التبديلات والإعلانات عن مناصب جديدة، بعضها كان متوقعًا والآخر مفاجئًا. أعلن "ساباتو دي سارنو" عن مغادرته لعلامة "غوتشي" بعد عامين، مما مهد الطريق لتعيين "ديمنا"، الذي لم يتم بعد الكشف عن خليفته في "بالنسياغا". وتم تعيين "لويز تراتر" في منصب الإدارة الإبداعية في "بوتيغا فينيتا"، لتصبح المرأة الوحيدة في هذا المنصب ضمن علامات كيرينغ. كما انتقل "غلين مارتنز" إلى "ميزون مارجيلا"، وتولى "مايكل رايدر" الإدارة الإبداعية في "سيلين"، بينما تسلم "سيموني بيلوتي" زمام الأمور في "جيل ساندر".
وبعد أشهر من التكهنات، أثار الإعلان الرسمي عن مغادرة جوناثان أندرسون لعلامة لويفي — حيث سيخلفه جاك ماكولوف ولازارو هيرنانديز — تفاعلًا واسعًا عبر الإنترنت، وزيادة بنسبة 38% في عمليات البحث عن العلامة على منصة Lyst. وفي ظل هذا التحول الكبير، أزاحت "لويفي" علامة "ميو ميو" لتستعيد المركز الأول هذا الربع.
أما علامة Chloe، فقد دخلت لأول مرة إلى قائمة العشر الأوائل لأكثر العلامات رواجًا منذ بدء مؤشر Lyst، بعد صعودها تسع مراتب. وبعد عام من عودة شيمينا كمالي كمديرة إبداعية، ساعدت عودة الطابع البوهيمي في إعادة العلامة إلى دائرة الضوء. ويُظهر فستان Mini Ruffled Dress، الذي يحتل المركز العاشر ضمن قائمة المنتجات الأكثر رواجًا، كيف أعادت العلامة تصور رموزها التقليدية؛ إذ يثبت إحياء الهوية الأصلية للعلامة أنه استراتيجية ناجحة. وربما يكون الرجوع إلى أرشيف العلامة نهجًا يجب أن تتبعه دور الأزياء الأخرى في ظل موجة التغييرات.
وتضيف الشركة "إن باستثناء صعود لويفي، كانت الاستجابة مختلطة بالنسبة للعلامات التي تمر بمرحلة انتقالية. ارتفعت كل من فيرساتشي وبالنسياغا مركزًا واحدًا، بينما تراجعت بوتيغا فينيتا، وغوتشي، وفالنتينو. وللمرة الأولى، دخلت علامة COS، قائمة العشر الأوائل بعد صعودها 11 مركزًا، مدفوعة بزيادة قدرها 44% في الطلب. وبفضل منتجات رائجة مثل البنطال واسع الأرجل (Barrel-leg trousers) — الذي جاء في المركز السادس ضمن قائمة المنتجات الأكثر رواجًا — تقود COS الآن مسيرة بناء العلامات التجارية الجماهيرية في عالم الموضة. كما ساهم عرض الأزياء الذي نظمته في أبريل، والذي نافس من حيث الإنتاج عروض كبرى دور الأزياء الفاخرة، في ترسيخ موقع العلامة عند تقاطع التوفر والطموح".
هذا ودخلت علامة On لأول مرة مؤشر Lyst، بعد تطورها من مجرد علامة أحذية رياضية إلى علامة مبتكرة تحظى بدعم من مشاهير مثل زندايا، وروجر فيدرر. وتثبت تعاوناتها مع علامات ناشئة وفاخرة أن الصناعة والمتسوقين يرحبون بطموح On لتوسيع آفاقها خارج مجال الملابس الرياضية؛ حيث أطلقت تعاونات مع لويفي وPost Archive Faction خلال العام الماضي، وارتفعت عمليات البحث عنها بنسبة 50% هذا الربع.
وبناءً على النجاح العالمي لحذاء Samba، تواصل Adidas إعادة تقديم تصاميمها الأرشيفية بنجاح. ويعد Adidas Taekwondo، ثاني أكثر المنتجات رواجًا هذا الربع. وفي الوقت نفسه، تستفيد Puma من شعبية حذاء Speedcat وتطلق إصدار Speedcat Ballet الجديد، وهو مزيج بين الحذاء الرياضي وتصميم الباليه. ومع هذا الاتجاه الجديد، ارتفعت عمليات البحث عن "أحذية الباليه الرياضية" بنسبة 1300% هذا الربع على Lyst.
