COACH تطلق حملتها "عِش قصتك" احتفاءً بالتعبير عن الذات والتواصل الحقيقي من خلال الأزياء والموسيقى
كشفت علامة Coach عن حملتها الإعلانية لخريف 2026 بعنوان "عِش قصتك" Live Your Story، لتحتفي بقدرة الأزياء والموسيقى على التعبير عن الذات وبناء روابط حقيقية بين الناس. وتواصل الحملة استكشاف مفاهيم الهوية والقصص الشخصية التي لطالما كانت جزءاً أساسياً من رؤية Coach، لكنّها تنتقل هذه المرّة من التركيز على التعبير الفردي عن الذات إلى الاحتفاء بالتواصل والتجارب المشتركة، مستعينةً بالموسيقى للتعبير عن تفرّد كل شخص وجمع الناس في الوقت نفسه.
وتأتي حملة "عِش قصتك" ثمرة شراكة ثقافية عالمية جديدة مع Spotify، بمشاركة خمسة من سفراء Coach العالميين، من بينهم أربعة نجوم موسيقيين يحظون بحضور عالمي وتأثير واسع في المشهد الثقافي. كما تحتفي الحملة بحقيبة Tabby الأيقونية من خلال خمسة إصدارات خاصة يستوحي كل منها تصميمه من شخصية أحد نجوم الحملة، إلى جانب مجموعة جديدة من حُليات الحقائب المستوحاة من تذاكر الحفلات الموسيقية، والتي تتيح للعملاء إضفاء لمسات شخصية على حقائبهم، وتحويلها إلى وسيلة للتواصل مع الآخرين.
تتصدّرها الممثلة إيل فانينغ في أربعة أفلام، يشاركها في كل منها أحد نجوم الموسيقى بينك بانثيرس، وسويون، وليلاس وشان يي تشون
"عِش قصتك" وليدة حوارات معمّقة مع مستهلكين من جيل زد
وُلدت فكرة "عِش قصتك" من حوارات معمّقة أجرتها Coach مع مستهلكين من جيل زد، عبّروا فيها عن رغبتهم في الابتعاد قليلاً عن الشاشات وقضاء مزيد من الوقت في التواصل المباشر مع الآخرين. وأظهرت هذه الحوارات المكانة الخاصة التي تحتلّها الموسيقى في حياتهم، ولاسيما الحفلات والعروض الحية التي تمنحهم مساحة للتعبير عن أنفسهم وتعزّز شعورهم بالانتماء. ومن هنا، تنطلق الحملة من فكرة بسيطة وعميقة في آنٍ واحد: إنّ بناء روابط حقيقية يحتاج إلى الشجاعة؛ الشجاعة لإظهار شخصيتنا الحقيقية، والسماح للآخرين بالتعرّف إلينا كما نحن، والاستمتاع باللحظة بكل تفاصيلها. وتُترجم الحملة بذلك رسالة Coach "الشجاعة لتكون على طبيعتك" (Courage to Be Real) إلى سلسلة من الأفلام والمنتجات المصمّمة خصيصاً لها، وقوائم الأغاني التي تعكس الأذواق الشخصية، وتجارب تفاعلية تجمع الناس من مختلف أنحاء العالم.
في هذا السياق، قال جون سيلفرستين، الرئيس التنفيذي للتسويق لدى Coach: "الناس هم محور كل ما نقوم به. فنحن نحرص دائماً على الاستماع إليهم وفهم ما يهمّهم والطريقة التي يتفاعلون بها مع العالم من حولهم. وقد كشفت حواراتنا مع جيل زد عن رغبة حقيقية في الابتعاد عن الشاشات وبناء علاقات أعمق في الحياة اليومية. لكن مغادرة المساحة المألوفة والمريحة التي يوفّرها العالم الرقمي، والانفتاح على الآخرين وخوض التجارب بكل صدق وعفوية، تتطلّب قدراً من الشجاعة".
وأضاف: "تملك الموسيقى قدرة استثنائية على جمع الناس وخلق روابط حقيقية بينهم. فهي تعبّر عن هويتنا ومشاعرنا وتجاربنا الشخصية، وتمنحنا في الوقت نفسه لغة مشتركة نتواصل بها مع الآخرين ونشعر من خلالها بالانتماء. ومع حملة "عِش قصتك"، نمنح رسالتنا "الشجاعة لتكون على طبيعتك" بُعداً ملموساً، ونحتفي بما يمكن أن يحدث حين يتحلّى الناس بالشجاعة لخوض هذه التجربة معاً، فتتحوّل قصصهم الفردية إلى لحظات وذكريات مشتركة".
أربعة أفلام بمشاركة نجوم عالميين
تتألّف الحملة من أربعة أفلام، يشارك في كل منها نجم موسيقي يتميّز بأسلوبه الخاص وبصمته في المشهد الثقافي. ولا يقتصر دور الفنانين على الظهور أمام الكاميرا، بل يقدّم كل منهم أغنية من أعماله لترافق أحداث الفيلم، بما في ذلك أغنية منفردة جديدة للفنانة سويون. وبذلك، تصبح موسيقاهم وأساليبهم الشخصية جزءاً لا يتجزّأ من القصص التي تنقلها الأفلام. وتنضمّ إلى الحملة الفنانة البريطانية بينك بانثيرس، أحدث المنضمّين إلى قائمة سفراء Coach العالميين، وهي مغنية وكاتبة أغانٍ ومنتجة موسيقية برزت بين نجوم الموسيقى الشباب بفضل أسلوبها المبتكر وأعمالها التي تجمع بين أنماط موسيقية متنوّعة. ويشاركها ثلاثة من سفراء العلامة العالميين، هم الفنانة الكورية سويون، المغنية وكاتبة الأغاني والمنتجة الموسيقية، والمغنية وكاتبة الأغاني اليابانية ليلاس، إلى جانب الفنانة الصينية الصاعدة شان يي تشون.
أما الممثلة الأميركية إيل فانينغ، المرشّحة لجائزة الأوسكار، فتشكّل الخيط الذي يربط الأفلام الأربعة، إذ تظهر في كل منها بدور سائقة الحافلة التي تجمع شخصيات الحملة، لتتلاقى قصصهم على امتداد الرحلة. وللمرّة الأولى في تاريخ حملات Coach، يشارك في الأفلام والصور الإعلانية أيضاً 12 شاباً وشابة من جيل زد، اختيروا من بين عشّاق الموسيقى في بلدان مختلفة حول العالم. ويحمل كل منهم قصة شخصية عن الأثر الذي تركته الموسيقى الحية في حياته، وكيف ساعدته على اكتشاف جوانب جديدة من شخصيته وتغيير نظرته إلى نفسه.
تُبرز الأفلام الأربعة، التي أخرجها فينسنت هايكوك، المرشّح لجائزة إيمي، قدرة الموسيقى والأزياء على التعبير عن الذات والتقريب بين الناس. وتدور أحداثها على متن حافلة تقودها إيل فانينغ باتجاه مهرجان موسيقي، حيث يصعد الركّاب واحداً تلو الآخر، قبل أن تبدأ أغنية الفنان المشارك في الفيلم بكسر الحواجز بينهم وجمعهم تدريجياً. ومع تقدّم الرحلة، يخرج الركّاب من عوالمهم الخاصة، وتتحوّل مجموعة من الغرباء إلى أشخاص تجمعهم الموسيقى والأزياء، في مشهد يحتفي بالتجارب المشتركة وما تخلقه من روابط حقيقية.
تحظى حقيبة Tabby الأيقونية بحضور لافت في حملة "عِش قصتك"، فتظهر بتصاميمها الأساسية في الأفلام ومختلف المحتويات الإعلانية، وتصبح وسيلة لبدء الأحاديث والتقارب بين الشخصيات. وتقدّم Coach بهذه المناسبة خمسة إصدارات خاصة من الحقيبة، يستوحي كل منها تفاصيله من الأسلوب الشخصي لأحد نجوم الحملة: إيل فانينغ، وبينك بانثيرس، وسويون، وليلاس وشان يي تشون. وترافق هذه الإصدارات مجموعة جديدة من حُليات الحقائب المستوحاة من تذاكر الحفلات الموسيقية، في إشارة إلى التذكارات التي يحتفظ بها عشّاق الموسيقى بعد حضور عروضهم المفضّلة. وتمنح هذه الحُليات العملاء طريقة مبتكرة لتخليد لحظاتهم الخاصة والتعبير عن شخصياتهم، سواء بجمعها وتزيين حقائبهم بها أو مشاركة بعضها مع الأصدقاء، لتتحوّل الذكريات الفردية إلى قصص تجمعهم.
حملة تحتفي بالعلاقة الوثيقة التي تربط جيل زد بالموسيقى والأزياء
تحتفي حملة "عِش قصتك" بالعلاقة الوثيقة التي تربط جيل زد بالموسيقى والأزياء، باعتبارهما وسيلتين لاكتشاف الذات والتعبير عن الشخصية وبناء الروابط مع الآخرين. وفيما تشجّع Coach الشباب على التحلّي بالشجاعة لاكتشاف هويتهم والتعبير عنها بحرية، تفتح لهم Spotify آفاقاً واسعة لاكتشاف الموسيقى والفنانين والمبدعين الذين ينسجمون مع اهتماماتهم، وتقدّم لهم تجربة يشعرون من خلالها بقيمة الوقت الذي يقضونه على المنصة. وتجمع هذه الشراكة بين عالمَي الأزياء والموسيقى من خلال تجارب حية ومحتوى حصري على Spotify، بما في ذلك مساحة رقمية مخصّصة لحملة "عِش قصتك". وتدعو هذه المساحة الجمهور إلى استكشاف دور الشجاعة في علاقتهم بالموسيقى، والتعرّف إلى هويتهم الموسيقية ومشاركتها مع الآخرين، فضلاً عن الاستمتاع بقوائم أغاني مختارة بما يتناسب مع أذواقهم الخاصة.
في هذا الإطار، قال سيلفرستين: "نتعاون هذا الخريف مع Spotify في شراكة ثقافية عالمية هي الأولى من نوعها، انطلاقاً من فهمنا لجيل زد الذي ينظر إلى هويته بوصفها قصة متكاملة تتداخل فيها مختلف جوانب حياته. فما يرتديه، والموسيقى التي يستمع إليها، والمجتمعات التي ينتمي إليها، كلّها عناصر تعبّر عن شخصيته وتروي قصته بطريقتها الخاصة. وبينما تشجّع Coach الشباب على التحلّي بالشجاعة لاكتشاف هويتهم والتعبير عنها، تتيح لهم Spotify اكتشاف موسيقى وفنانين ومبدعين جدد والتفاعل معهم. ومن خلال هذه الشراكة، نبتكر تجارب تجمع الأزياء والموسيقى وتقرّب الناس من بعضهم، ويكون للجمهور دور أساسي في تشكيلها وإضفاء طابعه الشخصي عليها".
تحرص حملة "عِش قصتك" على أن تكون جزءاً من المشهد الثقافي في مختلف أنحاء العالم، من خلال شراكات تراعي خصوصية كل سوق وتنسجم مع المنصات والمجتمعات التي تسهم في تشكيل ثقافته. وفي هذا السياق، قال برايان بيرنر، نائب رئيس شراكات الإعلانات لدى Spotify: "تنجح Spotify في جذب عشّاق الموسيقى وتشجيعهم على التفاعل الحقيقي، بحيث تتجاوز علاقتهم بالمنصة مجرّد التصفّح. وتستثمر شراكتنا مع Coach هذا التفاعل الإيجابي لابتكار فرص تجمع الجمهور حول الموسيقى والأزياء والثقافة، بدءاً من جولة Tabby Tour ووصولاً إلى المساحة الرقمية المخصّصة للحملة على Spotify. وتُجسّد هذه المبادرات كيف يمكن للتجارب المتكاملة أن تترك أثراً ملموساً لدى الجمهور والعلامات التجارية على حدّ سواء".
التجربة
تنتقل شراكة Coach وSpotify من العالم الرقمي إلى أرض الواقع من خلال جولة Tabby Tour الحائزة على جوائز، وهي تجربة عالمية متنقّلة تستوحي فكرتها من رحلة الحافلة التي تدور على متنها أحداث أفلام الحملة. وتجمع الجولة عشّاق الموسيقى والأزياء في أجواء تحتفي بالإبداع وروح المشاركة، عبر محطات في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة واليابان وكوريا الجنوبية، بالتعاون مع Spotify. وتتيح كل محطة للزوّار الاستمتاع بعروض موسيقية حية ولقاء فنانين صاعدين، إلى جانب إضفاء لمسات شخصية على منتجات Coach، والمشاركة في أنشطة مستوحاة من الثقافة المحلية لكل مجتمع.
تنطلق التجربة على متن حافلة مستوحاة من تلك التي تقودها إيل فانينغ في الأفلام، لتخرج القصة من الشاشة وتتحوّل إلى رحلة يعيشها الجمهور بنفسه. وترافق كل محطة قوائم أغاني ومحتويات خاصة تنقل أجواءها إلى جمهور أوسع، وتمنحه فرصة مواصلة التفاعل مع التجربة حتى بعد انتهاء الفعاليات. وبهذا، تجمع الحملة بين العالمَين الرقمي والواقعي في رحلة تبدأ باكتشاف الذات، وتمتدّ إلى لحظات وذكريات مشتركة تقرّب الناس من بعضهم.
