خاص "هي": من مختبرات العطور إلى مكعّبات الجمال.. 10 دور رسمت ملامح أسبوع ميلانو للجمال 2026
بين الحِرفة الإيطالية العريقة والابتكار المعاصر، تجربة عاشتها "هي" عن قرب مع أبرز العلامات المشاركة.
من مختبرات العطور العريقة إلى أحدث ابتكارات الماكياج والعناية، ومن المساحات التفاعلية في ساحات المدينة إلى الإطلاقات الجديدة التي اختارت ميلانو منصّةً لها، اكتشفنا كيف تروي كل علامة حكايتها بطريقتها الخاصة: بعضها اختار الفن لغةً، وبعضها التاريخ والحِرفة، وبعضها الآخر المرح والتجربة.
في السطور التالية، نصحبكِ في جولة على أبرز الدور التي صنعت ملامح هذه الدورة، وما قدّمته كل منها.
دور صنعت ملامح الأسبوع
أنكوروتي Ancorotti Cosmetics
من مدينة كريما Crema، التي تضم تجمّعاً لأكثر من 100 شركة متخصصة في مستحضرات التجميل في إقليم لومبارديا، تأتي "أنكوروتي" بوصفها واحدة من أبرز الشركات العالمية المتخصصة في صناعة الماسكارا، بإنتاج يقارب 150 مليون وحدة سنوياً. ومن خلال مشاركتها في الأسبوع، ذكّرت بأن كثيراً من مستحضرات الماكياج التي نستخدمها حول العالم تحمل بصمة إيطالية هادئة خلف العلامات التجارية.
بوتيغا فيردي Bottega Verde
بهويتها الجديدة Bottega Verde Toscana، حملت العلامة روح توسكانا إلى قلب ميلانو. فقدّمت في حديقة Giardino Cordusio مساراً تفاعلياً لعطرها الجديد Balì Eau de Parfum ومجموعة Saponaria لتنظيف البشرة، فيما دعا كشكها الخاص في ساحة سان بابيلا الزوار إلى اختبار "أيّ توسكانا أنتِ؟"، ليغادروا ومعهم مجلة العلامة وحقيبة وعينات من منتجاتها الجديدة. كما سلّطت الضوء على مستحضرات العناية بالبشرة الغنية بالزعفران الإيطالي.
كارتوزيا Carthusia
قلّة من الأسماء تحمل سحر جزيرة كابري كما تفعل "كارتوزيا". تقول الحكاية إن قصتها بدأت عام 1380 في دير الجزيرة، وعادت للحياة عام 1948 في مختبر صغير يُوصف بأنه أصغر مختبر عطور في العالم، حيث تُنجز جميع مراحل الإنتاج يدوياً. وفي هذه الدورة كان للدار سبب خاص للاحتفال، إذ فاز عطرها Intenso di Basilico بجائزة أفضل عطر رجالي صُنع في إيطاليا ضمن جوائز Premio Accademia del Profumo، التي أُعلنت في أمسية الختام في مسرح لا سكالا.
كوليستار ميلانو Collistar Milano
اختارت "كوليستار" الفن لغةً لمشاركتها. ففي 17 سبتمبر، جمعت ضيوفها في ساحة Piazza Alvar Aalto بحيّ بورتا نوفا في أمسية احتفت بالفن والجمال والحرية، وكشفت عن جدارية للفنان الأميركي هانك ويليس توماس Hank Willis Thomas في شارع Via Melchiorre Gioia، تكرّم المغنية الإيطالية الراحلة أورنيلا فانوني Ornella Vanoni بفستانها الأحمر أمام الميكروفون. وجاء الكشف عنها قبل أيام من ذكرى ميلادها الثاني والتسعين، وتبقى معروضة حتى أغسطس 2027.
كيكو ميلانو KIKO Milano
حوّلت "كيكو ميلانو" مكعّب الجمال رقم 08 في شارع Via Mercanti إلى عرض بعنوان "The KIKO Show"، جمع الموسيقى والألعاب حول خمسة منتجات من إطلالة مادونا، السفيرة العالمية الجديدة للعلامة. وامتدّ الحماس إلى متجرها في ميلانو، حيث اصطفّ الزوار لنقش أسمائهم على أدوات الماكياج التي اشتروها.
لوريال إيطاليا L'Oréal Italia
بعشر من علاماتها التجارية، حضرت "لوريال إيطاليا" في أكثر من ركن من المدينة. في ساحة Piazza XXV Aprile، افتتحت L'Oréal Paris مساحة تفاعلية لسيروم Revitalift Filler الجديد بالهيالورونيك أسيد وPDRN، مع عروض علمية مباشرة وتحليل مجاني للبشرة. وفي ساحة سان بابيلا، قدّم قسم L'Oréal Luxe مبادرة إعادة تعبئة العطور لعلامات Lancôme وYSL Beauty وArmani Beauty وMugler. كما قدّمت Armani Beauty عطرها I Will بالقرب من الدوومو، وشاركت المجموعة في المبادرة الخيرية Beauty Gives Back في بالاتسو كاستيليوني.
فندق ماغنا بارس Magna Pars L'Hotel à Parfum وLabSolue
يقدّم "ماغنا بارس" نفسه بوصفه أول فندق عطور في العالم، وقد أُقيم في مبنى مصنع العطور السابق الذي امتلكته عائلة مارتوني. تحمل كل جناح فيه اسم مادة عطرية خام، ويختار الضيف غرفته من خلال تسجيل دخول عطري في مختبر LabSolue. خلال الأسبوع، قدّم المختبر رحلة عطرية بين مكتبته التي تضم 68 خلاصة، وفي 17 سبتمبر حمل مسار "Bosco Astrale" المستوحى من عطر Assoluto 1966 إلى بالاتسو كاستيليوني، تلاه حوار عن العطور وعلم الفلك بمشاركة الشريكة المؤسسة أمبرا مارتوني Ambra Martone.
موسكينو Moschino
بأسلوبها المرح المعهود، احتفت "موسكينو" بإطلاق عطرين جديدين هما Toy 2 Gummy وToy 2 Yummy. وتوزّع حضورها بين كشك في Largo Treves، ومكعّب جمال في شارع Via Pattari، وترام جمال انطلق من ساحة Piazza Castello، مع عينات وهدايا للزوار، إلى جانب واجهة مخصّصة لها في La Rinascente بساحة الدوومو.
بيتينون كوزمتيكس Pettenon Cosmetics
بالتزامن مع احتفالها بمرور 80 عاماً، قدّمت "بيتينون" حِرفية العناية الاحترافية بالشعر الإيطالية من خلال علامتين. افتتحت Fanola مساحة مؤقتة في Corso Garibaldi ضمّت دروساً لتصفيف الشعر وتجربة مبكرة لمنتج جديد أُطلق حصرياً للمناسبة، فيما عادت ALAMA Professional إلى مكعّب جمال في Piazza Mercanti بحملتها "Se m'ama, è ALAMA"، داعيةً الزوار إلى ترك رسائل حب على جدار مشترك، واكتشاف مجموعتها الجديدة Anti Frizz & Gloss بزيت التسوباكي.
بوبا ميلانو PUPA Milano
في Piazza del Liberty، قدّمت "بوبا ميلانو" تجربة PUPA Milano Beauty Experience عبر 14 واجهة موزّعة على طابقين، خُصّصت لأحدث إصداراتها، ومنها Vamp! Wash Off، أول ماسكارا من العلامة تُزال بالماء الفاتر. وفي ركن Beauty Bar، استقبل أربعة خبراء ماكياج الزوار لتجربة المنتجات الجديدة، فيما قدّم PUPA Café by Mokito 1931 مشروب Coffee Tonic كل مساء. ومن أجمل محطاتها Beauty Bag Lab، حيث رسمت فنانات تصاميم مخصّصة على حقائب الزوار مباشرة.
وداعاً ميلانو
مع آخر النغمات في لا سكالا، كانت ميلانو قد أوصلت رسالتها بأجمل صورة: الجمال الإيطالي ليس ما نضعه على طاولة الزينة فحسب، بل هو المصانع في كريما التي تصنع الماسكارا للعالم، والمختبر الصغير في كابري الذي ما زال يعمل باليد، والفندق الذي يختار فيه الضيف غرفته بحاسة الشم.
غادرنا ميلانو ونحن أكثر تقديراً لتلك الطقوس اليومية الصغيرة التي احتفى بها أسبوع ميلانو للجمال، على أمل اللقاء في دورته المقبلة.
