مشاهير صنعوا علامات تجارية بمليارات الدولارات وتربعوا على قمة عالم الأعمال.. تتقدمهم هايلي بيبر

خريطة العلامات التجارية بدأت تتغير بشكل كامل، خصوصا مع التواجد القوي لعدد كبير من نجوم ومشاهير العالم، الذين اختار عدد منهم أن يمتلك مشروعه الخاص وتجربته في عالم الأعمال، مستندا إلى شهرته وحضوره القوي سواء في عالم الفن أو الرياضة أو الغناء أو الموضة، وكان لهؤلاء النجوم نفوذهم الذي جعل علاماتهم التجارية قوية ولديها شعبية هائلة، لتقيمم بمئات الملايين من الدولارات، وهذه أبرز العلامات التجارية التي استطاع النجوم والمشاهير بناؤها، والتي تربعوا من خلالها على قمة الأعمال.

هايلي بيبر تصنع إمبراطوريتها في العناية بالبشرة مع "Rhode Skin"

استطاعت هايلي بيبر أن تنشئ علامتها الخاصة قبل ما يقارب من ثلاث سنوات، وهي Rhode Skin المتخصصة في العناية بالبشرة، وهي علامة تجارية سرعان ما تحولت إلى محور اهتمام الكثير من المستهلكين، وتمكنت من حجز مكانتها في سوق مستحضرات العناية بالبشرة رغم المنافسة القوية التي واجهتها، حيث استطاعت العلامة أن تحقق 212 مليون دولار خلال العام المنتهي في مارس 2025، حسب "رويترز".

وتحولت "Rhode Skin" إلى محور اهتمام كبير من الشركات التجارية الكبرى، ومن بينها شركة e.l.f. Beauty، التي قامت بشراء أسهم الشركة بقيمة تصل إلى 600 مليون دولار، كما سيتم توزيع 200 مليون دولار على شكل أسهم، و200 مليون دولار أخرى تعتمد على الأداء المستقبلي للعلامة، وبعيدا عن نجاح الصفقة، ستبقى هايلي بيبر المدير الإبداعي للعلامة، وسط توقعات بزيادة المبيعات التي ستحققها "e.l.f. Beauty" خلال الفترة المقبلة.

ريهانا تقود علامة FENTY

انضمت ريهانا بقوة إلى عوالم صناعة التجميل من خلال علامتها التجارية المهمة FENTY، التي انطلقت قبل ثماني سنوات، وحظيت بشعبية واسعة، جعلتها من أهم العلامات في صناعة التجميل، والتي يعتمد عليها قطاع كبير من النجوم والمشاهير حول العالم، وهي علامة تتميز بالشمولية والتنوع في الكثير من اختياراتها وأفكارها، ساهم نجاح العلامة في جعل ريهانا من أصغر المليارديرات اللاتي نجحن في تأسيس علامة تجارية متخصصة في مستحضرات التجميل، كما أنها عملت أيضا من خلال تعاون استراتيجي مع LVMH، ما ساهم بقوة في زيادة شعبية العلامة، وأيضا في ترسيخ اسم ريهانا كرمز مؤثر في الصناعة.

كايلي جينر صانعة متجددة للعلامات التجارية

 تمتلك كايلي جينر نجاحات متعددة ومستمرة في مجال العلامات التجارية، فهي المؤثرة التي استطاعت أن تقدم نفسها كرائدة أعمال ملهمة، حيث أنشأت العديد من العلامات الناجحة بداية من Kylie Cosmetics وKylie Skin وحتى علامة Khy التي تأسست قبل عام، لكن تظل Kylie Cosmetics العلامة الأهم في رحلتها، خصوصا في عام 2019، عندما باعت حصة منها تقدر بـ51% بقيمة تجاوزت 600 مليون دولار. وهي صفقة تشبه ما قامت به هايلي بيبر مع علامتها، لكن تظل كايلي جينر المؤثرة الأبرز التي استطاعت أن تبني حالة خاصة ومجموعة من العلامات التجارية المتنوعة، التي جددت من خلالها أفكارها، وحازت على شعبية كبيرة، خاصة على السوشيال ميديا.

Rare Beauty علامة سيلينا غوميز

فرضت سيلينا غوميز حضورها القوي من خلال علامتها الشهيرة Rare Beauty المتخصصة في مستحضرات التجميل، والتي ساهمت بقوة في دفعها لتصبح واحدة من مليارديرات الجمال، تأسست العلامة قبل أربع سنوات، وأصبحت واحدة من العلامات الشهيرة التي تهتم كذلك بدعم الصحة النفسية والشمولية، حيث خصص ما يقارب 1% من المبيعات لدعم هذه المبادرات، تبلغ حصة غوميز في العلامة 51%، حسب "فوربس"، بالإضافة إلى حصة لكل من شركة الاستثمار الخاصة New Theory Ventures التي أسستها نيكي إسلامي، والرئيس التنفيذي للعلامة سكوت فريدمان. وتصل قيمة العلامة إلى ما يزيد عن 1.1 مليار دولار.

علامة Anomaly تحقق النجاح لبريانكا شوبرا

اتخذت بريانكا شوبرا جوناس خطوة بارزة في عالم الأعمال من خلال إنشاء علامة Anomaly قبل أربع سنوات، والتي سرعان ما حققت نجاحات على جميع المستويات، وهي علامة متخصصة في منتجات العناية بالشعر، وتعد الآن من أبرز العلامات التجارية المملوكة للمشاهير، تميزت العلامة بالتزامها بالاستدامة البيئية والأسعار المعقولة والتركيبات عالية الجودة، كما أن عبوات المنتجات مصنوعة بالكامل من نفايات معادة التدوير، وتحقق العلامة سنويا ما يزيد عن 542 مليون دولار من الإيرادات.

خطوة سكارليت جوهانسون في عالم التجميل

سكارليت جوهانسون اتخذت قرارا بإنشاء علامة تجارية للعناية بالبشرة في عام 2022، حيث أسست The Outset، وشاركتها في التأسيس كيت فوستر، جاءت فكرة العلامة مبنية على تقديم منتجات نظيفة ونباتية، خالية من المواد المهيجة، ومناسبة للبشرة الحساسة، وقد نجحت العلامة في حجز مكانة لها بفضل التركيبات الفعالة والآراء الإيجابية من العملاء، ليصل إجمالي الإيرادات التي حققتها إلى أكثر من 153 مليون دولار منذ عام 2023.

 أريانا غراندي تطلق REM Beauty

أطلقت المغنية والممثلة الشهيرة أريانا غراندي علامتها التجارية REM Beauty قبل أربع سنوات، وهي علامة تهتم بتقديم منتجات نباتية ونظيفة، ورغم التحديات التي واجهتها أريانا في سنواتها الأولى مع العلامة بسبب خلافات مع شريكتها السابقة، فإن العلامة ازدهرت بقوة في السنوات الأخيرة، وحققت مبيعات كبيرة، ونالت شهرة واسعة بين علامات مستحضرات التجميل العالمية.

الصور من حسابات النجمات على انستجرام وafp.