الـSlogan: شعارات تعكس صورة الشركة

 

صحيح أن الحملات التسويقية التي نصادفها يومياً مليئة أحياناً بشعارات مبتذلة وتقليدية، إلا أننا في التقرير التالي، سنستعرض أشهر الـSlogan المميزة والعبقرية لبعض الشركات العالمية. 

 

 

"The Best or Nothing": أطلقت شركة " مرسيدس – بنز" حملات إعلانية مكثفة للترويج لشعارها الجديد "الأفضل أو لا شيء" الذي صاغه غوتلب دايملر مؤسس Daimler Motors Corporation لصناعة السيارات في العام 1890 وكان شعاره لتحفيز موظفيه، وتقول "مرسيدس" أنها تبنت هذا الشعار القديم لأنه يعكس القيم الاساسية للشركة المتمثلة في الكمال والجمال والمسؤولية. 

 

"Let’s go Places": هو أحدث شعار لشركة " تويوتا" بعد "Moving Forward"، ويعكس التزام الشركة لمنتجات أكثر إثارة، ويدعو المستهلكين للذهاب برحلة لرؤية أماكن جديدة، واكتشاف إمكانيات جديدة وحلم أحلام كبيرة. 

 

"Adidas is all in": هذا الشعار هو الإتجاه الحالي لإستراتيجية التسويق العالمية لأديداس الشركة المتخصصة في صناعة الملابس الرياضية والأحذية. ويهدف الشعار لربط جميع الماركات والتسميات معاً، وتقديم صورة موحدة للمستهلكين المهتمين في مجال الرياضة، الأزياء، الشارع، الموسيقى والثقافة الشعبية. الشعار السابق لهذه الماركة كان "Impossible is Nothing" وقد ترافق مع حملة تسويقية كبيرة وقد حقق شهرة واسعة أيضاً.

 

"Don’t be Evil" : تأسست "غوغل" على يد كل من لاري بايج وسيرغي برين عندما كانا طالبين بجامعة "ستانفورد" ، في العام 1998. وقد إتخذت الشركة شعاراً غير رسمي "لا تكن شريراً" Don't Be Evil الذي وضعه أحد الموظفين السابقين ويُدعى بول بوشيت، مؤسس خدمة البريد الإلكتروني Gmail. وقد تلقّى الشعار عدّة ردود أفعال، نذكر أبرزها من ستيف جوبز مؤسس شركة "آبل " الذي وصف الشعار بمجرد "هراء". 

 

"Make Believe" : ظهر هذا الشعار في العام 2009 لأول مرة ليحلّ مكان الشعار القديم like.no. other. ويرمز لروح سوني الإبداعية والإبتكارية، كلمة Believe تدلّ على الأفكار والقدرة على التفكير والتخيل، في حين كلمة make تدل على قدرة الشركة في تحويل هذه الأفكار والأحلام إلى واقع ملموس، أما النقطة بين الكلمتين فترمز لمكان الإلهام الذي يقابله المبدعين والأبداع والذي بدورهم يحولونه إلى الواقع.

 

"Just do it": بعد 25 عاماً ما زال هذا الشعار من أشهر الشعارات في العالم، هذه المقولة التي ارتبطت بشركة "نايكي" “Just Do it” وراءها قصة غريبة جداً. ففي الحقيقة استوحى مؤسس الشركة الإعلانية Wieden+Kennedy التي تعاقدت مع شركة نايكي، دان ويدين – Dan Wieden سنة 1988، هذا التعبير من آخر كلمات قالها غاري مارك غيلمور – Gary Mark Gilmore قبل تنفيذ حكم الإعدام به سنة 1977 بتهمة جرائم قتل في مدينة يوتاه الأميركية. 

 

"Connecting People": من منا لا يعرف هذا الشعار الشهير التابع لشركة " نوكيا" الفلندية أو لم يحمل في صغره الهاتف المحمول برنته المشهورة. تم إنشاء هذا الشعار "ربط الناس ببعضهم البعض" ليعكس قيم الشركة وفلسفة العمل، وقد ابتدعه Ove Strandberg  في العام 1992، ليّصور بشكل فعال مهمة الشركة التي هي "ربط الناس دون حواجز". 

 

" Think Different" : في العام 1985 تم إقالة ستيف جوبز من شركة " آبل"، الشركة التي أسسّها مع صديقه ستيف ووزنياك، بعد صدامات مع الرئيس التنفيذي في وقتها جون سكولي. الا أن ومع عودة جوبز الى الشركة، إستلم مهام صورة الشركة فتعاون مع وكالة Chiat/Day للإعلانات، فقدّم فريق العمل تصميما مميزا للحملة الإعلانية تحت شعار "Think Different" والذي يعني "فكّر بطريقة مختلفة" الذي كان يعدّ بحدّ ذاته تحديا صارخا لشعار شركة IBM الذي كان في وقتها يحمل إسم "Think". بدأت الحملة من خلال إعلان تلفزيوني تم بثه لأول مرة في العام 1997 ومن ثم تم إلحاقها بحملة الملصقات والإعلانات الطرقية التي شاركت فيها شخصيات معروفة. وقد حصلت هذه الدعاية على العديد من الجوائز في العام 1998 واعتبرت من أفضل الحملات الإعلانية وأكثرها تأثيراً.