شعارات الشركات العالمية: قصصها وحكاياتها

 

تعّد شركة Baskin Robbins الأميركية من أكبر الشركات العالمية لمنتجات الآيس-كريم. عرفت الشركة منذ بداياتها بتفردّها في ذلك الوقت بتقديم أكبر كمية من نكهات المثلجات، فولدت العبارة الخاصة للشركة 31 Flavors أو 31 نكهة. الشعار الأخير للشركة المستحدث والعصري، إستخدم الشعار بطريقة ذكية وحديثة إذ نلاحظ الرقم 31 مخفيا بين الكلمتين.

 

لا يمكن لأحد أن يغفل التقنية العالية التي تتميز بها سلسلة Vaio للحواسيب المحمولة من الشركة الرائدة Sony. وقد إنسحب التميز أيضا الى شعار Vaio الذي يخبئ معنيين جديرين بأن يتم الكشف عنهما. VA للإشارة الى الموجة الإلكترونية التي تولدها النبضات الحاسوبية، أما الرمز IO فيشكل رمزي 1 و0 اللذين يمثلان نظام العد الثنائي الذي تبنى عليه أنظمة الحواسيب كافة. 

 

تتخصص الشركة في خدمات التوصيل حول العالم. قبل العام 2000، كان إسم الشركة Federal Express إلا أنها قامت لاحقا بإختصار الإسم الى FedEx وتغيير الشعار. يخفي الشعار الجديد سهما موجودا بين الحرفين E و  X، ويختصر أهم أهداف الشركة أي التقدم والتطور والسرعة. 

 

يرمز شعار شركة " نايكي"، الشركة الأميركية الكبيرة لإنتاج الملابس والأحذية والأدوات الرياضية، لجناح تمثال آلهة النصر الإغريقية في الأساطير "نايكي" – Nike، التمثال موجود في بقايا مدينة إيفيسز – Ephesus الأثرية في تركيا وقد تم اختيار هذا التمثال تحديدا تيمنا بالنصر للرياضين أثناء اللعب، والشعار يرمز الى مسار طيران الآلهة.

 

أكبر شركة تسويق إلكترونية في العالم ومقرها الولايات المتحدة الأميركية. يلفت أنظارنا للوهلة الأولى في شعار الشركة السهم المتواجد والذي في الحقيقة متواجد من الحرف A الى الحرف Z، أي أن الموقع يغطي مختلف حاجياتك من الألف الى الياء. كما أن السهم من ناحية أخرى يوحي بابتسامة خفيفة أيضا تحت الأحرف.

 

هل تعلمين أن شركة IBM للحواسيب الأميركية، هي أول شركة طبعت إسمها على الحواسيب الشخصية وأنها إحدى أقدم الشركات المتخصصة في هذا المجال. يحمل شعار IBM خطوط تمر بين أحرف الشركة زرقاء اللون. وتدّل مجموعة الإشارات، كخطوط المساواة (=)، وهي الرسالة التي تقدمها الشركة منذ نشأتها.

 

يحتضن شعار شركة السيارات اليابانية "تويوتا" Toyota ثلاثة قلوب. القلب الأول يرمز الى قلب الزبائن، والثاني قلب المنتج، والثالث التقدم التكنولوجي. 

 

صحيح أن شركة المشروبات الغازية Pepsi، غيّرت شعارها مرات عديدة على مدى السنوات، إلا أن ما هو ثابت في شعار الشركة العريقة، الألوان الثلاثة لعلامتها التجارية الأبيض والأزرق والأحمر. وفي بدايات الشركة إعتمُدت هذه الألوان كشعار دعم للجيش الأميركي حينذاك في الحرب العالمية الثانية الذي كان علمه يحمل الألوان ذاتها. وأصبحت تلك الألوان لاحقا من شعار الشركة المعتمد دائما. 

 

بدأت سلسلة مطاعم الوجبات السريعة في العام 1940 في الولايات المتحدة كمطعم للمشاوي، وإتخذت شخصية تسويقية تدعى Speedee قبل إعتماد المهرج كالشخصية الدائمة للسلسلة. أما الشعار الحالي فقد نشأ بعد عدة تعديلات ويرمز الى قوسين (أو سقف بيت مائل وهي طريقة البناء التي كانت منتشرة في الستينات)، يشكلان حرف M الإسم الأول للمطعم، وإتخاذ اللون الذهبي للدلالة على لون البطاطس المقلية. 

 

حافظت الشركة الإلمانية المصنعة للأدوات الرياضية الأولى في أوروبا، على روح شعارها الأساس منذ الستينات وهي الشرائط الثلاث بجانب إسم الشركة. ورغم تقديم نماذج عديدة على مر السنوات، إلا أن الشرائط الثلاث وإسم "أديداس" بقي ثابتا في أي شعار أطلقته الشركة. الشعار الأخير من "أديداس" يمثّل مع الشرائط الثلاث جبلا، تعبيرا عن قوة الشركة ودفع الزبائن لبذل المجهود.