ANONYMITY – إعلان تشويقي مخصص لتشكيلة موسم خريف وشتاء 2026 من Maison Margiela
دار Maison Margiela تقدم ANONYMITY، وهو إعلان تشويقي لعمل سينمائي من نوع الإثارة النفسية، بطولة Rebecca Hall في دور ممثلة تدخل في مواجهة مع هويتها الذاتية.
وبينما تستعد لأداء أحد الأدوار، تجد الممثلة نفسها مراراً وجهاً لوجه أمام شبيهتها المقنّعة. ويثير العمل التساؤلات حول أي من الشخصيتين هي الحقيقة، وكيف يمكن للمرء التعرف على ذاته؟ وعندما تبلغ المخاطر ذروتها، يأتي ANONYMITY ليعزز هذا التساؤل.
ويشكّل الإعلان التشويقي الحملة الترويجية لتشكيلة الدار لموسم خريف وشتاء 2026، التي تصل إلى المتاجر وعبر موقع Maison Margiela الإلكتروني في 9 سبتمبر.
وتظهر في اللقطات الشخصية الشبيهة للممثلة هول بالإطلالة ذاتها، مع كل مواجهة، ولكن بقناع مختلف من أقنعة Artisanal، وهي قطع فريدة أُبدعت في مشغل الدار خصيصاً لعرض خريف وشتاء 2026، الذي أقيم في شنغهاي خلال أبريل الماضي. ويُشكل إخفاء الهوية عبر الأقنعة أحد الرموز الراسخة في هوية الدار؛ فقد حضرت الأقنعة منذ عرضها الأول لتحوّل الأنظار عن العارضين وتوجّهها نحو الملابس فقط. واليوم، تواصل الدار توظيف الأقنعة بوصفها أداة لاستكشاف الشخصية والهوية.
ويستلهم الإعلان التشويقي أجواءه الغريبة والمقلقة من عرض خريف وشتاء 2026 الذي أقامته الدار في شنغهاي خلال أبريل الماضي. فقد ظهر العارضون المقنّعون على منصة عرض شُيّدت بين حاويات شحن متراصة، مرتدين قطعاً بدت وكأنها خرجت إلى الحياة من سوق باريسي للسلع المستعملة بعد ساعات الإغلاق؛ وهي الصورة ذاتها التي شكّلت نقطة الانطلاق لعرض الموسم.
لطالما شكّلت السينما جزءاً من اللغة الإبداعية لدار Maison Margiela. ففي متجر الدار بمنطقة إبيسو في طوكيو، الذي افتُتح عام 2006، توجد صالة سينما صغيرة بمقاعد مبتكرة من القماش الأبيض. وفي عام 2021، قدّمت الدار تشكيلة Artisanal من خلال فيلم A Folk Horror Tale من إخراج Olivier Dahan. ثم استعانت في عرض Artisanal لعام 2022 بالكاميرات الحية وتقنيات العرض المرئي لإبداع Cinema Inferno.
لمحة حول التشكيلة
يتناول الإعلان التشويقي أبرز موضوعات الموسم الجديد، من التصاميم المستوحاة من الطراز الإدواردي والمنسوجات المهترئة، إلى القطع المصممة كطبقة ثانية تحاكي البشرة، والملابس المدمجة، وتوليفات تجمع بين مواد متباينة؛ وهي مفردات سبق أن رسّختها الدار ضمن رؤيتها لتشكيلة خريف وشتاء 2026.
وتكسو خامة المنسوجات فستاناً بقصة مستقيمة، لتبدو أقمشة الأثاث الجامدة وكأنها انسيابية، فتتشكل منها ثنيات منسدلة تبدو مستحيلة التنفيذ.
أما المعطف الإدواردي بقصة قصيرة مع ذيل، فيندمج بالكامل مع قطعة بقصة جيرسي تتماهى مع البشرة، وبأسلوب يُبقي على الخامات الزائدة متصلة بالتصميم، ويُنسق مع تنورة بالأسلوب ذاته. وفي إطلالة أخرى، يأتي معطف بذيل مقصوص ومعالج بتقنية Bianchetto ومطلي باللون الأبيض، يأتي مع تنورة انسيابية بتقنية Bianchetto، تُطلى أولاً باللون الأبيض قبل تعريضها للحرارة، ثم يتم قص طبقتها الخارجية لتكشف عن تأثير بصري متصدّع.
وتُبدع الدار أحد الفساتين من خلال دمج وشاح حريري بشراريب وتنورة مع قطعة مستطيلة من الشيفون المزين بنقشات الأزهار، مع ترك الخامات الزائدة متصلة بالتصميم. ثم تُحدث فتحات في الشيفون للكشف عن تفاصيل مخفية، من بينها أطراف الوشاح. أما فستان آخر، فيبدو وكأن الطبقة العلوية لتنورة مزدوجة الطبقات ذات طيّات قد عصفت بها الرياح واستقرت فوق رأس من ترتديه.
وتضم التشكيلة أيضاً كنزة قصيرة ومحاكة دون أكمام، صُممت عمداً بقصة غير متناسقة، تتألق بياقة وحاشية تبدوان وكأنهما تعرضتا لقضمات صغيرة، ويتم تنسيقها فوق قطعة جيرسي تحاكي طبقة ثانية من البشرة. وفي تصميم آخر، تُنسق السترة المستوحاة من ملابس سائقي الدراجات والمبتكرة على الطراز الإدواردي مع تنورة مكسوّة بالكامل بالمخمل، مع ترك فائض القماش يتدلّى بحرية.
وتبرز ضمن الإكسسوارات التي تظهر في الإعلان أيضاً حقيبة Link الجديدة، المستوحاة من أولى دراسات الدار للمنتجات الجلدية وحقائب العملات المعدنية الدائرية القديمة. ويستمد حزام الحقيبة تصميمه من قلادة أرشيفية بسلسلة مبتكرة من موسلين الحرير، تعود إلى تشكيلة الدار لعام 2001، لينسدل الحزام فوق الحقيبة عند حملها كحقيبة يدّ.
كما شكّلت الدراسة الوظيفية ذاتها للسلاسل مصدر إلهام لمجوهرات chain link، التي تشمل العقود والأساور والأقراط، وأُعيد ابتكارها باستخدام تقنية تشكيل الجلد بالتفريغ الهوائي. إذ يُصاغ غلاف جلدي أنبوبي الشكل ويُثبّت حول السلسلة، قبل أن تسحب آلة التفريغ الهواء منه، فيتشكل الجلد حول كل حلقة وكأنه طبقة ثانية من البشرة.
وتكتسي أحذية Tabi بنقوش الأزهار وخامات النسيج، استلهاماً من أقمشة أسواق السلع المستعملة التي أعيد توظيفها في التشكيلة. أما Tabi Claw، فيظهر بجلد بلون طبيعي يحاكي لون البشرة، في امتداد جديد لدراسة الدار لمفهوم الطبقة الثانية من البشرة.
وتنضم نسخة جديدة من حقيبة Box المشكلة حرارياً، والمزينة بتفاصيل خزفية زخرفية عند الزوايا، إلى حقيبة 5AC Soft التي تتألق بطبعة منسوجة معتّقة مستوحاة من القرن السابع عشر.
