«أختين» تحتفي باليوم العالمي للمرأة بإطلاق حملة جديدة لتكريم المرأة العربية المعاصرة

بمناسبة اليوم العالمي للمرأة، تكشف دار التصميم المصرية الفاخرة «أختين» عن حملتها الجديدة «In Between»، والتي تتصدرها المؤسستان والشقيقتان آية وموناز عبد الرؤوف. وتتجاوز الحملة الإطار التحريري التقليدي لتلتقط لحظات حقيقية من الحياة اليومية، حيث تتقاطع الأخوّة والإبداع والتعبير عن الذات، مقدمةً تصويرًا صادقًا يعكس عمق وقوة وتعقيد التجربة متعددة الطبقات للمرأة العربية المعاصرة.

تم تصوير الحملة داخل منزلي الشقيقتين، حيث تكشف «In Between» عن آية وموناز بعيدًا عن أدوارهما كمصممتين، لتبرز الهويات المتعددة التي تتنقل بينها النساء يوميًا؛ من رائدات أعمال ومبدعات، إلى شقيقات وزوجات وأمهات.

وتنطلق الحملة من إيمان بأن القوة تتجلى في الشراكة، مستلهمةً رحلة المؤسستين المشتركة، حيث تتخللها ومضات مرحة من طفولتهما، مثل بناء القلاع الصغيرة، وتصفح ألبومات الصور العائلية، واستحضار ألعابهما المفضلة التي تحمل ذكريات خاصة، إلى جانب طقوسهما اليومية والروابط التي شكّلت حياتهما ومسيرتهما المهنية. ومن خلال سلسلة من المشاهد الواقعية، توثّق الحملة إيقاع الحياة اليومية، حيث تتلاقى العمل والعائلة والعلاقات واللحظات الشخصية في تناغم متوازن.

وتتألف الحملة من خمسة فصول تنتقل خلالها بين لحظات التأمل والتواصل والإبداع، لتجسد التوازن المتحرك الذي يميز حياة المرأة العربية المعاصرة؛ بين التوتر والانسجام، والفوضى والأناقة، والقوة التي تتجلى في المساحات الفاصلة بين هذه الأبعاد.

وفي تعليقٍ لهما على الحملة، قالت آية وموناز عبد الرؤوف، المؤسستان المشاركتان لعلامة «أختين»: "من خلال حملة In Between أردنا تكريم الطيف الكامل لتجربة المرأة العربية المعاصرة، طموحها، وعطائها، وإبداعها، وتلك اللحظات الهادئة التي غالبًا ما تمرّ دون أن تُرى. كما تمثل الحملة احتفاءً بالمجتمع الذي يحيط بنا؛ بالعائلة والأصدقاء والنساء اللواتي يدعمن بعضهن البعض ويرفعن من شأن بعضهن. فالقوة الحقيقية والتوازن والنجاح لا تتحقق أبدًا بشكل فردي، وهذه الحملة هي تحية لروح التضامن والقوة الجماعية".

وبصفتها علامة تقودها النساء، لطالما احتفت «أختين» بالإبداع النسائي والإرث الثقافي وتمكين المرأة. ومن خلال حملة «In Between»، توجه العلامة عدستها نحو الداخل، مستكشفةً الواقع المتعدد الأبعاد الذي تتنقل بينه النساء يوميًا؛ حيث يتوازن اللطف مع الصلابة، والاستقلالية مع التقاليد، والفردية مع القوة الجماعية.

كما تمتد الحملة لتواكب أحدث مجموعات «أختين» المستوحاة من عالم الفروسية، «الريح الخامسة». فكما يستحضر الاسم تلك القوة غير المرئية التي تمنح الحصان العربي سرعته وقدرته على التحمّل، تعكس «In Between» الروابط الخفية التي تشكّل تفاصيل الحياة اليومية. وتظهر الحقائب المميزة من المجموعة المصنوعة من جلد طبيعي بملمس ناعم في مشاهد الحملة المختلفة، لتمنحها حضورًا بصريًا بارزًا وتعكس روح الصلابة التي تجسدها الشخصيات المصوَّرة.

وفي جوهرها، تُعد حملة «In Between» احتفاءً بالروابط الإنسانية؛ بين الشقيقات، وعبر الأجيال، وبين الهويات المتعددة التي تتنقل بينها المرأة في حياتها اليومية. ومن خلال احتضان هذه الازدواجية، تؤكد «أختين» أن القوة الحقيقية ليست فردية أبدًا، بل مشتركة ومتعددة الطبقات وعميقة الإنسانية.