جمانا الراشد من قمة Most Powerful Women في الرياض: متحمسون للفصل الجديد من الإعلام وملتزمون بمواكبة التغيير والتكنولوجيا
شاركت الرئيس التنفيذي للمجموعة السعودية للأبحاث والإعلام جمانا الراشد في جلسة خاصة تحت عنوان MEDIA’S NEXT CHAPTER: BUILDING TRUST AND NAVIGATING DISRUPTION "الفصل القادم للإعلام: بناء الثقة في زمن التحولات" إلى جانب رشيدة جونز، الرئيسة السابقة لشبكةMSNBC، وأدارت الجلسة أليسون شونتيل، رئيسة تحرير مجلة Fortune وذلك في قمة Most Powerful Women أقوى النساء تأثيراً" التي تنظمها مجلة Fortune العالمية في الرياض تحت شعار A New Era for Business: Partnering for Global Prosperity عصر جديد للأعمال: شراكات من أجل الازدهار العالمي في فندق سانت ريجيس.
جمانا الراشد الرئيس التنفيذي للمجموعة السعودية للأبحاث والإعلام أكدت خلال الجلسة على التغيرات المتسارعة في المشهد الإعلامي والتي تشكل تحديًا حقيقيًا، لكنها في الوقت نفسه فرصة ينبغي اغتنامها لا الخوف منها. وأضافت الراشد: "نحن متحمسون لهذا الفصل الجديد في عالم الإعلام وما يحمله من تحولات، لكن الحماس وحده لا يكفي؛ بل يجب أن يقترن باستراتيجية واضحة، وتجهيز محكم، وفِرق عمل قادرة على مواكبة التغيير وخوض التحديات بثقة وكفاءة".
وحول جوهر المحتوى والأصالة والمهنية قالت الرئيس التنفيذي للمجموعة السعودية للأبحاث والإعلام: "في ظل المتغيرات المتسارعة، لا يجب أن يفقد المحتوى جوهره أو يُقدَّم بمعزل عن الأصالة والمهنية. من الضروري أن نتابع توجهات الجمهور واحتياجات المتابعين، وأن نكون مرنين في طريقة إنتاجنا وتقديمنا للمحتوى. التغيير مستمر، وإن أردنا أن نكون جزءاً فاعلاً من هذا المشهد، فعلينا ألا ننافس المتغيرات بل نتكيّف معها ونُسهم في تشكيلها".
وحول توظيف المحتوى في منطقة الشرق الأوسط أكدت جمانا الراشد على وجود جيل جديد من المتلقين يبحث عن محتوى هادف، مختصر، ومصمم خصيصًا للمنصات التي يتواجدون عليها. مؤكدة على أهمية إعادة توظيف المحتوى بذكاء (Repurpose Content)، وإنتاج محتوى أصليًا (Native Content) يتناسب مع كل منصة رقمية، سواء من حيث الشكل أو الرسالة.
لا بد من التطور والمرونة والقدرة على التكيف
ونوهت جمانا الراشد الرئيس التنفيذي للمجموعة السعودية للأبحاث والإعلام: " يبقى المحتوى هو الأساس في كل ما نقوم به، فهو الركيزة التي نبني عليها كل فرص النمو. ولكن من أجل خلق مصادر جديدة للإيرادات، لا بد من التطور. أصبحت المرونة والقدرة على التكيّف ضرورة، فهي ما يتيح لنا التنويع وتحقيق الدخل عبر منصات وقوالب متعددة".
وفي إطار التطور المتسارع في عالم الإعلام والخطوات التي تتخذها المجموعة السعودية للأبحاث والإعلام لمواكبة هذا التطور أكدت جمانا الراشد: "أطلقنا مؤخرًا شركة متخصصة في تنظيم الفعاليات، ليس كمشروع منفصل، بل كخطوة استراتيجية نستند فيها إلى قوة علامتنا التجارية وسمعتها. الهدف هو تحويل الحوار من اتجاه واحد إلى حوار ثنائي يعزز التفاعل ويخلق فرصًا أوسع للمشاركة والتأثير".
وأضافت: "ومن هذا المنطلق أيضًا أسسنا SRMG Labs، وهي منصة تُمكّننا من تنسيق المحتوى وتخصيصه بشكل أذكى، بهدف تحقيق قيمة أعلى وربحية أكبر، اليوم، النجاح مرتبط بالقدرة على التكيّف. من لا يواكب هذا التغيير، ولا يخصص محتواه بما يتناسب مع كل منصة وجمهورها، سيواجه صعوبات في تحقيق الدخل. المستقبل لمن يجمع بين التميز التحريري والابتكار التجاري".
استراتيجية رقمية شاملة
وحول أهمية الذكاء الإصطناعي للإعلام أشارت الراشد الرئيس التنفيذي للمجموعة السعودية للأبحاث والإعلام: "الذكاء الاصطناعي ليس مستقبل الإعلام فحسب، بل هو واقعه الحاضر. في SRMG، كنا دائمًا روادًا في السوق كنا من الأوائل في إطلاق المواقع الإلكترونية، وكذلك كنا في ريادة المؤسسات الإعلامية التي أصدرت العديد مجلات المرأة، ونتبنى اليوم استراتيجية رقمية شاملة ومتكاملة".
واختتمت جمانا الراشد حديثها بالتأكيد على أهمية التحول الرقمي للإعلام حيث أكدت : "التحول الرقمي بالنسبة لنا لا يقتصر على عدد المشاهدات في الموقع، بل يتعلق بابتكار أشكال ومنصات محتوى تتناسب مع جمهورنا الرقمي المتنوع والمتطلب"، مضيفة :"الذكاء الاصطناعي أصبح أداة حيوية نستخدمها اليوم، لا ينبغي أن نخاف من هذه التقنية، بل أن نحتضنها ونستثمر إمكانياتها. في SRMG، نحن متحمسون للتكنولوجيا وملتزمون بمواكبة التغيير".
